手机运动游戏行业分析_手机运动游戏市场调研_手机运动游戏行业报告-头豹科创网

手机运动游戏

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夏

夏宇辰

夏宇辰·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/娱乐/室内娱乐活动/其他室内娱乐活动服务/餐饮娱乐

关键词：

手机运动游戏游戏

行业定义

手机运动游戏是指在智能手机和平板电脑等移动端电子设备上运行的体育运动主题游戏。这类游戏以模拟真实体育运动为主，如足球、篮球、台球、滑雪等，玩家可以通过手机屏幕上的虚拟按键或触摸屏手势来控制游戏中的角色或物体，在移动设备上进行模拟的体育竞技或休闲运动。运动游戏是最早出现的手机游戏类型之一，具有便携性、移动性、竞技性以及支持联网对战功能的特点，玩家可以随时随地参与体育竞技，是手机游戏行业中的一个重要分支。

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行业分类

按照游戏类型进行分类，可将手机运动游戏分为球类竞技运动游戏、极限运动游戏、赛车类运动游戏以及体感健身游戏。

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行业特征

中国手机运动游戏行业体量较小，对于游戏开发和知名知识产权特许的授权购买的要求高。手机运动游戏的商业模式主要以向C端企业提供游戏增值服务和向B端企业提供广告位服务2大商业模式为主。已进入存量竞争的行业环境和较低的手游开发成本较低导致的低行业壁垒使得国内手机运动游戏行业的竞争非常激烈，企业重视针对目标客户群体的特征开发游戏，并在国内以及国际市场上大量购买知名IP。例如足球游戏中，五大联赛、欧冠以及世界杯的知识产权特许的竞价争夺激烈，失去这些IP往往会导致一个游戏走向衰落，用户大量流失。

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发展历程

手机运动游戏行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

手机运动游戏行业规模

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政策梳理

手机运动游戏行业

相关政策 6篇

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竞争格局

中国手机运动游戏行业竞争较为激烈,市场高度集中，CR3达到38.9%。手机运动游戏行业形成三大梯度的竞争格局。第一梯队为腾讯、望尘科技、网易，三者占据市场份额接近40%，市场高度集中。第二梯队厂商有三七互娱、友谊时光，第三梯队厂商包括凯撒文化、天娱数科、巨人网络等中小企业。

AI访谈数据图表

摘要

行业定义

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Prompt

手机运动游戏是指利用手机平台上的软件和硬件技术，以虚拟现实技术和运动传感器为主要手段，使用户可以在虚拟场景中体验各种运动项目的游戏。这种游戏将真实的体育运动带入到虚拟世界中，让用户可以身临其境地享受运动快乐。手机运动游戏行业最常用的定义包括： 1. 运动类游戏：这种游戏通常使用虚拟现实技术和运动传感器来模拟各种体育运动项目，如足球、篮球、游泳等，并通过模拟真实体育场馆和比赛规则来提供更真实的游戏体验。 2. 健身类游戏：这种游戏强调的是健康和健身，通常包括跑步、瑜伽、舞蹈等各种锻炼方式，并结合虚拟现实技术和

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行业分类

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Prompt

手机运动游戏行业可以根据游戏类型、游戏玩法和目标用户等因素进行分类，其中最主流的分类标准是游戏类型。 1. 动作类游戏动作类游戏是手机运动游戏行业中最为常见的游戏类型，其典型内容包括《王者荣耀》、《英雄联盟》等。这类游戏的特点是操作简单易学，节奏快速，需要玩家实时反应和精准操作。玩家可以通过不断练习提高自己的操作技术，从而在游戏中获得更高的成就感和满足感。此外，该类游戏还有较高的社交性，玩家可以和其他玩家组队协作，一同完成游戏中的任务和挑战。 2. 模拟类游戏模拟类游戏是指通过模拟真实场景，让玩家体验特定体育项目或活动的游戏类型。比如，《FIFA足

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按照游戏类型进行分类，可将手机运动游戏分为球类竞技运动游戏、极限运动游戏、赛车类运动游戏以及体感健身游戏。

根据运动游戏类型可以将手机运动游戏划分为：

手机运动游戏分类

球类竞技运动游戏

球类竞技运动游戏是指以各种球类运动为主题的手机运动游戏，包括足球、篮球、棒球、高尔夫、曲棍球、板球、橄榄球、排球、网球等。玩家需要通过操控球员或球队进行比赛，或者模仿球员的职业生涯，体验球员的生活，满足成为职业球员的梦想。例如：《实况足球》系列、《NBAlive》系列、《网球世界巡回赛》、《台球游戏大师》等。

极限运动游戏

极限运动游戏是一种以极限运动为主题的手机运动游戏。这种游戏通常模拟极限运动，如滑板、滑雪、跳伞、攀岩等。玩家通过操控人物进行各种惊险刺激的极限运动挑战，体验极限运动的魅力。例如：《地铁跑酷》、《滑雪大冒险》、《速降王者》、《空中滑板》等。

赛车类运动游戏

赛车类游戏是一种以赛车竞速为主题的电子游戏。这种游戏通常模拟各种赛车，如汽车、摩托车、卡丁车等，并且加入了竞速元素，让玩家可以与其他玩家互动。例如：《真实赛车》系列、《F1》系列、《登山赛车》等。

体感健身游戏

体感健身游戏是一种以体感技术为主题的电子游戏。这种游戏通常模拟各种运动，如瑜伽、健身、跳舞等，并且加入了体感元素，让玩家可以通过身体动作来操控游戏。例如：《健身环大冒险》、《Just Dance Now》、《FitXR》、《Beat Saber》等。

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Prompt

1. 用户画像中国手机游戏用户规模巨大，2018年达到了6.14亿人，占全国网民的79.9%。其中，30岁以下群体占比超过80%，男性用户略多于女性用户。手机游戏用户中，喜好运动游戏的用户数量不断增加，占比从2015年的10.7%增长到了2019年的14.9%。这说明，年轻群体对于手机游戏的需求与市场还有很大空间。在用户画像方面，随着智能手机的销售量稳步增加，未来手机游戏用户将会持续增长。数据来源：艾瑞咨询，《2018-2019中国手机游戏行业研究报告》 2. 供给需求中国手机游戏行业的竞争激烈，西山居、腾讯游戏、网易游戏等巨头公司长期占据行业前列。但是在运动游戏领域，新兴公司也有

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商业模式

手机运动游戏以向C端企业提供游戏增值服务和向B端企业提供广告位服务2大商业模式为主

手机运动游戏的主要商业模式主要有2种。第一种是C端玩家购买游戏内的增值服务：以免费下载和使用游戏的模型吸引玩家入驻使用，在玩家使用过程中，以高阶游戏体验吸引用户购买道具、解锁卡关、抽卡等增值服务来盈利。例如望尘科技旗下的《最佳11人——冠军球会》以及科乐美旗下的《实况足球》就需要通过购买点数等游戏货币进行抽卡，除了少量的免费游戏币，玩家想要获得更多的球星卡就需要充值来进行抽卡。这种模式有着快速吸引大量用户，提高市场占有率的优势，缺点是需要不断更新内容，投入的运营成本更高，而且难以保持免费与付费内容的平衡，引起玩家反感。第二种是向B端企业提供广告位的服务来获得收入，主要以广告观看次数和时长获得收入。B端企业购买广告服务后可以在游戏加载界面以及游戏内容中呈现其广告。但这种模式容易降低游戏体验，对玩家的好感度，留存率产生不好的影响。

用户画像

中国手机运动游戏的用户以18-35岁的热爱体育运动的青年男性为主，用户粘性较强

中国手机运动游戏的用户主要以18-35岁的热爱体育运动的青年男性为主，这些玩家绝大部分都是相应体育项目的爱好者。其中，足球和篮球用户人数最多。据中国篮球协会和中国足球协会数据显示，2021年中国篮球球迷和中国足球球迷的数量分别为155百万人和185百万人，预计未来五年将以4.7%和4.9%的复合增速进行增长，这两大类球类运动为当前球类运动中市场潜力较大的。从用户粘性来说，体育运动的球迷的用户粘性较高，因此对于热爱球类运动的体育用户对于相应的手机运动游戏的粘性会更高。

准入门槛

手机运动游戏的准入门槛相对于整个游戏行业以及手游行业较低，主要门槛在于知名知识产权特许的授权以及研发人才的积累。

手机运动游戏产品的主要花费是知名IP的购买和续约，以及技术人才和研发团队的积累。大型手机游戏企业因为不缺乏相应的技术和人才储备且资金实力雄厚，向手机运动游戏方向发展较为容易，所以手机运动游戏行业的企业数量较多，准入门槛较低，竞争激烈，潜在进入者的威胁较大。主要的竞争者有第一梯队的腾讯、网易、望尘科技，除此之外还有三七互娱、巨人网络等其他类型手游的开发公司。手机运动游戏面临着同质化和用户疲劳的问题，可替代性强，其吸引用户主要依靠英超联赛、NBA、NFL等知名IP，一旦IP授权过期，被授予别的游戏，该游戏的用户容易大量流失，这迫使企业不断地进行内容创新，增加新的玩法、模式，或者结合社交、电竞等其他元素，提高游戏的趣味性和代入感。

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