高端腕表受到消费者追捧
随着中国经济的发展、居民人均可支配收入的提升和居民消费观念的改变，消费者对高档奢侈品的消费欲望逐渐增强。高端腕表作为高档奢侈品之一，凭借高收藏价值和增长空间受到中国迅速崛起的“中产阶级”和“千禧一代”的追捧并逐渐成为个人身份的象征。
高端腕表行业定义及分类
腕表指戴在手腕上，用以计时或显示时间的仪器，通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。高端腕表是制造工艺更加复杂细致、使用材料更为高级的腕表类型，价格通常在万元以上。高端腕表在中国尚无明确的行业分类标准，市场中根据常见高端腕表的品质及制造工艺将其分为特级表、一类一等表、一类二等表、二类一等表、二类二等表等类型。
高端腕表分类 
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中国高端腕表行业产业链分析
中国高端腕表行业产业链上游参与主体为高端腕表原材料供应商，中游为高端腕表生产商，下游为高端腕表销售渠道和高端腕表消费者。
中国高端腕表行业产业链
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上游：
中国高端腕表产业链上游主要为高端腕表原材料供应商，所提供的原材料包括机芯、表带、镜面和其他零部件，其中机芯为高端腕表主要成本所在，约占高端腕表生产成本的60%。腕表的设计（包括其功能与表面的布局）多以机芯为基础，机芯制造工艺的高低直接影响腕表的质量及价格。高端腕表机芯主要来自瑞士斯沃琪集团、历峰集团、路易·威登集团和高端腕表品牌劳力士集团等瑞士集团，此类集团拥有多数主流高端腕表品牌，影响力覆盖整个高端腕表行业；
中游：
中国高端腕表行业参与者主要为来自瑞士、日本、德国和中国本土企业：（1）瑞士、日本和德国品牌企业属于外资企业，这类企业多在其本国完成高端腕表产品的加工和生产，然后出口到中国各地品牌直营店与分销商进行销售。其中瑞士代表品牌包含斯沃琪集团、历峰集团、路易·威登集团和劳力士集团等，日本代表品牌包含西铁城、卡西欧和精工等，德国代表品牌包含朗格、格拉苏蒂、诺莫斯等；（2）中国高端腕表品牌具有本地化优势，通常在国内建厂进行产品的组装、加工及生产，产品多流入国内市场，代表品牌商包括上海手表厂、北京手表厂和海鸥等。
下游：
中国高端腕表产业链下游为销售渠道与消费者。高端腕表销售渠道主要为品牌店、商场柜台和电商平台等：（1）品牌店渠道为专门销售单一高端腕表品牌的商店，如劳力士专卖店等。高端腕表专卖店通常位于一线城市中心商业区，汇聚了该品牌旗下全部产品。高端腕表专卖店具有服务更加专业、商铺周边客流量大、顾客消费水平高等优点，但由于位置处于中心商业区，具有商铺租金与运营成本高等劣势；（2）商场柜台渠道为商场中集中销售高端腕表的区域，常位于一、二线城市高端商场中心区域，具有人流量较大的优势，然而高端腕表商场柜台渠道由于不是高端腕表核心渠道，通常仅出售其品牌下主营或销量大的产品；（3）电商平台渠道分为高端腕表线上专卖店、第三方电商平台品牌店和微信公众号平台。电商平台具有可快速帮助消费者比较高端腕表产品的优势，然而由于高端腕表价值较高，消费者更加倾向于前往实体店进行试戴，并由导购对产品进行详细介绍后做出选择。
高端腕表主要消费群体为年龄在25至60岁之间的中产阶级人群，购买高端腕表主要为展现其生活品质和个人品味，其中男性与女性的比例约为3:1，高端腕表消费者主要来自于制造业和互联网行业。高端腕表消费者在选择高端腕表产品时主要考虑高端腕表的品牌、外观和高端腕表的科技含量，外观类似的腕表，消费者愿意为品牌额外支付20%的价格。
中国高端腕表行业市场规模分析
随着中国经济的发展、居民人均可支配收入的提升和居民消费观念的改变，消费者对消费高端腕表的经济实力增强，并且愈加注重高端腕表的品牌价值，高端腕表逐渐成为个人身份的象征。2016年《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》的颁布确立了高端腕表进口行邮税，商品入境查验手续更加严格，促使高端腕表海外渠道丧失价格优势，提升了中国高端腕表市场规模，中国高端腕表市场规模由2014年的130.4亿元增长至2018年的195.3亿元，年复合增长率为10.6%。
2018年以后高端腕表行业市场规模将持续保持增长趋势，其增长依据包括但不限于以下因素：（1）随着中国居民人均收入水平的进一步提升，中国居民消费能力将进一步增长，在高端腕表行业将会进行更多消费；（2）中国相关监管机构加强了对仿制表等灰色市场的监管力度，高端腕表行业的规范程度提高。
中国高端腕表市场规模，2014-2023年预测 
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中国高端腕表行业驱动因素分析
Ø 高端腕表做工精良，具有较强的增值性
高端腕表具有较高的增值性与收藏价值，限量版高端腕表每年的增值幅度约为20%至30%，此类高端腕表制作精美、收藏价值高、价格在几十万元至上千万元不等。高端腕表由于体型较小，方便储藏、携带，便于收藏和传承，其中部分制造工艺精湛、艺术观赏性佳的腕表产品具有极高的收藏价值。高端腕表具有制作精美、艺术观赏性强等特点，适用于收藏和观赏，高端腕表根据用料、做工、历史等不同因素，具有不同的收藏价值和增值空间，受到高净值人群的喜爱。此类高净值人群对收藏性高端腕表产品的追捧提高了消费者对高端腕表产品的认知及接受程度，促进了高端腕表行业的发展。
Ø 中产阶级增长促进高端腕表行业快速发展
自2014年以来，中国居民人均可支配收入与居民人均消费支出增长快速。截至2018年底中国居民人均可支配收入达到28,228.1元，人均消费支出达到19,853.1元。中国居民收入及消费支出的提高为高端腕表产品的销量提升奠定了基础。此外，中国新型中产阶级，即私人可投资资产金额位于5万美元至50万美元之间的人群快速崛起，目前中国的中产阶级人数已达到近2亿人。迅速壮大的中产阶级成为主体消费力量，此类群体偏向于为产品品质支付溢价，因此非生活必需品例如高端腕表的消费占比开始呈现明显的上升现象。
中国居民人均可支配收入及消费支出，2014-2018年
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中国高端腕表行业发展趋势
Ø 高端腕表多功能化发展
在信息技术发展、制表工艺持续精进的支持下，高端腕表逐渐呈现出多功能化发展趋势，具备健康管理、专业运动辅助等多功能化的高端腕表产品不断出现。高端腕表通过装入智能芯片，可全天候准确测量佩戴者心率，并在心率出问题时预警。智能腕表可控制手机音乐播放，能接收App、电子邮件、电话、短信等通知。智能腕表可辅助专业化训练，如Garmin的高端时尚腕表系列可辅助飞行、竞速、运动、探险和航海等专业运动。受益于信息技术和制表工艺的发展，在腕表上集成复杂功能的制表技术已相对成熟，具备多样化功能的高端腕表同时具备了收藏性和实用性，已成为行业的发展趋势。
Ø 高端腕表年轻化趋势
从高端腕表的关注人群来看，一方面消费者的年轻化已成为行业发展趋势之一，以“千禧一代”为代表的年轻消费群体对奢侈品的关注程度明显上升，对高端腕表的工艺需求进一步提高，更加关注健康管理、专业运动等新兴功能。
另一方面，为吸引年轻消费者，各大高端腕表品牌尝试推出符合当下年轻人审美的高端腕表产品，行业呈现年轻化发展趋势。高端腕表年轻化发展趋势的直接表现为色彩的设计，各大高端腕表品牌开始为经典腕表增添新配色，如粉色、蓝色、黄色、绿色、橙色等，使高端腕表更加个性鲜明，彰显时尚、年轻。
色彩鲜明的高端腕表 
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深度见解
相对于发达国家的同龄人，中国出生于1982至2000年之间的“千禧一代”普遍具有较强的消费意愿和消费能力。2018年中国“80后”消费人群在奢侈品上的人均支出超过4万元，“90后”消费人群在奢侈品上的人均支出超过2.5万元，“80后”及“90后”奢侈品消费人数超过中国奢侈品购买总人数的65%。“千禧一代”属于年轻型的消费群体，追求品质生活，正成为高端腕表、珠宝首饰等奢侈品消费的主力，此类群体的壮大为中国高档腕表行业的发展提供了新机遇。
