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娱乐型APP品牌出海
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刘恒懿
刘恒懿·头豹分析师
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行业定义
娱乐型APP指的是人们用于文化交流和联系沟通的非游戏类APP;品牌出海指企业在中国成立,但其主要发展战场在海外,或企业在中国知名度不高,叠加在中国市场竞争激烈的背景下,其开始拓展海外消费市场,寻求发展新出路。品牌出海在出海策略上更倾向于直接在海外发展壮大。品牌出海与品牌全球化两个概念在狭义上具有差异性,品牌全球化在出海策略上更倾向于在中国发展壮大后,再将市场扩展到海外,但二者都属于企业在中国成立。
AI访谈
行业分类
根据娱乐型APP的内容属性,可将其分为视频类、音频类、图文类和社交类四个大类。因此,娱乐型APP品牌出海可以分为视频类APP品牌出海、音频类APP品牌出海、图文类APP品牌出海以及社交类APP品牌出海。
AI访谈
行业特征
中国娱乐型APP品牌出海主要呈现出市场竞争激烈、出海地区选择多样化以及具有较大的发展空间这三个行业特征。
AI访谈
发展历程

娱乐型APP品牌出海行业

目前已达到 4个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
娱乐型APP品牌出海行业规模
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政策梳理
娱乐型APP品牌出海行业
相关政策 2篇
AI访谈
竞争格局
在中国娱乐型APP品牌出海企业中,不同类别的APP品牌出海呈现出不同的竞争格局。
AI访谈数据图表
摘要
品牌出海指企业在中国成立,但其主要发展战场在海外,或企业在中国知名度不高,叠加在中国市场竞争激烈的背景下,其开始拓展海外消费市场,寻求发展新出路。品牌出海在出海策略上更倾向于直接在海外发展壮大。 随着中国人口总量增速放缓以及互联网普及率趋于饱和,中国互联网行业进入存量竞争阶段,寻找新的用户增长来源成为了中国互联网企业重要的发展方向。 从互联网用户规模及增速角度看,2020年新兴市场(如印度,印尼等)的互联网用户数增速超过10%,互联网渗透率仅50%左右,具有巨大的增长空间。海外的新兴市场相对于中国来说,还处于起步阶段,仍然能享受到人口红利。为获得更广阔的市场空间,中国互联网企业相继选择出海,寻求增量市场。
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Prompt
娱乐型APP品牌出海是指将娱乐型APP品牌推广到海外市场,以拓展品牌影响力并获得更多的用户和收益。不同的定义对于出海的重点和目标有所不同,主要可以分为以下三类: 1. 跨境电商平台:这类定义强调将娱乐型APP品牌放在跨境电商平台上进行销售,例如Amazon、eBay等。这种出海模式主要强调销售,通过跨境电商平台的流量和用户来推广品牌。主要的目标是提高销售额和市场份额。 2. 社交媒体:这类定义强调将娱乐型APP品牌推广到海外社交媒体平台上,例如Facebook、Twitter、Instagram等。通过社交媒体平台的用户群体和社交关系来推广品牌。主要的目标是提高品牌知名度和用户数量。 3. 应用商店:这类定义强调将娱乐型APP品牌推广到海外应用商店上,例如Google Play、Apple Store等。通过应用商店的流量和用户来推广品牌。主要的目标是提高应用下载量和用户数量。 在实际操作中,娱乐型APP品牌出海并不是单一的一种模式,而是综合运用上述三种模式来达到出海的目的。不同的出海模式可以根据品牌的定位、目标用户、市场环境等因素来选择合适的模式,以达到最佳的出海效果。
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娱乐型APP指的是人们用于文化交流和联系沟通的非游戏类APP;品牌出海指企业在中国成立,但其主要发展战场在海外,或企业在中国知名度不高,叠加在中国市场竞争激烈的背景下,其开始拓展海外消费市场,寻求发展新出路。品牌出海在出海策略上更倾向于直接在海外发展壮大。品牌出海与品牌全球化两个概念在狭义上具有差异性,品牌全球化在出海策略上更倾向于在中国发展壮大后,再将市场扩展到海外,但二者都属于企业在中国成立。
[1]
1:https://www.sohu.com/a/307439068_524286
2:https://max.book118.com/html/2020/1101/5104301130003020.shtm
3:间接引用
行业分类
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最主流的分类标准是根据娱乐型APP品牌出海的目标市场进行分类。 一、发达市场类 这类市场包括欧美、日本等发达经济体,这些市场人均收入水平高,消费习惯多元化,娱乐需求较为成熟。典型代表有抖音、快手、斗鱼等。这些APP在出海过程中注重本土化,通过与当地的媒体、明星、网红合作,以及给用户提供本地化服务,例如本地化短视频内容、游戏、音乐等,来提升市场份额。 二、新兴市场类 这类市场包括印度、东南亚等新兴经济体,这些市场人口众多,中产阶级正在快速崛起,娱乐需求较为旺盛。典型代表有TikTok、王者荣耀、PUBG等。这些APP在出海过程中注重适应当地文化和社会风俗,例如TikTok在印度的成功就得益于其对印度音乐文化的深入了解和本地化短视频内容的推出。 三、中文市场类 这类市场主要包括中国台湾、中国香港等地,这些市场虽然是中文市场,但与中国大陆市场有所不同,例如法律、文化、音乐等方面有所不同。典型代表有LINE、WeChat、QQ Music等。这些APP在出海过程中注重与当地的媒体、明星、网红合作,以及给用户提供本地化服务,例如本地化短视频内容、游戏、音乐等,来提升市场份额。 不同市场分类在品牌出海方面有着不同的特点和差异。发达市场类APP更注重本土化,需要了解当地文化和消费习惯,提供本地化服务,以适应当地用户的需求。新兴市场类APP则需要了解当地文化和社会风俗,以及数据和用户体验,推出本地化服务,以满足当地用户的需求。中文市场类APP则需要了解当地文化和社会风俗,与当地的媒体、明星、网红合作,以及推出本地化服务,来提升市场份额。 总之,品牌出海需要根据不同市场的特点和差异,制定相应的营销策略,提供本地化服务,以适应当地用户的需求,从而获得市场份额。
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根据娱乐型APP的内容属性,可将其分为视频类、音频类、图文类和社交类四个大类。因此,娱乐型APP品牌出海可以分为视频类APP品牌出海、音频类APP品牌出海、图文类APP品牌出海以及社交类APP品牌出海。
娱乐型APP品牌出海分类
视频类APP品牌出海
视频类APP主要可分为长视频、短视频以及直播三类。长视频APP品牌出海以腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩出海东南亚为代表;短视频APP品牌出海主要呈现Tik Tok一枝独秀的态势,2020年,Tik Tok全球MAU近7亿,快手系和Likee的MAU分别为1.5亿和1.15亿;直播APP品牌出海以BIGO Live 作为行业领先。
音频类APP品牌出海
音频类APP主要可分为卡拉OK、在线播客以及音乐三类。在卡拉OK领域,中国主要的App出海代表有腾讯旗下全民K歌的海外版本WeSing和昆仑万维的StarMaker;在线播客类主要有喜马拉雅的海外版Himalaya和克鲁网络的Castbox;音乐类主要有腾讯音乐娱乐旗下的出海产品JOOX Music。
图文类APP品牌出海
图文类APP主要可分为网络小说及漫画两类。中国头部图文类App出海厂商主要包括阅文集团、掌阅科技等。
社交类APP品牌出海
社交类APP主要可分为熟人社交和陌生人社交两类。中国熟人社交领域出海产品主要有腾讯旗下的微信海外版Wechat;陌生人社交App出海的代表主要是探探的海外版本Tantan。
[2]
1:https://www.sohu.com/a/307439068_524286
2:https://max.book118.com/html/2020/1101/5104301130003020.shtm
3:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692761616250278501&wfr=spider&for=pc
4:间接引用
[3]
1:https://baijiahao.baidu.com/sid=1696285285174961641&wfr=spider&for=pc
2:https://zhuanlan.zhihu.com/p/138477482
3:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692478442486852445&wfr=spider&for=pc
4:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1665464270336012214&wfr=spider&for=pc
5:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692763025115207320&wfr=spider&for=pc
6:https://zhuanlan.zhihu.com/p/138477482
7:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1705864637479171285&wfr=spider&for=pc
8:http://www.baijingapp.com/article/32795
9:间接引用
行业特征
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中国娱乐型APP品牌出海行业特征分析 随着全球数字化进程的不断加速,中国娱乐型APP品牌开始向海外市场扩张。这一行业在商业模式、竞争环境和用户画像等多个维度上呈现出独特的特征,其中最为重要的维度包括商业模式、竞争环境和用户画像。 商业模式 中国娱乐型APP品牌出海的商业模式主要是以广告和付费会员为主要收入来源。以短视频APP为例,根据QuestMobile的数据,2021年第一季度,中国短视频APP海外用户规模已突破1亿。这些用户主要来自东南亚、印度、中东等地,其中以印度用户为最多。短视频APP主要通过广告实现营收,而付费会员只占极少数。此外,通过与当地媒体合作,中国短视频APP品牌还会在当地投资一些独家内容,进一步提高用户黏性和增加收入来源。 竞争环境 中国娱乐型APP品牌在海外市场面临着激烈的竞争。以短视频APP为例,TikTok(海外版抖音)和Kwai(海外版快手)是中国短视频APP品牌在海外市场的两大竞争对手。根据Sensor Tower的数据,2020年,TikTok在全球下载量上升了44%,而Kwai的下载量则增长了21%。此外,海外市场上的本地短视频APP也是中国短视频APP品牌的竞争对手。例如,印度的MX Player和Indonesia的Resso等本土品牌,他们在当地拥有更多的用户和更丰富的本地化内容。 用户画像 中国娱乐型APP品牌在海外市场的用户画像呈现出多样性和年轻化。以短视频APP为例,根据QuestMobile的数据,印度、东南亚和中东地区的年轻人是中国短视频APP品牌在海外市场的主要用户。这些用户通常是18-24岁的年轻人,他们喜欢通过短视频APP消磨时间、娱乐和学习。此外,在不同地区,用户对于短视频APP所提供的内容和功能也有所不同。例如,印度用户更喜欢看音乐、舞蹈和搞笑视频,而东南亚用户则更喜欢看美食、旅游和时尚视频。 结论 综上所述,中国娱乐型APP品牌在出海行业中呈现出独特的特征。商业模式上主要以广告和付费会员为主要收入来源,竞争环境激烈,用户画像多元化和年轻化。这些特征与当地市场环境密切相关,因此在出海过程中需要根据当地市场的特点制定相应的营销策略,以提高品牌知名度和用户黏性。数据来源主要为QuestMobile和Sensor Tower的公开数据。
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中国娱乐型APP品牌出海主要呈现出市场竞争激烈、出海地区选择多样化以及具有较大的发展空间这三个行业特征。
1
市场竞争激烈
中国娱乐型APP品牌出海市场参与者众多,竞争较为激烈
随着中国人口总量增速放缓以及互联网普及率趋于饱和,中国互联网行业进入存量竞争阶段,行业内竞争日益激烈,寻找新的用户增长来源成为了中国互联网企业重要的发展方向。中国出海App代表企业主要有字节跳动、爱奇艺、腾讯、欢聚时代、昆仑万维、阅文集团等等。
2
出海地区选择多样化
中国娱乐型APP品牌出海的选择地区较为多样
美国、日本等发达国家因移动互联网用户渗透率高、付费意识强等特点成为中国娱乐型App出海的热门地区,但更多的中国互联网企业选择更具有发展潜力的新兴市场作为出海首选地,例如印度、印度尼西亚、巴西等国家。
3
发展前景大
中国娱乐型APP品牌出海有较大的发展空间
从互联网用户规模及增速角度看,2020年新兴市场(如印度,印尼等)的互联网用户数增速超过10%,互联网渗透率仅50%左右,具有巨大的增长空间。海外的新兴市场相对于中国来说,还处于起步阶段,能享受到人口红利。
[4]
1:https://wenku.baidu.com/view/464a9b9f50d380eb6294dd88d0d233d4b14e3fff.html
2:http://www.199it.com/archives/1140702.html
3:http://www.baijingapp.com/article/23594
4:https://www.cyzone.cn/article/607010.html
5:间接引用
[5]
1:https://wenku.baidu.com/view/464a9b9f50d380eb6294dd88d0d233d4b14e3fff.html
2:http://www.199it.com/archives/1140702.html
3:http://www.baijingapp.com/article/23594
4:https://www.cyzone.cn/article/607010.html
5:间接引用
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刘恒懿·头豹分析师
2024-05-20
修改“娱乐型APP品牌出海”词条报告
刘恒懿·头豹分析师
2024-05-20
发布“娱乐型APP品牌出海”词条报告
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