面膜是用粉末制成的泥浆状或透明流动状的胶状物，属于涂敷于皮肤表面的美容护肤化妆品，可满足基础的面部清洁需求，且具备补水、保湿、美白和保护脸部皮肤等保养功能。面膜通过覆盖在皮肤上，可软化角质层，暂时性地隔绝外界空气和污染物；在干燥的过程中，使皮肤产生适度的收缩，提高皮肤温度，从而促进皮肤血液循环，扩张毛细血管及毛孔，促进皮肤新陈代谢，使有效成分更易渗透到皮肤深层；或形成胶状膜，在粘撕的过程中通过吸附作用除去黑头、老化皮屑等污垢，从而达到洁肤和护理的作用。

面膜可按照功效及面膜的形式进行分类。

中国面膜行业呈现出消费渠道线上化与下沉化、面膜价格和功效差异化、用户客群年龄结构多元化的特征。

面膜产品行业处于完全竞争的市场，行业集中度较低。2022年线上面膜GMVTOP20的品牌市占率约为28.4%。据企查查，截至2024年3月，中国共有7,853家企业名称、经营范围或品牌/产品包含“面膜”，其中约78.2％面膜相关企业注册资本在100万元以内。按各品牌面膜产品交易金额计算，第一梯队品牌包括欧莱雅、薇诺娜、自然堂和珀莱雅，第二梯队品牌包括瑗尔博士、WIS、华熙生物旗下米蓓尔和夸迪等，第三梯队品牌包括膜法世家、溪木源和欧诗漫等。中国面膜产品行业市场竞争格局形成有以下原因：1.年均研发投入的稳步增长和技术应用的不断深化，加强了头部企业的技术壁垒，亦进一步提升了品牌面膜产品的竞争力。珀莱雅与中国科学院微生物研究所、巴斯夫中国和帝斯曼上海等研究机构和原料供应商建立了紧密的合作关系，其研发费用在近年来持续增长，从2021年的1.65%增至2022年的2%，并在2023年H1达到2.52%，为面膜产品的持续创新提供了有力支撑。2023年H1，珀莱雅湖州生产基地不断升级，新增了多条面膜自动化生产线，并引进了2台2吨德国EKATO乳化设备，确保了产品质量和供应链的稳定性。2023年前三季度，贝泰妮投入研发费用为1.82亿元，其研发费用率达到6.87%。而薇诺娜则专注于云南特色植物提取物有效成分的研究，其冻干面膜产品采用了独特的微晶冻干赋型技术，并拥有“3D立体结构的水刺无纺布面膜基布及其制备方法”的发明专利。这种多孔型膜布可吸附膜布自身重量15至20倍的精华液。2022年天猫平台双“11”期间，薇诺娜舒缓修护冻干面膜的销售额达到了4.5亿元，销量高达69万件，展示了薇诺娜在面膜市场上的竞争力和领导地位。2.面膜品类的价值含量偏低，随着消费者需求向精细化和场景化的方向发展，面膜品牌和产品致力于通过差异化的市场定位及功效创新、场景创新等策略占据一席之地。2022年，主打“抗皱”功效的面膜备案数量同比增长了637.9%，宣称“紧致”功效的面膜备案数量亦实现了313.8%的增长。2023年10月，膜法世家凭借全新科研成果“半乳糖酵母水嫩透亮面膜”（酱香酵母面膜）的推出，迈出了在生物发酵技术领域突破科研壁垒的关键步伐。该产品融合了膜法世家与茅台学院合作研发的独特原料“酱香酵母原料”，亦添加了65%高浓度酱香酵母与3大专利科技成分。这一跨行业的合作实现了传统酿酒工艺与现代护肤科技的融合，推动了不同行业间的相互渗透，更为市场注入了新的活力与机遇。