摘要

21世纪以来，随着中国居民生活水平不断提高、服装消费不断增长、中国女装行业经历了高速发展的二十年。随着行业步入成熟期，消费者的服装消费亦日益成熟，女性服装行业将迎来新发展机遇。现阶段，中国女装行业产业链分工明确，发展成熟，各环节紧密相关。随着智能制造的发展和消费者对服装定制化要求的日益提升，女装产业链存在巨大的智能化升级空间，品牌方亦在打造柔性供应链。销售渠道方面，女装的线上渠道销售占比较低，主要是由于服装为非标产品，消费者对服装的品质、合身度、手感、穿着舒适度等关注因素均需从线下门店的实际体验中获取。竞争格局方面，女性服装行业属于成熟市场，市场竞争激烈，主要竞争者包括国际品牌及本土品牌，其中国际品牌具有较高的品牌认知度和影响力，代表品牌有ZARA、优衣库等，本土品牌则侧重于满足本土消费者的需求和特点，拥有部份忠实客户群体，代表品牌为朗姿、欣贺等。