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体育旅游
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田紫君
田紫君·头豹分析师
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行业定义
体育旅游是体育与旅游相结合产生的新兴业态,是体育与旅游相互融合交叉的部分,体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游既属于社会体育产业的一个分支,也是旅游业的重要组成部分。作为人类社会生活中的一种新兴旅游活动,体育旅游定义可分为广义和狭义。从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、竞技竞赛、锻炼体魄、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、体育企业、旅游企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲,则是为了满足旅游者旅游和体育需求,以体育资源和相应的体育设施为条件,通过旅游商品的形式,为旅游者在旅游过程中提供融健身、休闲、娱乐、交际等于一体的服务,是促进社会物质和精神文明发展、丰富社会文化生活的一种社会活动。
AI访谈
行业分类
体育旅游可根据空间、参与体育旅游的目的、旅游业态等维度进行分类,促进体育旅游行业的市场细分与精细化经营。按照空间分类,可分为空中体育旅游、陆地体育旅游、水域体育旅游;按照参与体育旅游的目的分类,可分为观光、健身、休闲、极限型体育旅游;按照旅游业态分类,可分为赛事节会体育旅游、体育场馆体育旅游、运动公园体育旅游、运动度假综合体体育旅游、体育运动俱乐部体育旅游、体育休闲小镇体育旅游。
AI访谈
行业特征
疫情过后,旅游产业逐步恢复,体育旅游业也逐渐回暖,预计在较长时间内依旧保持在增长期。当前体育旅游商业模式主要有渠道型、资源型、轻资产服务型三大类。且体育旅游在景点现状、旅游需求以及新冠疫情等多种因素下消费特征明显,受当地体育旅游需求及旅游资源两大因素影响,体育旅游企业分布具有较明显的地域聚集性特征。
AI访谈
发展历程

体育旅游行业

目前已达到 5个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
体育旅游行业规模
暂无评级报告
AI访谈SIZE数据
政策梳理
体育旅游行业
相关政策 7篇
AI访谈
竞争格局
中国体育旅游参与者经营业务主要可分为三类,包括体育旅游旅行社、OTA平台和体育旅游运营业务。当前中国体育旅游行业的竞争有着不同的企业特色,体育旅游企业竞争分散且以中小型企业为主,疫情期间加速了体育旅游企业的淘汰升级;OTA平台竞争格局相对集中,主要是国内的四大OTA龙头企业占据了大部分市场规模;体育旅游运营为核心业务的体育旅游企业呈现头部企业为核心、行业逐步走向成熟的发展趋势,目前存在人才培养还略显不足的问题。
AI访谈数据图表
摘要
中国体育旅游作为体育领域和旅游领域的融合新兴产业,拥有较好的消费群体基础,中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的报告《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》显示,2021年,在受访人群中,有41.6%的游客表示非常喜欢体育运动,有39.7%的游客表示其对体育运动非常了解。体育运动设施的不断完善及城镇居民可支配收入增长推动中国体育旅游行业增长,虽然疫情短暂影响了旅游产业的发展,但仍预测未来较长一段期间,体育旅游行业规模会持续扩大,到2027年行业规模预计可达3,955亿元。体育旅游负担着促进体育产业和旅游业转型升级的重任,从2019年开始,中国政府先后发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《“十四五”体育产业规划》等政策文件,鼓励体旅融合发展,实施体旅精品示范工程,拓展体育健身、体育观赛、为体育旅游发展创造良好的政策环境,体育旅游在政府政策推动下呈现出新的发展趋势。该词条由对外经济贸易大学会计学专业田紫君于2023年8月编写完成。
行业定义
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
体育旅游行业是指旅游活动与体育运动相结合的一种旅游形式。在这种旅游形式中,游客可以通过参与各种体育运动来充实自己的旅游体验和享受。这种旅游形式通常包含了各种运动项目,比如滑雪、高尔夫、足球、篮球、徒步旅行、潜水等等。 体育旅游行业有多种定义,其中最常见的是:第一,体育旅游是指以旅游形式为主,以体育活动为辅的行业。这种定义主要强调旅游体验,即游客在享受旅游的同时,可以参与一些体育活动,以增加旅游的乐趣和刺激度。第二,体育旅游是指以体育活动为主,以旅游形式为辅的行业。这种定义主要强调体育运动,即游客在参与各种体育运动的同时,也可以享受旅游的美景和文化。 这两种定义的区别在于其强调的重点不同。第一种定义强调旅游体验,即游客在旅游的过程中可以参与一些体育活动,以增加旅游的乐趣和刺激度。第二种定义则强调体育运动,即游客在参与各种体育运动的同时也可以享受旅游的美景和文化。因此,这两种定义在强调的重点上有所不同,但都反映了体育旅游行业的本质特征。
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体育旅游是体育与旅游相结合产生的新兴业态,是体育与旅游相互融合交叉的部分,体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游既属于社会体育产业的一个分支,也是旅游业的重要组成部分。作为人类社会生活中的一种新兴旅游活动,体育旅游定义可分为广义和狭义。从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、竞技竞赛、锻炼体魄、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、体育企业、旅游企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲,则是为了满足旅游者旅游和体育需求,以体育资源和相应的体育设施为条件,通过旅游商品的形式,为旅游者在旅游过程中提供融健身、休闲、娱乐、交际等于一体的服务,是促进社会物质和精神文明发展、丰富社会文化生活的一种社会活动。
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5:CNKI、国家体育总局
行业分类
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目前,对于体育旅游行业的分类标准并没有统一的规定,不同的人会从不同的角度进行分类。本文选取了最主流的分类标准——体育项目,对体育旅游行业进行分类。 分类一:球类运动旅游 这类旅游活动以足球、篮球、排球、网球、乒乓球等球类运动为主要体育项目。典型的球类运动旅游包括世界杯足球赛、欧洲杯足球赛、NBA全明星赛、网球大满贯赛事等。这类旅游活动的特点是观赛和体验相结合,旅游者可以在观赛的同时,体验当地的文化和风景。此外,球类运动旅游的门槛较低,适合大众参与。 分类二:极限运动旅游 这类旅游活动以激烈运动和挑战极限为主要特点,如滑雪、攀岩、跳伞、潜水、冲浪等。典型的极限运动旅游包括滑雪度假、亚马逊河漂流、跳伞体验、潜水探险等。这类旅游活动的特点是刺激和挑战,需要旅游者有一定的体力和勇气,但同时也可以带来无与伦比的体验和成就感。 分类三:户外运动旅游 这类旅游活动以户外运动为主要体育项目,如徒步、露营、骑行、皮划艇等。典型的户外运动旅游包括大峡谷徒步旅游、阿尔卑斯山骑行旅游、加拿大皮划艇探险等。这类旅游活动的特点是强调自然和环境,旅游者可以与大自然亲密接触,享受户外运动的乐趣。 分类四:高尔夫球旅游 这类旅游活动以高尔夫球为主要体育项目,旅游者可以在美丽的高尔夫球场上挥杆。典型的高尔夫球旅游包括美国PGA锦标赛、英国公开赛、墨西哥高尔夫球度假等。这类旅游活动的特点是奢华和休闲,需要一定的资金和时间。 综上所述,体育旅游行业可以从体育项目的角度进行分类,分为球类运动旅游、极限运动旅游、户外运动旅游和高尔夫球旅游。不同分类具有各自的特点和差异,旅游者可以根据自己的兴趣和偏好选择适合自己的旅游项目。
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体育旅游可根据空间、参与体育旅游的目的、旅游业态等维度进行分类,促进体育旅游行业的市场细分与精细化经营。按照空间分类,可分为空中体育旅游、陆地体育旅游、水域体育旅游;按照参与体育旅游的目的分类,可分为观光、健身、休闲、极限型体育旅游;按照旅游业态分类,可分为赛事节会体育旅游、体育场馆体育旅游、运动公园体育旅游、运动度假综合体体育旅游、体育运动俱乐部体育旅游、体育休闲小镇体育旅游。
体育旅游按空间分类:
体育旅游分类
水域体育旅游
在河流湖泊类旅游地,可开展帆船、赛艇、皮划艇、摩托艇、漂流、垂钓、龙舟等项目;在海域类旅游地,可开展帆船、海钓、冲浪、潜水等项目;冰雪地类作为水体的固态形式,是水域类体育旅游地中独特的一个亚类,适合开展滑冰、滑雪、冰球、攀冰等相关冰雪运动。
陆地体育旅游
山地类旅游地,可利用岩壁,陡崖与石体,山峰及山顶等开展登山、山地穿越、崖降、蹦极等运动项目;平原丘陵类旅游地,可开展徒步、露营、拓展、定向越野、野战游戏等运动项目;在特殊地貌类旅游地(包括沙石泥地、草地林地、洞穴、自然变动遗迹等),可进行滑沙、泥浴、滑草、探险等运动项目。
空中体育旅游
可开展运动飞机、热气球、滑翔、飞机跳伞、轻小型无人驾驶航空器、航空模型、滑翔伞、动力伞等空中运动项目。
体育旅游按照旅游业态分类:
体育旅游分类
赛事节会体育旅游
赛事节会体育旅游由体育赛事及体育节庆活动作为体育旅游资源。体育赛事尤指更具专业性、职业性、竞技性的体育赛事,侧重于大型体育赛事,如世界杯、国际田联钻石联赛等品牌赛事来吸引全国各地的旅客;体育节庆活动则是指偏向大众参与、偏向表演性质的体育节事和传统民俗项目,如佛山的龙舟赛、上海的国际大众体育节、少林寺的武术表演及舞龙舞狮等。
体育场馆体育旅游
体育场馆体育旅游是指以增长体育见识、感受体育氛围为目的,对体育场馆设施的参观游览,包括著名体育场馆(如鸟巢、水立方),先进稀有的体育设施设备如电子竞技VR体验馆等。
运动公园体育旅游
运动公园作为综合性的健身娱乐场所,既提供了休闲运动的场所,也蕴含丰富的体育文化。如北京的奥林匹克森林公园、以及河南省郑州市高新区的中国体育彩票健康主题公园等,旅客在游览中健身娱乐、放松身心的同时,也了解了奥林匹克文化和体彩文化。
运动度假综合体体育旅游
运动度假综合体体育旅游是在休闲度假区的基础上加入体育运动的元素。如长白山旅游度假区,在度假区的基础上加入长白山的滑雪和山地项目;以及深圳观澜湖高尔夫度假中心,则是度假区基础上融合了高尔夫球项目,实现了旅游和体育融合协同发展。
体育运动俱乐部体育旅游
体育运动俱乐部更偏向于专业性的实际参与,通过加入游艇俱乐部、高尔夫俱乐部、马术俱乐部等。俱乐部会员既可通过教学活动及俱乐部举办的各项赛事提升专业素养,也满足了社交、娱乐、运动、旅游等方面需求。同时也推动了该项体育运动的发展。
运动休闲小镇体育旅游
运动休闲小镇是集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。运动休闲特色小镇相较于普通特色小镇的核心是引入了特色运动休闲项目,与体育产业相融合,打造具有地域特点的体育文化中心,如浙江德清莫干山“裸心”体育小镇等。
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4:CNKI、国家体育总局
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中国体育旅游行业是指以体育赛事、运动健身为主要内容,以旅游为载体,为人们提供观赛、运动、休闲等多种服务的综合性行业。本文从商业模式、竞争环境和用户画像三个维度入手,分析中国体育旅游行业的特征和发展前景。 一、商业模式 中国体育旅游行业的商业模式主要分为两种:一种是以旅游为主,加入体育元素;另一种是以体育为主,加入旅游元素。前者主要以旅行社、OTA(在线旅游平台)为主,后者主要以体育俱乐部、体育赛事运营公司为主。 以旅游为主的商业模式,主要有以下特点: 1. 产品多样性。旅游产品包括观赛旅游、运动旅游、文化旅游等多种类型,覆盖面广,能满足不同需求的消费者。 2. 价格灵活。旅游产品价格根据产品类型、旅游季节等因素进行调整,价格灵活,能够吸引不同消费群体。 3. 渠道多样。旅行社、OTA等多种渠道,能够覆盖不同消费群体,扩大市场份额。 以体育为主的商业模式,主要有以下特点: 1. 资源集中。体育赛事、俱乐部等资源由少数大型运营公司掌握,形成一定的垄断。 2. 品牌效应。大型体育赛事、俱乐部拥有较强的品牌效应,能够吸引大量粉丝和赞助商。 3. 利润高。体育赛事、俱乐部等运营商能够通过门票、转播权、赞助等多种方式获得高额利润。 二、竞争环境 中国体育旅游行业的竞争环境主要有以下几个方面: 1. 市场规模。中国体育旅游市场规模庞大,吸引了大量企业进入市场。 2. 产业链完整。中国体育旅游行业的产业链包括体育赛事、体育旅游、体育培训等多个环节,形成了完整的产业链。 3. 资源垄断。体育赛事、俱乐部等资源由少数大型运营公司掌握,形成了一定的垄断。 4. 价格竞争。由于市场规模庞大,价格竞争较为激烈,企业需要通过降低价格来吸引消费者。 三、用户画像 中国体育旅游行业的用户画像主要有以下几个特点: 1. 年龄偏轻。体育旅游消费者年龄普遍较为年轻,主要集中在20-40岁之间。 2. 支付能力较强。体育旅游消费者的支付能力较强,能够承担较高的旅游费用。 3. 偏好高品质。体育旅游消费者注重旅游品质,希望享受高品质的旅游服务。 4. 偏好互动性强。体育
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疫情过后,旅游产业逐步恢复,体育旅游业也逐渐回暖,预计在较长时间内依旧保持在增长期。当前体育旅游商业模式主要有渠道型、资源型、轻资产服务型三大类。且体育旅游在景点现状、旅游需求以及新冠疫情等多种因素下消费特征明显,受当地体育旅游需求及旅游资源两大因素影响,体育旅游企业分布具有较明显的地域聚集性特征。
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商业模式
根据经营业务侧重点不同,体育旅游企业主要可分为三大类经营模式。
一类是侧重以各种票务和产品代理商以及在线旅游(OTA)为主的渠道型体育旅游企业;一类是以体育旅游主题公园、体育场馆、演艺项目为主的资源型体育旅游企业,该类企业大多为重资产投入企业,设备维护费用、人员工资等是主要的成本构成;另一类是以体育旅游咨询、品牌营销、运营托管等为主的轻资产体育旅游服务类企业,该类型企业对于专业人才的需求较大,而目前中国体育旅游市场专业人才培养还相对不足,人才培养体系还需逐步发展,使其尽早趋于成熟和完善。
2
行业周期
体育旅游作为体育业和旅游业融合的新兴产业,目前市场仍未饱和,预计在较长时期内将继续保持在行业高景气周期。
随着居民对体育运动重视程度的增加及中国本就已经具备较好的体育运动公众参与基础,体育旅游业发展态势良好,近几年来中国体育旅游市场一直保持着30%-40%的快速增长,虽然新冠疫情使得整个旅游业受到了较大影响,但此次疫情对于旅游经济的冲击是阶段性的,国内旅游业发展的基本面并未改变。且疫情也成为体育旅游企业淘汰升级的加速器,有助于消解由于体育旅游经济过热而导致的产业内在素质不高的隐患。疫情结束后短期内出现了旅游半径较小的周边旅游高峰,也推动了露营等产业的爆发式发展,同时疫情使得人民对于体育运动的作用的重视程度进一步提高。能够合理预测,预计在较长时期内体育旅游仍会快速发展。
3
地区分布
体育旅游企业的地区分布主要受当地体育旅游需求和体育旅游资源这两大因素的影响。
中国体育旅游企业主要分布于上海、江苏、浙江和广东等沿海经济发达地区,这些地域居民消费能力较高,有助于相关产业实现业务增长。因拥有较多的体育旅游资源、处于内陆地区的贵州也聚集了大量体育旅游产业,拥有兴仁放马坪体育旅游景区、兴义万峰生态体育公园、坝陵河跳伞等旅游资源,为体育旅游开发提供了基础条件。另外,受疫情影响,潜水、冲浪、游艇、跳伞、滑翔伞等体育活动更多在三亚等地开展,也促使三亚成为体育旅游热门城市。
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行业分类
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产业链分析
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行业规模
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政策梳理
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竞争格局
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