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爽肤水
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朱倩慧 等 2 人
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朱倩慧·头豹分析师
黄子欣·头豹分析师
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行业定义
爽肤水是一种护肤品,有的含有微量酒精,有的则是纯植物配方。它主要以调理剂、活性添加剂、香精等为原料,经过混合或混合乳化工艺制成,具有流动性好的液状形态。爽肤水的主要作用是调节肌肤表面的酸碱值,再次清洁肌肤,并调理角质层,从而使肌肤更好地吸收后续保养品,为使用这些产品做好准备。当前,中国爽肤水行业市场竞争激烈,受众群体广泛,呈现出多样化的产品和市场需求。其中,爽肤水的受众人群主要包括年轻消费者、女性消费者、注重护肤的消费者以及有特定肌肤问题的消费者。
AI访谈
行业分类
爽肤水行业按照产品功能划分,可以分为清洁型爽肤水、补水型爽肤水、美白型爽肤水和抗老型爽肤水。
AI访谈
行业特征
爽肤水的行业特征包括行业准入门槛较高、消费者认知提升、需求持续增长,依赖线上电商零售渠道。
AI访谈
发展历程

爽肤水行业

目前已达到 3个阶段
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行业规模
爽肤水行业规模
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AI访谈SIZE数据
政策梳理
爽肤水行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
AI访谈数据图表
摘要
当前,爽肤水市场因消费者对皮肤保养关注度的提升而呈现出旺盛增长态势。消费者对产品安全性和健康性的重视推动了自然有机爽肤水产品的热销,同时多功能爽肤水也满足了消费者多样化的护肤需求。在品牌竞争方面,外资品牌仍占主导,但国货品牌正逐步崛起,电商平台成为销售重要渠道。爽肤水市场产品价格差异显著,既有高端品牌满足品质追求,也有适合大众消费的中低端产品,这种多层次结构为市场持续发展提供了广阔空间。展望未来,随着消费者需求提升和市场细分,爽肤水行业将迎来更多发展机遇,品牌竞争也将加剧,需不断创新提升产品质量以赢得市场。
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爽肤水是一种化妆品,通常用于清洁皮肤、去除残留污垢和调节肌肤pH值。在爽肤水行业中,最常用的定义是“一种液态化妆品,用于清洁皮肤、去除残留污垢和调节肌肤pH值,同时为后续护肤步骤做好准备。” 这个定义强调了爽肤水的三个主要功能:清洁、调节pH值和为后续护肤步骤做好准备。它还指出了爽肤水的液态形式,这是与其他护肤品区分开来的重要特征。 另一个常见的定义是“一种轻薄型液态化妆品,用于补充肌肤水分、平衡肌肤油脂分泌和缩小毛孔。”这个定义强调了爽肤水的保湿和控油功能,以及缩小毛孔的效果。这个定义更加注重爽肤水的美容功效,而不是清洁和调节pH值。 此外,还有一些定义将爽肤水描述为“一种含有活性成分的化妆水,可以深层清洁皮肤、去除角质和改善肌肤质地。”这个定义强调了爽肤水的深层清洁和去角质功效,以及改善肌肤质地的效果。这个定义更加注重爽肤水的治疗功效,而不是美容功效。 总之,爽肤水的定义因人而异,但大多数定义都强调了其清洁、调节pH值和为后续护肤步骤做好准备的功能。不同的定义强调了不同的美容功效,如保湿、控油、缩小毛孔、深层清洁和去角质等。
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爽肤水是一种护肤品,有的含有微量酒精,有的则是纯植物配方。它主要以调理剂、活性添加剂、香精等为原料,经过混合或混合乳化工艺制成,具有流动性好的液状形态。爽肤水的主要作用是调节肌肤表面的酸碱值,再次清洁肌肤,并调理角质层,从而使肌肤更好地吸收后续保养品,为使用这些产品做好准备。当前,中国爽肤水行业市场竞争激烈,受众群体广泛,呈现出多样化的产品和市场需求。其中,爽肤水的受众人群主要包括年轻消费者、女性消费者、注重护肤的消费者以及有特定肌肤问题的消费者。
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行业分类
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爽肤水是一种常见的化妆品,其主要作用是清洁皮肤、收缩毛孔、补水保湿等。根据不同的分类标准,可以将爽肤水行业分为以下几类: 1. 功能性爽肤水 功能性爽肤水是根据其功效来分类的,包括控油爽肤水、美白爽肤水、保湿爽肤水等。这些爽肤水都有特定的功效,可以满足不同肌肤需求。例如,控油爽肤水适合油性皮肤,可以控制皮脂分泌,减少油光;美白爽肤水适合暗沉肌肤,可以淡化色斑,提亮肤色;保湿爽肤水适合干燥肌肤,可以补充水分,改善肌肤干燥。 2. 成分性爽肤水 成分性爽肤水是根据其成分来分类的,包括天然成分爽肤水、化学成分爽肤水等。天然成分爽肤水通常采用植物提取物或者天然精油等天然成分,比较温和,适合敏感肌肤使用。化学成分爽肤水则采用化学合成的成分,功效更加明显,但可能会对皮肤造成刺激。 3. 适用人群爽肤水 适用人群爽肤水是根据其适用人群来分类的,包括男士爽肤水、孕妇爽肤水、儿童爽肤水等。这些爽肤水针对不同的人群,具有不同的特点。例如,男士爽肤水通常含有男性所需的成分,如收缩毛孔、抗氧化等;孕妇爽肤水则需要避免含有对胎儿有害的成分,如酒精、香料等。 以上三种分类标准都是比较主流的,每种分类标准都有其独特的特点和差异。功能性爽肤水注重功效,适用于不同肌肤需求;成分性爽肤水注重成分,适用于不同皮肤类型;适用人群爽肤水则注重适用人群,适用于不同人群需求。消费者在购买爽肤水时,可以根据自己的肌肤需求和适用人群来选择合适的产品。
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爽肤水行业按照产品功能划分,可以分为清洁型爽肤水、补水型爽肤水、美白型爽肤水和抗老型爽肤水。
爽肤水行业基于产品功能的分类
爽肤水分类
清洁型爽肤水
主要功能是清洁和收敛,去除多余的油脂和污垢,缩小毛孔,控制油光。清洁型爽肤水通常含有酒精、薄荷、茶树等成分,使用时避开眼部和嘴唇周围的敏感区域。适合油性和混合性皮肤。例如,芙丽芳丝、CPB、珂润。
补水型爽肤水
主要功能是补水和保湿,为皮肤提供充足的水分,改善干燥和紧绷的状况,让皮肤更柔软和滋润。补水型爽肤水通常含有玻尿酸、芦荟、甘油等成分,使用时轻拍至吸收。适合干性和中性皮肤。例如,资生堂、颐莲、大创。
美白型爽肤水
主要功能是美白和提亮,抑制黑色素的生成和沉积,淡化色斑和痘印,让皮肤更均匀和明亮。美白型爽肤水通常含有维生素C、熊果素、牡丹等成分,使用时要避免日晒造成反黑。适合干性和中性皮肤。例如,谷雨、OLAY、黛珂。
抗老型爽肤水
主要功能是抗老和紧致,促进胶原蛋白和弹力纤维的生成和重组,填充细纹和皱纹,提升皮肤的弹力和紧致度。抗老型爽肤水通常含有维生素A、胶原蛋白、玫瑰等成分,使用时需配合按摩手法或仪器来增加效果。适合成熟和老化性皮肤。例如,SK-II、La Mer。
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行业特征
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中国爽肤水行业是一个庞大的市场,其特征受到多个维度的影响。在商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中,我们选择了商业模式、竞争环境和用户画像三个重要的维度进行分析。 一、商业模式 中国爽肤水行业的商业模式主要包括两种:一种是传统的线下销售模式,另一种是电商销售模式。传统的线下销售模式主要依靠实体店铺进行销售,这种模式的优势在于可以提供更好的购物体验,消费者可以亲身感受产品的质量和效果。但是,这种模式的缺点在于成本较高,需要支付租金、人工等费用,同时也受到地理位置的限制。而电商销售模式则可以通过互联网平台进行销售,具有成本低、覆盖面广等优势。但是,由于无法提供实体店的购物体验,消费者对产品的质量和效果存在一定的疑虑。 根据数据显示,2019年中国爽肤水市场规模达到了约200亿元,其中线下渠道占比超过70%,而电商渠道占比不到30%。这表明传统的线下销售模式仍然是中国爽肤水行业的主流销售模式。但是,随着互联网技术的不断发展和消费者购买习惯的改变,电商销售模式的市场份额正在逐步增加。 二、竞争环境 中国爽肤水行业的竞争环境非常激烈,主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型品牌。其中,国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛等在中国市场占有较大的市场份额,而国内品牌如相宜本草、佰草集等也在市场上表现出色。此外,一些小型品牌也在市场上崭露头角,通过创新的产品和营销策略吸引了一部分消费者。 根据数据显示,2019年中国爽肤水市场前五大品牌占据了市场份额的近60%,其中兰蔻、雅诗兰黛、相宜本草、佰草集和欧莱雅是市场份额最大的五个品牌。这表明中国爽肤水行业的竞争格局已经形成,市场份额较大的品牌具有一定的市场优势。 三、用户画像 中国爽肤水的用户画像主要是女性,尤其是年轻女性。这些女性通常注重自己的外貌和形象,对于皮肤的保养非常重视。此外,随着男性护肤意识的不断提高,男性消费者也成为了中国爽肤水行业的重要消费群体。 根据数据显示,2019年中国爽肤水市场女性消费者占比超过90%,其中18-35岁的年轻女性是主要的消费群体。此外,男性消费者的占比也在逐步增加,预计未来
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爽肤水的行业特征包括行业准入门槛较高、消费者认知提升、需求持续增长,依赖线上电商零售渠道
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行业准入门槛较高
爽肤水行业的商标资质申请流程极为严格,对实验室报告的标准要求高。在申请商标资质时,申请者必须提交由具备CMA或CNAS认证的实验室出具的报告。这些认证对实验室在人员、设备、管理等方面均设定了国家认可的标准,确保了报告的高度可信度和权威性。此外,爽肤水企业还需严格遵守食药监部门的相关规定,并获取行政许可机构的检测报告。
2
消费者认知提升,需求持续增长
消费者对个人护理和美容的需求日益旺盛,2021年1月至10月期间,中国化妆品零售总额达到3,097亿元,同比增长16.9%,中国化妆品行业规模增速远超全球和美日。自2015年至2021年,中国化妆品行业市场规模由最初的3,188亿元增长至5,726亿元。期间的复合年均增长率(CAGR)高达10.3%,超过全球同期的CAGR2.7%,亦高于美国的CAGR2.0%和日本的CAGR2.8%。
3
依赖线上电商零售渠道
2022年,中国爽肤水电商销售额达到500亿元人民币,同比增长18.9%。抖音平台快速扩张,2023年Q1销售额同比增长66%,成为主要销售渠道之一。2023年4月,全网爽肤水总零售额为187.01亿元,尽管同比略有下降,但线上销售仍然庞大,成交均价为117.2元,总售出1.59亿件。这显示出消费者对线上购物的青睐,以及电商平台的销售和推广优势。
[3]
1:https://sell.aliexpress.com/zh/__pc/QpTJK4SEWx.htm
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