摘要

品牌出海指企业在中国成立，但其主要发展战场在海外，或企业在中国知名度不高，叠加在中国市场竞争激烈的背景下，其开始拓展海外消费市场，寻求发展新出路。品牌出海在出海策略上更倾向于直接在海外发展壮大。 随着中国人口总量增速放缓以及互联网普及率趋于饱和，中国互联网行业进入存量竞争阶段，寻找新的用户增长来源成为了中国互联网企业重要的发展方向。 从互联网用户规模及增速角度看，2020年新兴市场（如印度，印尼等）的互联网用户数增速超过10%，互联网渗透率仅50%左右，具有巨大的增长空间。海外的新兴市场相对于中国来说，还处于起步阶段，仍然能享受到人口红利。为获得更广阔的市场空间，中国互联网企业相继选择出海，寻求增量市场。