短报告：快手，值得下手吗？

互联网核心商业模式即流量的获取和变现，以吸引新用户、拓展用户使用时长获取流量，再通过直接及间接获利方式进行流量变现，根据依托平台不同，可分为电商、广告、内容三种变现渠道。电商、广告、内容三种变现渠道代表性上市企业对比中，以游戏为代表的内容类流量变现渠道单用户净利润水平最高，未来互联网企业流量变现方式更加多样化与综合化，用户的单次展现价值向用户的多次交易价值挖掘变迁。

汽车展览是由政府机构、专业协会或主流媒体等组织，在专业展馆或会场中心进行的汽车产品展示展销会或汽车行业经贸交易会、博览会等活动。伴随着智能网联汽车技术的突破与新能源汽车的投入使用，汽车厂商开始着力针对其自主新能源车款与技术进行推广，促使中国汽车展览行业迎来新型增长点。同时，汽车展览行业发展对所在地区经济、社会发展有较强的推动作用，可有效促进消费与城市服务水平及基础设施建设水平的提升，从而使中国汽车展览行业愈加受到政府机构、企业等多方支持，推动其市场规模的增长。预计未来五年中国汽车展览行业市场规模将保持稳定增长态势，到2023年有望突破127.5亿元人民币，年均复合增长率达到14.5%。

短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通，能将短视频营销内容精准且高效推送至受众，提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。2017年至2018年期间，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。2019年中国短视频营销行业营收规模为82.3亿美元。随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出，将进一步吸引广告主增加投放预算。同时伴随TrueView广告投放方式的营销效能逐步释放，短视频营销模式优化升级，广告主在短视频平台的营销投放预算提高，短视频营销行业营收规模持续扩容，预计至2024年突破250亿美元。

公关行业属于现代服务行业，公关企业通过充分理解企业传播需求，专业分析公众群体与媒体的诉求，有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务，其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。随着中国经济的高速发展，中国逐渐从“制造工厂”向“品牌工厂”转变。本土企业的品牌价值意识不断提高，相继开始注重品牌建设以扩大品牌影响力、提升市场占有率，本土企业品牌建设方面需求愈加强烈。在此背景下，可提供专业服务以协助企业传递品牌宗旨、维护品牌形象的公关行业深度受益。2015-2019年，中国公关行业市场规模（按营业额计）由430亿元增长至702亿元，年复合增长率为13.5%。