摘要

随着中国居民收入逐步攀升，大众消费的热潮势不可挡，消费者心理转化为“少喝酒，喝好酒”。次高端白酒行业近年来稳步增长，具备长期持续增长的潜力。随着高端白酒最近3年的相继提价，次高端白酒价格同步上涨，带动了次高端白酒行业名优企业业绩增长，未来次高端白酒行业集中度将上升，市场份额与资源流向名优企业。同时，次高端白酒企业与高端白酒企业的竞争将逐步加剧‌，资金雄厚的高端白酒企业或将加大营销投入，以巩固自身市场份额。目前，高端白酒企业中五粮液营销投入居首，达到65亿元。此外，山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等头部次高端白酒企业将逐步进军高端白酒市场，将推出更多款售价超过1,000元的高端白酒竞品。