2025年中国清新牙膏品牌推荐：清新新势力，守护口腔健康

清新牙膏旨在满足消费者对口腔健康和口气清新的日常需求。随着消费者对口腔健康和个人形象的关注度提升，清新牙膏的市场需求持续增长。消费者越来越倾向于选择那些能够提供持久口气清新效果且成分天然、健康的产品。清新牙膏市场竞争激烈，既有国际知名品牌如高露洁、佳洁士等，也有本土品牌如云南白药、两面针等。这些品牌在产品质量、口感、包装设计等方面不断创新，以吸引更多消费者。未来，清新牙膏市场将更加注重个性化定制。通过数据采集与分析，牙膏品牌可以为消费者提供定制化的口气清新方案，满足其个性化需求。

清新牙膏行业，作为牙膏行业的一个分支，专注于研发、生产和销售具有清新口气、减少口腔异味、改善口腔环境等功效的牙膏产品。清新牙膏产品通常含有特定的成分，如薄荷、茶叶提取物等，以达到清新口气的目的。消费者对天然、有机成分产品的偏好呈现显著上升趋势，这一消费倾向深刻影响着清新牙膏行业的发展路径。为顺应市场健康需求的变革，清新牙膏行业正积极调整产品配方，加大对天然成分如绿茶提取物、椰子油等的使用比例。未来，清新牙膏行业将更加注重个性化定制服务，通过分析消费者的口腔健康状况和需求，提供定制化的牙膏产品。

中国清新牙膏行业的演进可划分为四个核心阶段。1920-1945年为萌芽期，行业以三星牌牙膏等初代产品为主，品类集中于基础清洁功能，品牌矩阵尚未成型，市场呈现低渗透率特征。本土企业受限于技术研发能力，产品创新长期滞后于消费需求，1949年全国牙膏年产量仅2100万支，人均占有量不足0.005支。1946-1980年进入启动期，本土企业开启技术攻坚。上海牙膏厂于1962年创立美加净品牌，1979年成功研制首支酸性含氟牙膏及中西药复方止血脱敏牙膏，通过产品创新推动口腔护理专业化认知。此阶段市场竞争格局仍以本土品牌为主导，但外资品牌尚未形成规模化冲击。1981-2015年为高速发展期，行业呈现三重跃升：产量层面，2015年总产量达60万吨，占据全球25%市场份额；国际化层面，出口量突破14万吨，覆盖110余个国家和地区；竞争格局层面，外资品牌如高露洁、佳洁士自2005年起加速扩张，至2015年本土企业市场份额被压缩至30%以下。该阶段行业增长动力主要来自产能扩张与出口驱动，销售网络随商超渠道普及实现全国化覆盖。2016年至今进入成熟期，行业呈现三大转型特征：其一，产品策略向专业化细分演进，茶类、中草药及药物功效型牙膏成为增长引擎，满足消费者对健康美齿的进阶需求；其二，渠道融合加速，直播电商与私域流量运营重构消费场景，推动品牌年轻化转型；其三，市场集中度显著提升，具备研发实力与全渠道运营能力的头部企业占据主导地位。

根据头豹研究院，2023年中国清新牙膏行业市场规模达到55.8亿元。消费者健康意识的显著提升，加速口腔护理市场的繁荣，并有效扩大了清新牙膏行业的市场规模。近年来，生活品质的不断提升与健康观念的广泛渗透，促使大众对口腔健康的重视程度呈现出显著增长态势。这种健康意识的觉醒，不仅促使人们养成了良好的口腔清洁习惯，还促使他们在选择口腔护理产品，尤其是牙膏时更加挑剔。截至2024年11月，牙膏/牙粉品类在口腔护理行业中实现了17.3%的同比增长，市场份额攀升至51.2%，稳居行业零售额首位。鉴于牙齿及口腔健康需求的日益凸显，清新牙膏作为维护口腔环境的关键产品，其市场需求随之呈现稳步增长趋势。现代社会的生活节奏逐渐加快，导致大众面临更大的压力、更少的时间和精力去关注个人健康。同时生活节奏的加快有概率导致人体出现各种不适或症状，其中包括但不限于消化不良、内分泌紊乱、口腔问题等。例如，快节奏生活带来的压力会导致副交感神经兴奋，唾液分泌减少、口干现象增加，这有利于厌氧菌的生长，从而加重口臭问题。当前，中国超过60%的人群遭受着不同程度的口臭问题。口臭问题的广泛存在，正逐步深化大众对口腔健康的重视，从而激发了对清新牙膏及其他口腔护理产品需求的显著增长。

在对清新牙膏市场进行深入评估时，需综合考虑多个维度以确保分析的全面性和准确性。首先，核心成分与功效技术是核心评估维度之一。清新牙膏的市场竞争力源于其成分科学性与技术创新性。高效美白成分（如过氧化氢、植酸钠）、抗敏感成分（如硝酸钾、羟基磷灰石）以及天然护龈成分（如乳香提取物、甘草酸二钾）的组合，直接影响产品的功效与用户体验。先进的微米研磨技术可提升牙釉质修复效率，而无硫酸盐、无三氯生的温和配方则能扩大适用人群。此外，生物酶技术（如葡萄糖氧化酶）通过分解牙菌斑，强化长效清新效果。

其次，品牌信任度与消费场景定位是重要的考量维度。品牌专业度与场景化定位是抢占市场份额的关键。历史悠久的口腔护理品牌（如高露洁、佳洁士）凭借临床验证数据与牙医推荐，在消费者心中建立科学专业的形象；新兴品牌则通过强调天然成分（如小苏打、竹炭）与年轻化包装，吸引Z世代消费群体。此外，高端线产品通过添加珍稀成分（如鱼子酱提取物、钻石粉末）与定制化服务（如私人牙医咨询），切入礼品市场与高端口腔护理赛道，形成多层次品牌矩阵。

此外，场景化需求覆盖能力同样不可忽视。清新牙膏需精准匹配多样化使用场景。针对社交场景的“即时清新”需求，产品需强化薄荷醇浓度与持久留香技术；针对吸烟人群，专用牙膏需兼顾焦油去除与烟渍淡化功能；针对正畸患者，低泡配方与氟化物缓释技术可减少托槽周围龋坏风险。

应链效率与成本控制以及生态兼容性与跨界协同也被视为评估的重要维度。清新牙膏的兼容性体现在两个层面：一是与口腔护理流程的适配性（如是否影响牙套佩戴舒适度），二是与其他产品的协同效应（如与漱口水、牙线的成分互补性）。品牌可通过开发“牙膏+牙刷”二合一产品，或推出定制化组合套装（如早晚分护套装）提升客单价。此外，跨界合作（如与咖啡品牌联名推出咖啡渣再生牙膏管）可拓展环保场景，而医用级牙膏（如含硝酸钾的牙釉质修复牙膏）则能切入口腔诊所渠道，形成生态闭环。

这些维度共同构成了评估清新牙膏市场竞争力的框架，帮助投资者和行业观察者更全面地了解市场动态和企业实力，同时为企业的战略规划提供了参考依据。

清新牙膏行业的市场集中度高。头部企业通过科技研发，其清新牙膏可改善口腔环境，并受到市场青睐，从而占据更多市场份额。以好来公司为例，好来的益倍清牙膏，通过增加牙膏中的益生元成分，科学调节口腔菌群平衡，从而改善口气问题。2023年，便利店非食品商品中的牙膏销量排名中，好来两款清新牙膏分别位列第七与第八名。凭借抓住消费者的需求和痛点，好来的清新牙膏受到市场的青睐。此外，高露洁全效牙膏采用了专利的“抗菌配方”，其中包含三氯生和共聚物等活性成分，这些成分持续抑制细菌生长，从而减少口臭等问题。头部企业推出的清新牙膏产品，凭借其卓越品质，赢得了市场的广泛认可，为企业树立了良好的口碑与品牌形象。这一成就不仅巩固了企业在现有市场的地位，更为其进一步拓展新市场、深化品牌影响力提供了坚实的支撑与动力。

展望未来，头部企业通过构建智能生产线，通过提升生产效率并削减成本，从而在未来牙膏行业中将占据显著优势。在第一梯队中，好来通过引入智能机械臂与自动化流水线，实现生产效率的提升，即每分钟可产出约500支牙膏软管。此外，智能生产线通过减少量技术人员监管多条产线，节省人力成本，并优化了整体运营效率。依托智能制造带来的成本效益、效率升级及产品质量保证，好来在2023年稳固保持了中国牙膏及牙刷市场份额的前三位置。例如，高露洁三笑将新建12万平方米地标性智能厂房，通过引入智能机器人、自动化流水线等设备，实现智能化生产。高效生产模式的实施，不仅确保了产品供应链的稳定性，而且通过优化成本结构，为行业头部企业构筑了在清新牙膏市场中的竞争优势。

1．云南白药

技术核心：云南白药以“国家保密配方”为核心，融合三七、冰片等传统中药成分，主打减轻牙龈出血、修复黏膜损伤。其技术争议点在于配方保密性，但临床验证显示中药成分具有抗炎镇痛作用，适合短期口腔问题应急护理。

2．好来

技术核心：好来采用双重薄荷茶倍健配方，结合小苏打成分实现温和去渍与亮白效果。通过薄荷与茶多酚协同作用，提供持久清新口气，同时小苏打微粒物理摩擦牙面，兼顾清洁与牙龈呵护。

3．冷酸灵

技术核心：冷酸灵依托Bioguard专利技术，核心成分为生物活性玻璃陶瓷。该材料遇水释放类牙釉质物质，7天内可修护牙釉质，配合无水配方保持活性因子稳定，主打快速缓解牙齿敏感与酸软症状。

4. 舒客

技术核心：舒客运用纳米羟基磷灰石与酵素技术，前者模拟天然牙釉质成分修复微损伤，后者分解牙菌斑色素。结合多效护理配方，实现美白、抗敏、清新三重功效，尤其适合长期饮用茶/咖啡导致的牙渍问题。

5．中华

技术核心：中华以天然草本配方为特色，含薄荷、甘草等植物精华。通过科学配比实现深层清洁牙缝、抑制牙菌斑，同时草本成分舒缓牙龈，提供温和不刺激的清新体验，契合传统养生理念。

6．美加净

技术核心：美加净采用碧玺石发射远红外线技术，促进牙龈血液循环；搭配丹皮酚（中药抗炎成分）与氯化锶（镇静牙神经），形成“抗敏-护龈-清新”三合一体系，尤其适合敏感牙齿人群。

7．纳爱斯

技术核心：纳爱斯独创四维护龈技术（抑菌屏障、消炎因子、毛细血管修护、牙釉质强化），融合维他命E与草本精华，实现全周期牙龈健康护理。

8．高露洁

技术核心：科学配比氟化物（防龋）、三氯生（抗菌）、十二烷基硫酸钠（去渍）与薄荷醇（清新）。特定产品线如奇绩修护牙膏添加精氨酸、柠檬酸锌，形成“防蛀-抗菌-美白-清新”多效协同，满足不同口腔需求。

9．佳洁士

技术核心：佳洁士的3D炫白系列采用美白粒子技术，通过1亿抛光粒子与PryoⅡ美白精华分解色素；全优七效系列含硅酸钙牙釉质修复因子，提供防蛀、护龈、抑菌等七重防护，兼顾清洁与持久清新。

10．片仔癀

技术核心：片仔癀传承“国家保密配方”，含三七、牛黄等珍稀草本。技术核心为草本护龈（舒缓红肿）、天然植萃亮白因子（温和去渍）与薄荷-草本双重清新，实现12小时口气清新，融合传统药理与现代护理。