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游戏市场动态
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陈文广
陈文广·头豹分析师
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行业定义
电子游戏指用户通过PC机、平板电脑、游戏机等终端设备进行娱乐的一种形式。按照游戏运行平台的不同,电子游戏可以分成三大类:PC游戏、移动终端游戏和专用设备游戏,其中PC游戏是指以独立的电脑软硬件设备为依托,主要供单人用户在设备上玩的游戏;移动终端游戏是指以手机、平板电脑等移动设备为载体的游戏,专用设备游戏即是指以PS4、XBOX等主机设备为载体的游戏。
AI访谈
行业分类
根据玩法的不同,游戏可分为休闲游戏,RPG、SLG、MOBA以及其他类型,其中RPG类型是中国游戏市场整体收入最高的类型。
AI访谈
行业特征
中国游戏行业已进入存量竞争的时代,同时手游玩家成为游戏主体,90%以上的用户为手游玩家,再者,游戏玩家的付费意愿较高,Z世代玩家付费比率较高。
AI访谈
发展历程

游戏市场动态行业

目前已达到 5个阶段
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产业链分析
AI访谈
行业规模
游戏市场动态行业规模
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政策梳理
游戏市场动态行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
中国游戏市场呈现一超多强的竞争格局。以横轴为企业营收水平,纵轴为毛利率,气泡大小为企业市值,腾讯在营收水平和市值方面远超其他企业,主要原因在于腾讯拥有微信、QQ等主流的社交软件渠道,凭借用户规模优势建立较宽的护城河。其他老牌的游戏企业,如网易、完美世界、三七互娱等,在营收上凭借巨大的体量优势,处于市场竞争格局的前端,具有先入的结构性优势。中国游戏市场的腰部和尾部范围的竞争格局较为激烈,营收水平多处于数十亿元,市值多在50亿-200亿之间。未来中国游戏市场一超多强的竞争格局仍将难以撼动,腾讯得天独厚的用户渠道与规模优势将进一步扩宽其在游戏领域的护城河,以网易为代表的企业,将在游戏精品化、IP深耕化、创新化方面抢占更大的市场份额,而腰部和尾部的游戏企业的竞争将愈加激烈,以抢占小众化的游戏领域市场为主。
AI访谈数据图表
摘要
中国游戏行业收入在全球市场份额中占比最高,尤其在2019至2021年期间增长率远超其他国家。目前RPG类型游戏在中国游戏市场份额占比最大,占比约为20%。中国游戏市场的产业链上游主要是IP持有方与游戏开发商,目前授权IP在中国占据主导地位,未来IP有望逐步被更多玩家和游戏企业重视;产业链中游主要为游戏发行商,“研运一体化”是目前游戏企业的主要发展;产业链下游主要为发行渠道和终端消费者。在竞争格局方面,中国游戏行业呈现一超多强的局势,腾讯凭借微信、QQ等社交媒体渠道优势,掌握海量的用户规模,为其筑牢行业护城河提供了巨大帮助。
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Prompt
游戏市场动态行业最常用的定义是指电子游戏产业,它是指一系列与游戏相关的商业活动,包括游戏开发、游戏发行、游戏销售、游戏服务和游戏运营等。电子游戏产业是一种高科技产业,它涉及到多个学科领域,如计算机科学、艺术设计、心理学等。 与此同时,游戏产业还可以根据不同的角度进行分类。其中,按照游戏平台类型可以分为PC游戏、掌机游戏、手机游戏、主机游戏等。按照游戏类型可以分为角色扮演游戏(RPG)、动作游戏、射击游戏、战略游戏等。另外,还可以根据游戏玩家的不同特征进行分类,如休闲游戏、竞技游戏、大型多人在线游戏(MMORPG)等。 此外,游戏市场动态行业的定义还和游戏文化和游戏产业链密切相关。游戏文化是指游戏的社会和文化影响力,包括游戏的艺术性、游戏的社交性、游戏的教育性等。而游戏产业链则是指游戏产业中各个环节的生产、流通、销售和服务环节,包括游戏开发、游戏发行、游戏销售、游戏服务和游戏运营等。 综上所述,游戏市场动态行业最常用的定义是指电子游戏产业,但其可根据不同的角度进行分类,并且与游戏文化和游戏产业链紧密相关。
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电子游戏指用户通过PC机、平板电脑、游戏机等终端设备进行娱乐的一种形式。按照游戏运行平台的不同,电子游戏可以分成三大类:PC游戏、移动终端游戏和专用设备游戏,其中PC游戏是指以独立的电脑软硬件设备为依托,主要供单人用户在设备上玩的游戏;移动终端游戏是指以手机、平板电脑等移动设备为载体的游戏,专用设备游戏即是指以PS4、XBOX等主机设备为载体的游戏。
[1]
1:https://www.yebaike.com/22/707270.html
2:电子游戏行业分类
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最主流的分类标准是按游戏类型分类。游戏类型可以按游戏玩法、游戏主题、游戏平台等多种分类方式进行划分。按照游戏玩法分类的话,可以分为动作游戏、角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏、模拟游戏、休闲游戏、体育游戏等。按照游戏主题分类的话,可以分为战争游戏、竞技游戏、音乐游戏、卡牌游戏、冒险游戏等。按照游戏平台分类的话,可以分为PC游戏、主机游戏、移动游戏、手游等。 动作游戏是指玩家需要在游戏中进行各种动作,如跳跃、攻击、躲避等,代表作品有《生化危机》、《鬼泣》等。角色扮演游戏是指玩家扮演一个角色,通过完成任务、升级等方式提升角色等级,代表作品有《上古卷轴》、《巫师》等。射击游戏是指玩家需要用武器进行攻击,代表作品有《使命召唤》、《战地》等。策略游戏是指玩家需要通过制定策略来获得胜利,代表作品有《星际争霸》、《文明》等。模拟游戏是指玩家需要模拟现实中的某些活动,如经营、建造等,代表作品有《模拟城市》、《模拟人生》等。休闲游戏是指玩家可以在短时间内完成的游戏,代表作品有《愤怒的小鸟》、《糖果传奇》等。体育游戏是指以体育运动为主题的游戏,代表作品有《FIFA》、《NBA2K》等。 战争游戏是指以战争为主题的游戏,代表作品有《使命召唤》、《战地》等。竞技游戏是指玩家之间进行PK的游戏,代表作品有《英雄联盟》、《DOTA2》等。音乐游戏是指以音乐为主题的游戏,代表作品有《节奏大师》、《炫舞》等。卡牌游戏是指通过抽卡和组合卡牌来进行游戏,代表作品有《炉石传说》、《王者荣耀》等。冒险游戏是指玩家在游戏中扮演一个角色进行冒险,代表作品有《塞尔达传说》、《魔兽世界》等。 PC游戏是指在个人电脑上运行的游戏,主要代表作品有《魔兽世界》、《炉石传说》等。主机游戏是指在游戏机上运行的游戏,主要代表作品有《最终幻想》、《神秘海域》等。移动游戏是指在移动设备上运行的游戏,主要代表作品有《王者荣耀》、《阴阳师》等。手游是指在手机上运行的游戏,主要代表作品有《和平精英》、《明日方舟》等。 各类游戏在游
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根据玩法的不同,游戏可分为休闲游戏,RPG、SLG、MOBA以及其他类型,其中RPG类型是中国游戏市场整体收入最高的类型。
游戏市场动态分类
休闲游戏
玩法设计相对简单,上手容易,能够满足用户日常碎片化的时间消遣需求
RPG(角色扮演类游戏)
玩家通过扮演特定角色都在虚拟世界中进行互动、战斗、资源收集等一些列活动
SLG(模拟游戏)
玩家需要不断获取资源以模拟现实中各种活动类型如战争、城市建设、经营等
STG(射击类游戏)
玩家之间进行设计对抗以推动游戏进行。STG对于玩家的游戏意识与反应速度要求较高
MOBA(多人在线竞技游戏)
玩家控制自身角色与其他玩家组成队伍,在地图上以等距视角与另一队玩家竞技
其他
包括了ACT(动作类游戏),体育游戏、赛车游戏等
[2]
1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/381677572
2:游戏分类
[3]
1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/381677572
2:游戏分类
行业特征
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Prompt
中国游戏市场动态行业特征分析 随着互联网技术的不断发展,游戏产业逐渐成为了中国文化娱乐产业的重要组成部分。游戏市场的发展对于游戏企业的商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度产生了影响。本文将从商业模式、竞争环境、用户画像三个维度出发,分析中国游戏市场动态行业特征。 商业模式 中国游戏市场商业模式主要以收费模式为主,包括购买游戏、虚拟物品、游戏增值服务等。其中,手游市场以免费下载、内购道具、广告收入等模式为主,PC端游戏以购买游戏或者游戏时间为主要收费模式。随着游戏市场用户需求的变化,游戏企业也开始采用更多元化的商业模式,例如引入游戏广告、游戏直播、游戏衍生品等,以扩大游戏收入来源。数据显示,2019年中国游戏市场总收入达到261.1亿美元,其中手游收入占比最高,达到63.2%。 竞争环境 中国游戏市场竞争环境激烈,市场份额分布不均。2019年,腾讯游戏和网易游戏分别占据手游市场的31.2%和22.5%的市场份额,而PC端游戏市场以盛大游戏和腾讯游戏为主导,占据市场份额的45.8%和29.5%。此外,国外游戏企业也在中国市场发力,如Supercell的《部落冲突》、EA的《FIFA Online 4》等。游戏企业之间的竞争主要集中在游戏品质、用户体验、市场推广等方面。数据显示,2020年中国游戏市场规模达到2789亿元,同比增长20.71%。 用户画像 中国游戏市场用户画像主要以年轻人为主,其中18-24岁的年轻用户占比最高。随着社交游戏、手游等的兴起,女性用户占比也有所上升。在游戏玩家中,有一部分用户会花费大量时间和金钱在游戏上,称为“重度玩家”。据统计,2019年中国游戏市场重度玩家数量为1.44亿,占总用户数的42.3%。此外,随着游戏产业的发展,游戏玩家的年龄越来越广泛,老年人、儿童等用户也开始参与游戏市场。 综上所述,中国游戏市场商业模式以收费模式为主,竞争环境激烈,市场份额分布不均,用户画像以年轻人为主,但女性用户占比也有所上升。在未来,随着5G、VR等新技术的应用,游戏市场将会迎来更多的机遇和挑战。
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中国游戏行业已进入存量竞争的时代,同时手游玩家成为游戏主体,90%以上的用户为手游玩家,再者,游戏玩家的付费意愿较高,Z世代玩家付费比率较高。
1
存量竞争
游戏用户规模增速放缓,游戏市场进入存量时代
2014-2021年,中国游戏用户规模保持正增长态势,但自2018年以来,除2020年用户规模小幅回升之外,整体增速逐年下降,中国移动游戏用户规模呈相同形态,主要原因在于(1)中国互联网用户量增量空间逐渐见顶,游戏人口红利趋于饱和,因此用户规模增速缓慢;(2)2020年由于疫情,互联网用户增长,带动游戏用户的小幅上升,但2021年,随着疫情的缓解,用户对互联网游戏的依赖和使用频率减弱,用户规模基本与2021年持平;(3)未成年人游戏保护政策一定程度上减少了未成年人用户量。
2
手游玩家成为主体
游戏用户端转手游已实现90%,转化速度减缓
2014年,4G在中国初步普及,中国游戏用户移动端规模约占总游戏用户数量的70%,且主要以棋牌休闲类小游戏为主。到2021年,超过98%中国游戏用户实现移动端的普及,多年用户积累让移动游戏用户基础已搭建成熟,端转手已基本完成,转化速度减缓。未来15年,游戏行业用户可能将产生进一步的迁移,随着网络底层技术的更新,为追求更好的游戏体验,中国游戏用户可能向可穿戴式智能硬件迁徙,在这一趋势下,产业链结构可能发生改变,游戏行业可能走向更为精细化,多元化的方向,迎来新一轮的发展变革,用户规模市场格局可能将转化为端、手、XR三大部分,部分客户端将与XR相连接。
3
付费意愿强
游戏用户付费意愿较强,Z世代付费比率较高
从用户活跃度上来看,游戏类软件的MAU均超过1亿,手游甚至超过5亿,用户活跃度高。相比于其他互联网娱乐类型,游戏及相关衍生娱乐方式,如游戏直播等,用户付费意愿最高,超过30%的用户群体在游戏类软件中氪金或打赏,而其他细分领域的付费率均不超过30%。在用户基数和付费率双高的情况下,游戏行业的高收入可谓水到渠成。在未来,中国游戏市场的实际收入还将拥有进一步提升的空间,这与国民消费习惯的方式相关。相较于之前传统端游使用时长收费,如今的游戏大多以出售道具,出售游戏整体,收取平台订阅费等方式盈利,更加符合大众消费心理,全民普及度和参与度得到提升,在移动游戏红火,全民游戏的今天,利用庞大的用户基数带动收入增长。同时,Z时代的游戏消费意愿强,据市调显示,Z时代超过65%的男性和40%的女性都参与游戏付费,意味着超过半数的Z世代群体拥有游戏消费意愿,随着新一代青年的收入提升,游戏消费将进一步升级,游戏行业盈利空间可期。
[4]
1:https://market.chinabaogao.com/it/0a5141612020.html
2:http://www.199it.com/archives/1360316.html
3:中游游戏市场行业特征
[5]
1:https://market.chinabaogao.com/it/0a5141612020.html
2:https://www.donews.com/news/detail/1/3136633.html
3:http://www.199it.com/archives/1360316.html
4:https://www.163.com/dy/article/GH2G2IB7051480KF.html
5:中国游戏行业特征
词条作者链
陈文广·头豹分析师
2024-05-20
修改“游戏市场动态”词条报告
陈文广·头豹分析师
2024-05-20
发布“游戏市场动态”词条报告
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