电竞+娱乐综合体崛起，专业型电竞馆项目建设风生水起
伴随国家对电竞产业的支持和电竞用户逐年增长，专业型电竞馆的建设与应用将加快推进电竞赛事落地、满足电竞用户需求及深化电竞产业发展，成为电竞产业的投资风口。电竞联盟化促使电竞赛事和场馆需求激增，当前中国头部企业陆续开展专业型电竞馆行业的投资布局，将专业型电竞馆打造成娱乐电竞一体化的线下社交平台，为用户提供电竞、娱乐及社交等服务。
专业型电竞馆行业定义
电子竞技（Electronic Sports）是以电竞游戏为基础，在信息技术构建的虚拟环境中，利用电子技术和电子设备，采用统一的比赛规则，在限定的时间内进行人与人之间的智力对抗运动。
电竞馆可分为通用型和专业型电竞馆。通用型电竞馆属于上网服务行业营业场所的一种，通过以电子竞技为运营核心，为用户提供满足电子竞技训练的专业化软硬件设备，普通上网服务、餐饮服务等。专业型电竞馆在电子竞技行业发展下诞生，是能够进行专业电子竞技运动比赛、观赛活动及相关电竞娱乐活动的场所。
专业型电竞馆与通用型电竞馆的区别
根据电竞馆的功能特点和商业模式，中国市场的电竞馆可分为专业型电竞馆和通用型电竞馆，具体而言：
（1）专业型电竞馆：
①在功能特点方面，专业型电竞馆拥有独立承办线下赛事的空间，配备电竞舞台区、观众区、直播间等功能室，还需配备赛事级竞赛装备、稳定的网络环境、直播设备等；
②在商业模式方面，专业型电竞馆以承接B端的电竞赛事和游戏娱乐活动为主，通过收取赛事门票、赞助商资助及赛事内容转直播费用实现营收。此外，部分专业型电竞馆通过增加丰富的泛娱乐业务，如设立端游区、VR体验区、攀岩等休闲娱乐项目，吸引C端消费者。由于占地面积大且需要配置高端设备，专业型电竞馆投资金额为上千万人民币。中国专业型电竞馆的主要代表企业有量子光电竞中心、联盟电竞和666号电竞馆。
（2）通用型电竞馆：
①在功能特点方面，通用型电竞馆以电竞文化为核心，为普通电竞用户提供比网吧更专业的设备和高速上网服务为主，以不定期举办馆内小型竞赛、草根赛事、经营挑战赛、区域赛事等中小型比赛为辅。为了提高电竞馆人流量和满足用户多元化需求，通用型电竞馆设有VR体验区、手游区和桌游区等多功能区域；
②在商业模式方面，通用型电竞馆与网咖商业模式相近，通用型电竞馆以电竞游戏领域为核心，除了通过为用户提供上网服务、优化机器配置和环境，同时会不定期举办电竞赛事及泛娱乐活动的方式，提供一体化服务，实现多样化营收。此外，具备品牌效应的通用型电竞馆采用加盟模式，加快拓展市场和回笼资金。通用型电竞馆投资金额范围在100~300万元人民币之间，主要代表企业有全游电竞馆和B5电竞馆。
专业型电竞馆与通用型电竞馆的区别
来源：头豹研究院编辑整理
中国专业型电竞馆行业产业链分析
中国专业型电竞馆行业产业链可分为上、中、下游三部分。产业链上游的参与者是核心硬件和软件供应商。产业链中游参与者为专业型电竞馆，负责开发和运营专业型电竞馆。产业链下游参与者是电竞用户，包括电竞玩家和电竞观赛者。
专业型电竞馆产业链
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上游
专业型电竞馆行业的上游供应商分为硬件与软件供应商：
（1）专业型电竞馆的上游核心硬件供应商包括电脑、电脑配件、网络设备等硬件设备企业。硬件设备是专业型电竞馆企业的核心，占专业型电竞馆总成本的50%至60%。由于硬件设备技术壁垒相对较高，生产企业数量较少和具有独特的品牌优势，中游专业型电竞馆企业对其议价能力较差，但若能实现大规模采购，则专业型电竞馆企业争取相对有利的价格。
（2）专业型电竞馆的上游核心软件供应商为游戏企业。游戏内容作为是电竞产业链中的核心，游戏质量和热度直接关系到下游的电竞用户游戏体验感，从而影响专业型电竞馆的赛事购票率。腾讯游戏和网易游戏是两家主导中国市场的游戏供应商，其作用是为市场提供优质的游戏、巩固电竞用户基础和推动电竞赛事。例如，由腾讯游戏代理的英雄联盟、绝地求生等游戏。游戏供应商具有其游戏IP的控制权，专业型电竞馆对游戏供应商企业议价能力低。
下游
专业型电竞馆行业的下游消费者是电竞用户，包括电竞游戏玩家和电竞游戏观赛用户。伴随着电竞产业的发展，2019年，中国电竞用户将突破3.5亿人，群体以90后、00后为主。专业型电竞馆为电竞用户提供线下观赛活动和游戏娱乐活动。随着电竞用户对电竞赛事需求的增加，各大电竞赛事陆续实行主客场制度，增加赛事数量和转向线下观赛模式，进一步满足电竞用户的观赛的需求和提升观众体验。此外，随着年轻消费者对高品质娱乐方式的追求提高，专业型电竞馆在环境、设备和赛事内容等领域逐步提升质量，更注重为消费者打造一体化娱乐服务体验，从而促进行业标准和推进行业高质量发展。在政府支持电竞馆行业和电竞馆运营服务规范标准逐步落实的背景下，专业型电竞馆将加速在全国范围的布局、升级发展、增强服务意识，从而满足电竞用户在竞技和娱乐双方面的需求和体验升级。
中国专业型电竞馆行业市场规模分析
2014年至2018年，中国专业型电竞馆行业规模（按营业收入）由10.0亿元人民币增长至75.8亿元人民币，年复合增长率为65.9%，整体呈波动上升的趋势。2016年4月，发改委颁布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》支持电竞产业的发展和鼓励电竞赛事的全国性举办，直接导致行业规模出现爆发式增长。未来五年，行业市场规模得以增长，得益于以下三方面支持：（1）国家政策和监管为专业型电竞馆行业发展提供支持；（2）电竞赛事主场化提升专业型电竞馆需求；（3）消费升级助力行业发展。
中国电竞馆行业市场规模（按营业收入），2014-2023年预测
来源：头豹研究院编辑整理
中国专业型电竞馆行业驱动因素分析
国家政策利好
随着电竞的发展逐渐趋同传统体育运动项目，专业型电竞馆成为电竞赛事必不可缺的线下实体平台，助力电竞赛事的举办和推广电竞文化。国家政府出台了一系列支持和监管政策以促进专业型电竞馆行业的转型升级发展。为了有效落实国家政策，地方政府出台专业型电竞馆行业补贴政策，大力支持电竞产业发展。
电竞赛事联盟化
随着电竞赛事联盟化和主客场制度的加速推进，王者荣耀职业联赛（KPL）、守望先锋联赛（OWL）等参赛俱乐部将在各自的主场场馆举办赛事和活动，俱乐部对主场电竞馆的需求增加，促进专业型电竞馆行业规模进一步提升。
电竞用户量大和消费升级助力
电竞用户是专业型电竞馆行业发展的基础，其数量增长为行业市场塑造增长空间。在电竞快速发展和消费结构升级的背景下，中国电竞用户迅速增长、电竞用户对电竞赛事具有较高的付费能力和意愿，带动专业型电竞馆行业的发展。
中国专业型电竞馆行业驱动因素
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中国专业型电竞馆行业发展趋势
行业格局：“电竞+娱乐”一体化发展
电竞与娱乐产业的用户群体重合度高，两产业相互融合可扩大用户群体和提升行业影响力，形成协同效应。因此，未来专业型电竞馆行业将会结合“电竞+娱乐”的复合业态形成一体化运营的电竞综合生态圈。专业型电竞馆从目前以电竞赛事为核心的盈利模式，逐步拓展至各个娱乐领域，与游戏、电影、明星、社交网络等多方面合作，将满足用户线下社交和多元化娱乐的需求，从而实现业务服务和营收来源多元化。
行业创新：新技术引领智慧场馆
人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G通讯等技术迅速发展下，专业型电竞馆将逐步往智慧场馆发展，为电竞用户提供更优质的服务和体验是行业发展新方向。
中国电竞馆行业发展趋势
来源：头豹研究院编辑整理
深度见解
当前中国专业型电竞馆行业处于发展初期，行业商业模式仍在探索期，格局尚未形成。专业型电竞馆作为电竞产业的线下重要场景，多元化业态融合的场景体验是行业的重要发展趋势。随着专业型电竞馆逐步提升运营规范、丰富赛事内容及融入创新科技，专业型电竞馆行业的市场未来发展前景可期。
