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互联网视听平台
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王竹馨
王竹馨·头豹分析师
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行业定义
互联网视听平台是指基于互联网技术,提供包括音频、影视、综艺节目、直播、短视频等内容的数字化传播平台。互联网视听平台通过电脑端、移动端等多种终端提供在线点播、直播、互动等服务,具有内容丰富、便捷高效、交互性强等特点,是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖音、腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。
AI访谈
行业分类
根据用户接受内容形式的不同,互联网视听平台行业分互联网视频平台以及互联网音频平台两大类。互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台,其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台;互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台。
AI访谈
行业特征
随着中国互联网用户规模的不断扩大和网络带宽的提高,互联网视听平台行业快速发展,已经成为互联网行业的重要组成部分。中国互联网视听平台行业具有盈利模式丰富,用户规模庞大以及付费用户年轻化三大行业特征。
AI访谈
发展历程

互联网视听平台行业

目前已达到 3个阶段
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产业链分析
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行业规模
互联网视听平台行业规模
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政策梳理
互联网视听平台行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
由于互联网技术的快速发展以及用户需求的不断变化,中国互联网视听平台行业的市场竞争日益激烈。当前中国互联网视听平台分为互联网视频平台以及互联网音频平台。互联网视频平台可以细分为三类:第一类是综合视频平台,其中行业龙头平台阿里巴巴旗下优酷视频、百度旗下爱奇艺、腾讯视频、芒果TV以及哔哩哔哩等五大平台占据2022年90%的市场份额,剩余平台仅占10.5%。第二类是短视频平台,其中属于第一梯队的字节系抖音和快手共占据59.5%的市场份额,具有较大竞争优势;属于第二梯队的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频等平台也分别出自字节跳动和快手旗下,共占据总体市场份额的31.1%。第三类为网络直播平台,其中第一梯队包含斗鱼直播和虎牙直播,两大直播平台共占据57.2%的市场份额。互联网音频平台的第一梯队为上海证大,其旗下的喜马拉雅有声读物平台是目前市场上最主流的有声小说平台,其市场占有率为73.5%。中国互联网视听平台行业的竞争格局主要由短视频平台龙头企业(字节跳动、快手)以及综合类视频平台龙头企业(腾讯、阿里巴巴、百度)主导。从企业仍存活的互联网视听平台数量看,腾讯以7个的数量优势稳居第一;其次是字节跳动,其旗下有6个互联网视听平台;百度、快手以及阿里巴巴旗下的平台数量为2至3个,排名均靠前;剩余企业的互联网视听平台数量均为1个。从企业互联网视听平台苹果应用商城下载数看,字节跳动旗下应用的下载数量为6,324万次,远超其他竞争企业旗下平台应用的下载次数。字节跳动旗下互联网视听平台的知名度及用户规模相比其他企业的平台具有较大优势。从企业互联网视听平台的月均活跃用户数量看,字节跳动旗下互联网视听平台的月均活跃用户总数为19亿,在行业内排名第一,字节跳动旗下互联网视听平台目前用户粘性较强;优酷作为阿里巴巴旗下目前最大的互联网视听平台,2022年为阿里巴巴贡献了8亿人的月均活跃用户,优酷的用户粘性及用户忠诚度均较高。龙头企业不断推出新的产品和服务,在内容、技术、营销等方面进行不断创新和优化,通过整合产业链资源,加强上下游合作,实现市场份额不断扩大。由于中国互联网视听平台市场已经形成了一定的规模,部分小型企业将会因为自身的经营能力不足、技术实力孱弱等因素,无法与大型企业竞争而加速出清。随着移动互联网的普及和网络带宽的提高,越来越多的人开始使用互联网观看视频内容,这为互联网视听平台市场的发展提供了广阔的空间。
AI访谈数据图表
摘要
互联网视听平台是指基于互联网技术,提供包括音频、影视、综艺节目、直播、短视频等内容的数字化传播平台。互联网视听平台通过电脑端、移动端等多种终端提供在线点播、直播、互动等服务,具有内容丰富、便捷高效、交互性强等特点,是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖音、腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。根据用户接受内容形式的不同,互联网视听平台行业分互联网视频平台以及互联网音频平台两大类。互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台,其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台;互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台。随着中国互联网用户规模的不断扩大和网络带宽的提高,互联网视听平台行业快速发展,已经成为互联网行业的重要组成部分。中国互联网视听平台行业具有盈利模式丰富,用户规模庞大以及付费用户年轻化三大行业特征。中国互联网视听平台的产业链上游主要包括内容制作方和内容供应商。内容制作方包括拍摄团队,后期制作团队,内容、资讯等素材提供方,例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等,同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持服务的的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等,最终通过优质的原创内容来吸引用户。内容供应商包括电影、电视剧、综艺节目、动画片等各种形式的内容版权提供方。产业链中游为互联网视听平台,其中包含短视频平台、综合视频平台、网络直播平台、网络音频平台等。互联网视听平台主要负责提供广告植入、内容推送等服务,最终为下游终端用户与上游内容提供方建立连接。产业链下游为互联网视听平台用户,其中短视频用户规模最为庞大。2022年,短视频用户市场规模达到10.1亿,短视频软件使用率为94.8%。2018年,中国互联网视听平台行业市场规模达到2,081.3亿元。2022年,中国互联网视听平台行业市场规模为5,762.9亿元,复合年化增长率为29%,预计2027年市场规模将达到7,631.6亿元,预计年化增长率为6%。
行业定义
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AI专家访谈专家访谈
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互联网视听平台是指通过互联网提供视频、音频等视听内容的在线平台,也称为OTT(Over The Top)平台。它们通常具有以下特点: 1. 提供大量的原创或授权的视频、音频等视听内容,包括电影、电视剧、综艺节目、音乐、资讯等。 2. 通过互联网提供视频、音频等内容的流媒体服务,用户可以在任何时间、任何地点观看或收听。 3. 提供个性化推荐、搜索、收藏等功能,帮助用户快速找到自己喜欢的内容。 4. 支持多种终端设备,如电视、手机、平板电脑等。 互联网视听平台在不同的国家和地区具有不同的定义,例如在中国,它们被认为是通过互联网提供视频和音频内容的平台。而在美国,OTT平台还包括通过互联网提供电视直播的平台。此外,互联网视听平台还可以根据其商业模式、内容类型等进行分类,如视频点播平台、直播平台、音乐平台等。 总之,互联网视听平台是一种通过互联网提供视频、音频等视听内容的在线平台,具有丰富的内容、流媒体服务、个性化推荐等特点。在不同的国家和地区,互联网视听平台的定义可能存在差异。
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互联网视听平台是指基于互联网技术,提供包括音频、影视、综艺节目、直播、短视频等内容的数字化传播平台。互联网视听平台通过电脑端、移动端等多种终端提供在线点播、直播、互动等服务,具有内容丰富、便捷高效、交互性强等特点,是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖音、腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。
[1]
1:中国网络视听节目服务协会
中国网络视听节目服务协会
行业分类
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Prompt
互联网视听平台行业可以按照内容形态、业务模式、用户属性等多种分类标准进行划分。其中,最主流的分类标准包括内容类型、生态关系以及盈利模式等。下面将详细介绍这三种分类标准: 1. 内容类型分类 根据内容类型的不同,互联网视听平台可以分为以下三类: (1)视频类平台。这类平台以视频内容为主要形态,包括短视频、长视频、直播等。代表性平台包括抖音、快手、B站等。这类平台的特点是内容形式多样,用户参与度高;但也存在内容质量参差不齐、版权风险和用户留存难等问题。 (2)音频类平台。这类平台以音频内容为主要形态,包括音乐、有声读物、电台直播等。代表性平台包括网易云音乐、喜马拉雅FM等。这类平台的特点是用户黏性高、内容更新频率低,但也存在版权风险、商业化难度大等问题。 (3)综合类平台。这类平台以多种内容形式为主要形态,包括视频、音频、图文等。代表性平台包括微博、知乎等。这类平台的特点是内容形式多样、用户参与度高,但也存在内容复杂、用户留存难等问题。 2. 生态关系分类 根据平台生态关系的不同,互联网视听平台可以分为以下两类: (1)独立型平台。这类平台是指在业务模式上相对独立,不依赖于其他企业或平台。代表性平台包括B站、网易云音乐等。这类平台的特点是品牌形象强、用户黏性高,但也存在盈利模式单一、资源独立性差等问题。 (2)生态型平台。这类平台是指在业务模式上依赖于其他企业或平台,与其他企业或平台形成生态关系。代表性平台包括微信、抖音等。这类平台的特点是用户基础广、流量入口多,但也存在流量分散、盈利模式受限等问题。 3. 盈利模式分类 根据盈利模式的不同,互联网视听平台可以分为以下三类: (1)广告收入型平台。这类平台主要通过广告收入来盈利,包括品牌广告、植入式广告等。代表性平台包括快手、抖音等。这类平台的特点是盈利模式单一、用户体验受影响,但也存在收入稳定、商业化程度高等优点。 (2)付费收入型平台。这类平台主要通过用户付费来盈利,包括会员制、购买单个内容等。代表性平台包括腾讯视频、爱奇艺等。这类平台的特点是用户体验好、收入高,但也存在商业化难度大、用户付费意愿不足等问题。 (3)流量变现型平台。这类平台主要通过将流量变现来盈利,包括电商、游戏、社交等。代表性平台包括淘宝直播、微信等。这类平台的特点是盈利模式多样、商业化程度高,但也存在
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根据用户接受内容形式的不同,互联网视听平台行业分互联网视频平台以及互联网音频平台两大类。互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台,其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台;互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台。
互联网视听平台分类
互联网视听平台分类
互联网视频平台
互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台,其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台。短视频平台是指以短视频为主要内容的在线视频播放和社交平台,用户可以通过该平台上传、观看、分享短视频。短视频通常为15秒至5分钟不等的短时视频内容,以生活趣事、搞笑娱乐、美食、旅游等轻松有趣的主题为主。短视频平台具有创意性、传播快和互动性强等特点。知名的短视频平台包括抖音、快手、火山小视频等。综合视频平台是指提供综合类型视频内容的在线视频播放和社交平台,包括电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片、音乐、体育等。用户可以通过该平台观看、分享、评论喜欢的视频内容。综合视频平台也提供订阅、收藏、推荐等功能,为用户提供更加个性化的服务。部分综合视频平台还提供了直播、互动等特色功能,促进用户之间的交流和互动。知名的综合视频平台包括YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。直播平台是指提供实时视频直播服务的在线平台,用户可以通过互联网观看主播或者其他用户的直播内容,也可以自己进行视频直播。网络直播平台通常包括直播频道、直播间、弹幕、礼物、打赏等功能,同时也提供与主播互动的功能,如点赞、留言、送礼等。网络直播平台的内容丰富多样,主要包括游戏直播、体育赛事直播、音乐直播、人生直播等。知名的网络直播平台有抖音、斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、YY直播等。
互联网音频平台
互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台,用户可以通过这些平台收听、下载或上传音频内容。网络音频包含有声小说、电台节目、音乐歌曲、广播剧、相声评书等多种类型的音频内容。网络音频平台一般会提供搜索功能,方便用户查找自己感兴趣的音频内容,同时根据用户的喜好推荐相关的内容。知名的网络音频平台有喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等。
[2]
1:https://zhidao.baidu.com/question/1376692098940732979.html
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2:https://www.leixue.com/tag/%E9%9F%B3%E9%A2%91%E5%B9%B3%E5%8F%B0
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3:https://www.maigoo.com/maigoo/929net_index.html
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4:中国网络视听服务协会
行业特征
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
中国互联网视听平台行业特征分析 随着中国互联网用户规模的不断扩大和网络带宽的提高,互联网视听平台行业得以快速发展,已经成为互联网行业的重要组成部分。本文将从商业模式、竞争环境和用户画像三个维度入手,对中国互联网视听平台行业特征进行分析。 商业模式 中国互联网视听平台行业商业模式主要分为三类:广告、付费会员和内容授权。其中,广告是主要的盈利方式,占据了绝大部分收入来源。付费会员在近几年快速崛起,成为平台重要的收入来源之一。内容授权则是平台获取内容的方式,通过购买、转授权等方式获取内容,以提供给用户消费。当前,国内互联网视听平台之间的竞争主要体现在内容的多样性和独家版权上。 竞争环境 中国互联网视听平台行业竞争环境激烈,行业内巨头竞争激烈。BAT(百度、阿里、腾讯)三大互联网巨头均在该领域内展开了布局,迫使其他互联网视听平台无法占据市场份额。随着各大平台在内容制作、购买及独家版权上的投入增加,竞争趋势逐渐向垂直领域发展。例如,优酷的电影和电视剧、爱奇艺的综艺娱乐和体育直播、腾讯视频的动漫和游戏直播等。 用户画像 中国互联网视听平台用户以年轻人为主,其主要特征是喜欢追剧、追星、追综艺。大多数用户每天使用时间较长,平均使用时长为2-4小时。根据艾媒咨询的数据,截至2020年6月,中国互联网视听平台用户规模达到8.39亿,其中,爱奇艺、腾讯视频和优酷三大平台占据了70%以上的市场份额,成为市场的主流。 结论 从以上三个维度可以看出,中国互联网视听平台行业商业模式以广告为主,竞争环境激烈,用户以年轻人为主。在这个行业中,BAT占据着绝对优势地位,其他平台难以占据市场份额。未来,随着用户需求的不断变化,互联网视听平台将面临着更多的机遇和挑战。
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随着中国互联网用户规模的不断扩大和网络带宽的提高,互联网视听平台行业快速发展,已经成为互联网行业的重要组成部分。中国互联网视听平台行业具有盈利模式丰富,用户规模庞大以及付费用户年轻化三大行业特征。
1
盈利模式丰富
中国互联网视听平台行业盈利模式丰富,目前主要分为三类:广告、用户付费以及内容授权。
中国互联网视听平台行业盈利主要分为三类:广告、用户付费以及内容授权。其中,广告是网络视听平台的主要收入来源。2022年,广播电视和网络视听机构通过互联网取得的广告收入为2,407.39亿元,同比增长20.28%。用户付费也是视频网站的主要营收来源之一。随着各大视频平台优质内容的不断产出,超前点播等付费形式逐渐丰富,付费用户占比不断增长。互联网视频年度付费用户数量超过8亿,互联网音频年度付费用户数量为1.5亿。内容授权是指平台通过购买、转授权等方式提供内容供用户消费。
2
用户规模庞大
中国互联网视听平台各子品类用户规模大,用户平均使用时间长
2022年,短视频用户规模达10.1亿,成为中国互联网视听平台第一大应用,短视频人均单日使用时长超过2.5小时;其次为网络直播,其用户规模达7.5亿,其人均单日使用时长超过1小时;综合视频平台用户规模为7.2亿,其人均单日使用时长为2小时;互联网音频平台用户规模达到3.2亿,其人均单日使用时长为40分钟左右。
3
付费用户年轻化
中国互联网视听平台的付费用户逐渐年轻化
年轻用户逐渐成为使用中国互联网视听平台的主要群体,互联网视听平台的付费用户也趋于年轻化。2022年,19岁及以下、20至29岁用户的付费比例均接近60%,其他年龄段用户的付费比例相对较低,50岁及以上的付费用户比例仅为15.4%。随着年轻人消费能力的不断提升,以及互联网视听平台内容的不断丰富优化,年轻付费用户比例将持续增加。
[3]
1:http://www.nrta.gov.cn/art/2023/4/27/art_113_64140.html
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2:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1764305720140059761&wfr=spider&for=pc
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3:国家广电总局,中国网络视听节目服务协会
国家广电总局,中国网络视听节目服务协会
“互联网视听平台已关联1篇产业链
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行业定义
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行业分类
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行业特征
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发展历程
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产业链分析
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行业规模
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政策梳理
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竞争格局
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企业分析
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