摘要

短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式（UGC），即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑，上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短（时长在5分钟以内）、节奏快、内容有趣等特点，更贴合年轻用户的娱乐习惯。根据主要功能及用户属性的不同，短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台，更注重实时互动和娱乐性；以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主，注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升，短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。中国短视频类平台行业由上游资源提供方，中游短视频平台及下游终端用户构成。上游资源提供方包含内容、资讯等素材提供方例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等。中游市场主体为短视频平台，主要负责为提供广告植入、内容推送等服务，为下游终端用户与上游短视频提供方建立连接。产业链下游市场为短视频用户，通过接收平台推送内容，观看、评论、分享视频，消费等操作。中国短视频类平台行业市场规模整体呈现逐年增长态势。中国短视频类平台收入从2018年的227.2十亿元增长至2022年的3,640十亿元，预计2027年收入将达到10,488十亿元，年化复合增长率达14.5%。