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在线内容社区平台

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任

任静怡

任静怡·头豹分析师

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行业：

综合及概念/其他综合性企业/综合企业

行业定义

在线内容社区平台是一个通过互联网平台实现内容生成和分享的虚拟社区。这种社区依靠内容生态、社区文化和用户交互构建起来。用户以多种形式在互联网平台上发布自己创作的图文、影视、音频等内容，成为内容的创作者和分享者，从而形成庞大且多样化的内容生态系统。在开放且广泛交互的社区生态中，又能不断吸引更多契合平台文化的用户，用户与平台相互赋能，不断推动社区的发展。

行业分类

当前互联网媒体内容社区主要分为文娱类、消费类、生活方式类和知识类四大类型。每个类别的内容社区都有特点，为品牌主和用户带来特有的价值和机遇。

行业特征

近年来，中国互联网内容社区持续扩大用户基础，城镇化进程和年轻一代用户的参与推动其蓬勃发展。智能手机普及和内容创作工具的发展进一步促进了优质内容产出，而大数据和人工智能的应用提升了内容质量和个性化推送。同时，内容付费模式兴起，用户对优质服务重视度增加。在线内容社区平台正在探索多元有效的商业化形式，推动行业收入不断增长。

发展历程

在线内容社区平台行业

目前已达到 3个阶段

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

行业规模

在线内容社区平台行业规模

暂无评级报告

SIZE数据

政策梳理

在线内容社区平台行业

相关政策 5篇

竞争格局

在线内容社区平台行业竞争激烈，行业参与者较多，行业集中度较高，头部玩家占据绝大部分市场份额，行业整体用户规模巨大且在近年呈现快速增长形态。根据2019年、2020年、2021年及2021年平均移动端月活跃用户及收入划分（1）第一梯队在线内容社区平台包括抖音、快手、微博、bilibili以及知乎。（2）第二梯队：公众号、小红书、豆瓣、今日头条、百度问答、喜马拉雅等。第二梯队整体实力略弱于第一梯队，市场主要参考维度集中在用户体量、用户活跃度、内容质量、广告策略和技术创新方面。

数据图表

摘要

在线内容社区平台主要以内容生态、社区文化和用户交互为主体，通过互联网平台实现内容生成和分享的虚拟社区，主要分为文娱类、消费类、生活方式类和知识类四大类型。随着中国网民数量和普及率的提高，在线内容社区平台用户规模逐渐增加，中国在线内容行业处于高速发展期，市场规模持续扩张，有望在未来实现继续稳定发展，其中中国网民数量的快速增长、网络普及率的提高、内容创作者数量不断增加以及用户付费意愿的不断上升成为中国在线内容社区平台高速发展的主要原因。未来受到技术进步以及平台经营模式的改变，在线内容社区平台的市场规模将进一步扩大。目前市场竞争较为激烈，头部企业占有率较高。在线内容社区平台用户体量大，细分方向多，企业逐步向更多垂直领域探索发展

在线内容社区平台行业定义

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[1]

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2：三个臭皮匠报告-未知作者

三个臭皮匠报告-未知作者

[2]

1：https://www.vzkoo.com/read/e95b99a045b9275d498f745c4b919adc.html

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2：国泰君安证券

在线内容社区平台行业分类

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中国在线内容社区平台内容社区模式对比

在线内容社区平台分类

文娱类内容社区

涵盖多种日常兴趣的话题，拓展领域广泛，吸引不同圈层用户。例如，虎扑面向体育赛事和男性话题，B站以Z时代人群为主，逐步扩充多元化内容。这类社区流量优势显著，主要商业化手段是广告，UGC内容较多，用户自主性强，用户活跃度高，但商业化受限，需要平衡内容发展和商业化的程度。

生活方式类内容社区

围绕多元生活方式布局，满足用户分享和探索不同生活方式的需求。例如，小红书以年轻女性为主要用户群体，专注于美妆服务、时尚穿搭等话题。从商业化的角度看，其以“种草”形式的内容传播能够触达大量用户，并推动广告业务快速发展。公司致力于构建“生于内容，长于交易”的生态闭环。

消费类内容社区

与用户消费行为密切相关，作为消费决策平台引导用户完成购买。例如，代表社区有大众点评、美团、携程、去哪儿等。这类社区更接近商业化，内容社区属性较弱，工具属性较强，容易实现流量变现。

知识类内容社区

满足用户的求知欲，用户在其中分享和学习知识与经验。例如，知乎针对年轻白领、高学历人群，布局问答、文章推荐等。该类社区门槛高，内容可信度强，内容付费商业化空间有望进一步提升。

[3]

1：广发证券

在线内容社区平台行业特征

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持续扩大的用户基础

城镇化进程和年轻一代用户驱动在线内容社区平台蓬勃发展

持续的城镇化进程以及智能手机普及率的提高预计将提高互联网普及率，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12 月提升2.6个百分点，有效推动中国在线内容社区平台的用户增长。值得关注的是，年轻一代已经从简单的资讯接收者演变为资讯传播者，在网络上更积极的表达和与其他用户互动，大大提高了在线内容社区的参与度，为内容社区的发展进一步提供了良好的用户基础。

蓬勃发展的内容供应

智能手机等工具和大数据、AI技术的发展进一步促进优质内容产出

智能手机的普及和在线内容创作工具的发展，内容创作的成本和门槛降低，截至2022年12月，中国手机网民规模为10.65亿，较2021年12月新增手机网民3636万人，网民中使用手机上网的比例为99.8%，用户体量巨大。通过手机进行内容创作减少了用户成为内容创作者的障碍，激发了大量内容的创作和输出。大数据和人工智能方面的技术进步也有助于产生大量的高质量的内容，并将合适的内容精准推送给目标受众。这些因素使在线内容社区平台能够扩展其内容库的广度、深度和质量，并提供广泛的垂直内容以满足用户对优质内容的多样化兴趣和需求。

内容付费模式的兴起

专业内容迅速发展，用户愈发重视优质付费服务

近年来，中国加大了知识产权保护力度，推行“剑网行动”打击网络侵权盗版。全社会版权意识逐步提高，用户对优质内容和服务的付费意识日益增强。在大量优质内容涌现的背景下，内容付费模式迅速兴起，成为内容平台重要的变现方式。随着知识产权保护的推进，优质内容的付费模式将继续蓬勃发展，用户对优质付费服务的认可和支持也将持续增加。2020年在线内容社区平台的在线广告收入达到人民币1,581亿元，预计将以24.4%的复合年增长率增长至2026年的人民币5,856亿元，增速超过整个广告市场。

多元有效的商业化形式

内容社区探索多样化的变现模式

随着更多元化内容的发展，在线内容社区平台的变现渠道也逐步拓宽。除了在线广告外，在线内容社区平台正在探索更多元化的基于内容的变现渠道，例如付费会员、内容商业化解决方案、内容电子商务和职业培训。随着变现渠道的多元化发展，有利于在线内容社区平台收入的增长。例如，抖音快手将电商平台融入短视频平台，“双11”期间为例，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长86%，7667个直播间销售额超过百万元；快手参与活动的买家数量同比增长超过40%。

[4]

1：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731337400201052376

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2：中商情报网

[5]

1：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_6412486

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2：澎湃新闻；第51次互联网发展状况统计报告

澎湃新闻；第51次互联网发展状况统计报告

产业链

全部产业链

“在线内容社区平台”已关联1篇产业链

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