口服美容

李

李姝 · 头豹分析师

2023-10-29

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行业分类：

综合及概念/口服美容类产品消费品制造/医疗保健

关键词：

口服美容美容液颜值经济透明质酸医美

行业定义

通过饮食习惯来达到护理皮肤内部的效果，以美容美体为直接诉求的功能性口服产品。按产品成分划分，口服美容产品可分为胶原蛋白类、玻尿酸类、葡萄籽类等；按产品形式划分，可分为口服液、胶囊、片剂、粉剂等；按产品功效划分，可分为口服美白、口服抗老、口服补水和口服防脱四类。口服美容产品中胶原蛋白和玻尿酸成分最受欢迎，软糖剂型增速最快，口服美白功效产品消费人群渗透率高。

行业分类

主要功效包括防脱、生发、养发等，女性比男性更关注脱发，男性人均消费高于女性；产品一般富含维生素E、胶原蛋白、硅等成分，代表产品为Perfectil护发软糖、Hubner增发饮硅素等

行业特征

当下口服美容行业呈现出零食化、便捷化的趋势，“果冻型”、“软糖型”等多种形态的口服美容产品越来越受欢迎，相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，行业下游终端消费者更青睐“开袋即食”的便捷化口服美容产品

发展历程

口服美容行业

目前已达到 4个阶段

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

行业规模

口服美容行业规模

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数据图表

政策梳理

口服美容行业

竞争格局

摘要

2021年1月7日，国家卫健委正式批准华熙生物申报的食品级透明质酸钠（HA）原料可应用添加到普通食品。2021年1月22日，作为全球最大的透明质酸钠原料生产商，华熙生物正式成立中国首个透明质酸食品品牌“黑零”，同时发布六类含透明质酸钠的新品，涵盖咀嚼片、软糖、饮品等多个品类。在本次透明质酸作为新食品原料获批的背景下，“黑零”品牌的问世将开启口服玻尿酸食品新赛道，推动中国口服美容市场取得进一步的发展。 2015年至今，在跨境电商和颜值经济的推动下，中国口服美容行业迎来上行期，大量海外品牌进驻天猫旗舰店， 2021年口服类美容市场规模达到224.6亿元。透明质酸钠原料在日本、美国、欧洲等国家和地区已得到广泛应用，对比海外其他国家，中国口服美容市场仍处于发展阶段，消费者对于功能性食品及添加的原料功效均不够熟悉，口服美容市场仍需要品牌方进行市场教育