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短视频类平台
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王竹馨
王竹馨·头豹分析师
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行业定义
短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式(UGC),即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑,上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短(时长在5分钟以内)、节奏快、内容有趣等特点,更贴合年轻用户的娱乐习惯。
AI访谈
行业分类
根据主要功能及用户属性的不同,短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台,更注重实时互动和娱乐性;以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主,注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。
AI访谈
行业特征
中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升,短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。
AI访谈
发展历程

短视频类平台行业

目前已达到 3个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
短视频类平台行业规模
暂无评级报告
AI访谈SIZE数据
政策梳理
短视频类平台行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
中国短视频行业产生的巨大流量吸引众多参与者纷纷入局,经过市场多轮迭代与整合,头部竞争者阵营包含字节跳动、腾讯、阿里巴巴集团、新浪、行吟科技等企业。月活跃用户规模是吸引广告主投放营销预算从而为短视频平台创收的关键因素之一,字节跳动在此项指标中稳居霸主地位。2022年,抖音月均活跃用户数量为3亿人,月活用户高达19亿人,用户粘性极高。字节跳动凭借抖音这款产品在月活用户数量方面远超行业其他竞争对手。从企业短视频类平台数量看,字节跳动以6个短视频平台的数量排名第一,其次是腾讯、快手以及百度,剩余企业旗下均只有1个短视频平台仍在运营。腾讯旗下曾出现过17个的短视频平台,但经过行业激烈的竞争,截至2023年实际存活的平台较少,目前仅剩微信视频号及微视两家短视频平台正常运营,其中视频号依托微信稳固庞大的用户群体得以稳健发展,月均活跃用户达到8亿人。从各大短视频软件在苹果软件商城的下载数量来看,字节跳动旗下平台以6,324万次的下载总量远超竞争企业旗下的平台稳霸榜首,小红书(行吟信息旗下)与快手的下载量相近,均为1,300万次左右。
AI访谈数据图表
摘要
短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式(UGC),即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑,上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短(时长在5分钟以内)、节奏快、内容有趣等特点,更贴合年轻用户的娱乐习惯。根据主要功能及用户属性的不同,短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台,更注重实时互动和娱乐性;以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主,注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升,短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。中国短视频类平台行业由上游资源提供方,中游短视频平台及下游终端用户构成。上游资源提供方包含内容、资讯等素材提供方例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等,同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等。中游市场主体为短视频平台,主要负责为提供广告植入、内容推送等服务,为下游终端用户与上游短视频提供方建立连接。产业链下游市场为短视频用户,通过接收平台推送内容,观看、评论、分享视频,消费等操作。中国短视频类平台行业市场规模整体呈现逐年增长态势。中国短视频类平台收入从2018年的227.2十亿元增长至2022年的3,640十亿元,预计2027年收入将达到10,488十亿元,年化复合增长率达14.5%。
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
短视频类平台是指以短视频为主要内容的互联网应用平台,用户可以在上面上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用UGC(用户生成内容)模式,用户可以通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑,上传到平台上进行分享和互动。短视频类平台的主要特点是视频时长短,一般在1-5分钟之间,节奏快,内容生动有趣,适合广大年轻用户的消费习惯。 在短视频类平台中,有几种常见的定义。首先是“直播短视频平台”,这类平台主要特点是以直播为主要内容形式,用户可以在上面实时分享自己的生活点滴或者进行娱乐表演等,观众可以进行实时互动和送礼物等。其次是“短视频社交平台”,这类平台主要特点是以社交为主要功能,用户可以在上面关注其他用户,进行互动和分享,也可以通过平台进行私信交流等。最后是“短视频内容平台”,这类平台主要特点是以视频内容为主要形式,包括各种类型的短视频,如娱乐、教育、美食等,用户可以在上面浏览和分享各种感兴趣的内容。 三种定义之间的区别和差异主要在于平台的主要功能和内容形式。直播短视频平台主要以直播为主,注重实时互动和娱乐性;短视频社交平台主要以社交为主,注重用户关系和互动;短视频内容平台主要以短视频内容为主,注重视频质量和内容创意。不同的平台定位和特点,吸引着不同类型的用户群体。
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短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式(UGC),即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑,上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短(时长在5分钟以内)、节奏快、内容有趣等特点,更贴合年轻用户的娱乐习惯。
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1:百度招股书
行业分类
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短视频类平台可以根据内容和用户属性等不同标准进行分类。其中,最主流的分类标准为内容类型,将短视频类平台分为以下三类: 1. 娱乐类平台 娱乐类平台以短视频内容为主,内容涵盖了搞笑、恶搞、热点、美食、美女等多个方面。其中,以搞笑和恶搞为主的内容最为火爆。比如,快手上的“恶搞之王”、“搞笑大咖”等账号,以及抖音上的“搞笑大师”、“恶搞之神”等账号。此类平台用户以年轻人为主,其特点是内容轻松有趣,用户互动性强,用户黏性高。 2. 知识类平台 知识类平台以短视频内容为主,内容涵盖了科学、文化、历史、地理、法律等多个方面。其中,以科普和文化为主的内容最为火爆。比如,B站上的“科技美学”、“国家地理”等账号,以及快手上的“盘点历史”、“史上最全短视频”等账号。此类平台用户以青少年和年轻人为主,其特点是内容丰富多彩,用户互动性较弱,但用户黏性较高。 3. 商业类平台 商业类平台以短视频内容为主,内容涵盖了美妆、服装、美食、旅游等多个方面。其中,以美妆和服装为主的内容最为火爆。比如,抖音上的“口红试色师”、“护肤达人”等账号,以及快手上的“美食家”、“旅游攻略”等账号。此类平台用户以年轻女性为主,其特点是内容美观生动,用户互动性较强,用户黏性高。 总的来说,短视频类平台的分类标准主要是内容类型。不同类型的平台内容、用户属性、用户互动性等方面都有所不同。因此,对于短视频类平台的运营者来说,需要根据自身定位和特点,制定相应的内容和运营策略,以吸引目标用户,提高用户黏性。
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根据主要功能及用户属性的不同,短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台,更注重实时互动和娱乐性;以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主,注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。
短视频类平台分类
短视频类平台分类
以直播为主的短视频类平台
此类平台主要特点是除了短视频内容以外,包含直播入口,用户可在该类平台上实时分享自己的生活或进行娱乐表演、艺术创作等,观众可进行实时互动和送礼物。代表平台有虎牙直播、抖音、快手。
以短视频内容为主的短视频类平台
此类平台主要特点是以视频内容为主要形式,包括各种类型的短视频,如娱乐、教育、美食等,用户可在上面浏览和分享各种感兴趣的内容。代表平台有小红书、皮皮虾等。
[2]
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3:字节跳动官网,3DMGAME
字节跳动官网,3DMGAME
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中国短视频类平台行业特征分析 随着移动互联网的普及和网络速度的提升,短视频类平台在中国市场快速崛起。以下从商业模式、竞争环境和用户画像三个维度分析中国短视频类平台行业特征。 商业模式:多元化盈利模式 短视频类平台的盈利模式主要包括广告收入、付费会员和电商等。其中,广告收入是主要的盈利来源。根据艾瑞咨询的数据,2019年中国短视频广告市场规模达到了469.2亿元,同比增长了52.5%。此外,随着用户粘性的提升,付费会员也成为了短视频类平台的重要盈利方式。以抖音为例,截至2020年6月,抖音的付费会员已突破2亿。除此之外,短视频类平台还通过电商等方式来增加收入来源。 竞争环境:头部厂商垄断 短视频类平台市场竞争激烈,但头部厂商占据了绝大部分市场份额。根据QuestMobile的数据,截至2020年6月,抖音、快手和小红书三大短视频类平台的用户规模分别达到了4.8亿、3.2亿和1.2亿。同时,这三家平台的市场份额也占据了整个短视频市场的绝大部分。其他小型短视频类平台难以与头部厂商竞争,大多退出市场或被收购。 用户画像:年轻化、分众化 短视频类平台的用户画像具有年轻化和分众化的特点。根据QuestMobile的数据,截至2020年6月,抖音的用户年龄主要集中在18-30岁之间,快手的用户年龄则相对偏高,主要集中在30-40岁之间。此外,不同短视频类平台的用户画像也有所不同。以抖音为例,其用户主要集中在一二线城市,且男女比例接近。而快手的用户则主要集中在三四线城市和农村地区,且男性用户比例较高。 综上所述,中国短视频类平台行业具有多元化盈利模式、头部厂商垄断和年轻化、分众化的用户画像特点。这些特点在一定程度上反映了这个行业的发展现状和趋势。
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中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升,短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。
1
盈利模式多元化
多元化盈利模式短视频类平台的盈利模式主要包括广告、直播打赏分成‌和直播电商等。
广告是基于短视频和直播等社交平台变现的天然方式,用户数及时长占比均为广告变现能力的重要参数。随着短视频和直播在移动用户总时长份额中的占比越来越高,广告商愈发重视对此类‌营销渠道的投放。预计到2025年,中国移动互联网用户在短视频和直播上的时间将占移动互联网总体使用时长的25.1%;2022年,短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类,也是2022年唯一增长的品类,短视频广告形式未来发展趋势良好。直播打赏分成也是短视频平台盈利的主要方式之一。以抖音直播为例,在直播间中粉丝打赏给主播的收益将由主播以及平台以4:6或者5:5的比例进行分成,短视频平台分成占比较大。除此之外,短视频类平台还通过电商等方式来增加收入来源。同时,由于短视频和直播社交平台进行电商直播日益普遍,中国直播电商的商品交易总额预计到2025年将增长至64,172亿元,中国直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场预计将达到23.9%。
2
用户呈现分众化趋势
不同平台的用户画像侧重不同‌。
短视频类平台的用户画像呈现分众化的趋势。以抖音和快手两大头部短视频类平台为例,从男女比例看,抖音男性用户占比为55.4%,女性用户占比44.6%,男性用户偏多;而快手用户的男女比例差别不明显,男性占比55.8%,女性占比44.2%。从年龄分布看,抖音平台30岁以下的用户占比为48.5%,31至35岁用户占比为25.5%,抖音的青壮年用户居多;快手用户以31岁以上人群为主并有向两端辐射的趋势,31至35岁用户占比为29.6%,24至30岁用户占比26%。从城市分布看,抖音用户主要集中在新一线城市和三线城市,一线城市和新一线城市共占比35%;快手下沉市场用户的占比较大,其中三线城市用户占比最多,达到22.2%,一线城市占比最小,仅有9.2%。
3
头部厂商优势明显
短视频平台竞争环境较为激烈,头部厂商用户规模庞大,用户粘性强。
中国头部短视频平台的用户规模庞大,用户粘性强。截至2022年10月,抖音月活跃用户已突破8亿,人均单日使用时长为125分钟;截至2022年年底,快手平均月活跃用户为6.4亿,互相关注的用户对数达 267 亿对;小红书的平均月活用户数量达到2.6亿,月活创作者为2,000万。这三家短视频平台在行业内占据优势地位,小型短视频平台的生存空间越来越小。小型或新平台想要增大自身存活率,需要不断提高用户体验、提升短视频内容质量、更新技术和算法、拓宽内容生态系统等以提高用户粘性,获得竞争优势。
[3]
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9:快手招股书,抖音,南方网,快手2022年财报,小红书,GrowingApp
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