网络大电影指在互联网平台首发，时长超过60分钟且具备完整的电影结构与容量、制作精良、符合国家相关政策法规的电影。按电影内容分类，网络大电影可分为爱情片、剧情片、喜剧片、犯罪片、悬疑片、魔幻片等类型。据中国网络视听节目服务协会统计，2018年网络大电影新上映影片类型中，爱情类电影占27.7%，悬疑类电影占16.9%，动作类电影占16.7%，喜剧类电影11.2%，剧情类电影占9.7%，这几类影片总计占到全年上映电影数量的82.2%。
2018年上映网络大电影影片类型
来源：中国网络视听节目服务协会、沙利文数据中心编制
行业逐步走向规范，市场规模稳步提升
中国网络大电影行业自2014年起步，在短短几年内得到了飞速发展。影片上线数量由2014年内的450部上升至2016年的2,463部，为2014年至2018年间峰值。2016年起，监管层和平台方加强了对网络大电影的监管，影片上线数量受到影响。2016年11月，60余部网络电影因涉及敏感题材或违反相关政策，陆续从各大视频网站下架，对于网络大电影的监管逐步趋严。2016年，原广电总局下发了《关于加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，要求网络大电影、网络剧等进行备案登记。2017年6月，原广电总局又下发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作和播出提出了进一步要求，对影片内容中存在价值扭曲、内容低俗、格调低下、语言失范等问题的网络大电影进行整治。同月，爱奇艺官方就宣布了将对全部网络大电影进行规划备案与上线备案的双备案规定，自行整改下架了大批网络电影并推迟部分电影的上线时间。腾讯视频、优酷、搜狐视频等网站也纷纷开展自查整改工作。因此，2017年网络大电影的上线数量大幅减少，随着监管加强，网络大电影的上线规模持续减少，2018年新上映影片为1,461部。
网络大电影新上映数量，2018年
来源：fsTEAM软件采编，沙利文数据中心编制
虽然网络大电影新上映数量大幅减少，但网络大电影的整体品质实现飞跃，优质影片的点播量大幅上升，单片分账金额屡次打破行业天花板。网络大电影市场整体市场规模快速攀升，由2014年的0.3亿元上升至2018年的26.8亿元，年复合增长率高达207.4%。由于中国付费视频市场尚处于起步阶段，未来网络视频付费收入还有较大的增长空间。沙利文预计，在网络大电影市场日趋规范，行业不断发展成熟的背景下，网络大电影市场将迎来精品化、专业化的发展之路。
中国网络大电影市场规模，2014-2023年
来源：fsTEAM软件采编，沙利文数据中心编制
版权规范和意识待提高
网络大电影飞速发展至今，还存在诸多问题与弊病，其中尤为突出的一项就是版权规范不足，版权意识薄弱，行业抄袭模仿问题严重。由于网络大电影在发展初期投资成本低，大量资本竞相涌入，抱着投机心理进行投资，导致网络大电影的发展受到资本的裹挟，各参与方缺乏对电影艺术的敬畏难以生产出品质优良的影片。例如，网络大电影试图通过模仿热点影片题目博人眼球、以打“擦边球”的题材来吸引消费者的注意力。如2016年冯小刚导演作品《我不是潘金莲》上映前后，出现了大批“山寨”影片，《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《到底谁是潘金莲》、《我不是你的潘金莲》、《我不做潘金莲》等影片片名令观众眼花缭乱，难辨真假。网络大电影通过模仿知名度高的影片来吸引关注，部分消费者在点开影片后才发现受到“欺骗”，对行业造成了负面影响。中国网络大电影在发展的过程中，给不少观众留下了“三俗”、“低劣”的印象，不断透支观众对网络大电影的信任，对网络大电影行业造成了不良影响。2016年开始，国家逐步加强了对网络大电影行业的监管，不符合要求的影片逐步退出市场，观众对网络大电影固有的负面印象和偏见也在逐步的改善。
行业监管推动网络大电影品质提升
在行业监管趋严的背景下，虽然网络大电影上线数量有所减少，但质量持续提升，优质影片分账金额屡次打破天花板。在影片上映及内容品质方面，2017年6月，原广电总局下发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》后，各大视频网站陆续下架涉及封建迷信、色情暴力、低俗庸俗等违规内容的网络大电影。2018年，新上映网络大电影数量明显下降，整体市场进入转型调整期。虽然网络大电影品质参差不齐的现象仍然存在，但近年来网络大电影的内容品质逐渐提升，影片题材也开始向更多方面探索，以满足消费者的多样化需求。在备案审查方面，由于监管趋严，各视频网站推出备案规则，如爱奇艺将对所有网络大电影施行规划备案与上线备案的双备案措施，而拥有电影公映许可证（龙标）的影片则不受备案要求限制。据国家广播电视总局监管数据中心数据，2018年，获得“龙标”并选择仅在互联网发行或首先在互联网发行的影片达146部，较2017年的31部增长了370.9%。获得龙标电影可获得更多的发行渠道，弘扬主旋律和正能量的网络电影更倾向于申请公映许可。在影片分账方面，各大视频网站分账形式各有不同。2018年芒果TV、优酷网及腾讯视频公布了最新网络大电影分账模式。在分账模式日趋成熟、影片内容质量不断提升的行业环境下，优秀网络大电影的分账记录屡创新高。2018年优酷平台上线的《大蛇》票房分账高达5,078万元，《灵魂摆渡.黄泉》、《齐天大圣万妖之城》、《罪途》等影片的票房分账均超过4,000万元。
IP系列化，内容精品化将成为行业未来发展趋势
不同于发展初期“蹭IP”的营销策略，网络大电影制片方开始逐步培养打造自有IP并将其系列化，以获得持续的关注。目前，部分影片已拥有自身IP或由热点IP改编，如《灵魂摆渡.黄泉》是热门网剧《灵魂摆渡》延伸制作的网络大电影；《大梦西游4伏妖记》是由美视众乐投资打造的亿元IP“大梦西游”系列的第4部，已成为网络大电影行业运作最为成功的IP之一；又如《超级大山炮之海岛奇遇》是“山炮”系列的第二部，为本山传媒打造的网络大电影IP。打造网络大电影系列IP可为制片方带来持久的影响力，一旦优质IP系列打造成功，随之而来的是IP系列化带来的持久影响力和爆发力。在打造系列IP的同时，网络大电影也开始走向精品化道路。精品化一方面体现在制作的专业，无论从剧组筹备时间与制作周期上，还是演员与执行团队的挑选上，都更为细致周密。许多走精品化路线的网络大电影制作周期已全面延长，内容创作更为精细，对于演职人员的挑选上，也不再单纯采用经验较弱的新人，而是采用工作经验更为丰富的人员组成团队。整体制作成本也大幅提升，100万至300万成本的影片逐渐减少。另一方面，网络大电影在思想内涵方面也有着全面提升。制作团队开始注重剧本的打磨，不仅是剧情结构更符合逻辑，人物刻画更加丰满，还注重剧情主题的升华，向观众传递积极向上的价值观。网络大电影市场在经历过快速发展的浮躁阶段后，部分制片方已开始慢慢沉淀下来，打磨创作出更多精品化、系列化的影视作品，以期获得更多的市场口碑与营收分成。
沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，虽然网络大电影此前存在多种弊病，但从2018年起，整个行业已逐步进入转型调整期，网络大电影的内容品质持续提升，分账天花板也屡次被打破，优质网络大电影仍能在市场上获得较高收益。未来，网络大电影将朝IP系列化、内容精品化的方向发展。无论在题材选取，还是内容制作上，网络大电影仍有很大发展空间。在行业政策不断完善的背景下，网络大电影行业将走上健康发展之路，市场前景广阔。
