跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关电子数据的跨境贸易活动。跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）是指通过电子平台，如Lazada、Shopee、Bukalapak等，将中国商品直接销售给东南亚消费者。

这类平台专注某一细分市场或行业，如婴儿用品、美妆等，对消费者而言选择性虽然受限，但能提供更加专业的服务和深度的商品分类。东南亚垂直型电商平台如菲律宾Abenson（专注于电子消费品，包括各类型的电子产品和家电）、越南Bibo Mart（专注于母婴产品）、泰国SB Design Square（专注于家居生活用品）和印尼Urban icon（专注于时尚类服装鞋履等）。

由于年轻消费者为东南亚电商消费主力，而这类群体更倾向于在线购物，对品牌的忠诚度相对较低，乐于尝试新品牌和产品。数据显示，2020-2023年，东南亚消费者表示会忠于喜欢品牌的占比由45.9%下降至40.8%，低于全球44.3%的平均水平。品牌忠诚度降低也表明东南亚消费者在消费偏好和习惯上愈加开放与包容，热衷于追求新技术、新灵感、新文化及新体验。