婴儿推车产品升级过程中，折叠技术成行业痛点
婴儿推车作为婴儿专属座驾，可应用于居家、外出等场景中，在婴儿健康成长中发挥重要作用。近三年来，因家长疏忽、婴儿推车质量等问题，婴儿推车溜车、滑车事故频发，婴儿推车安全性能受到消费者重视。另外，伴随婴儿推车产品升级、功能多样化发展，其折叠、携带的便捷性成为各厂商亟待解决的问题。
婴儿推车定义及分类
婴儿推车又称儿童推车，即儿童出行的辅助工具，是由人工推行、一名儿童或多名儿童乘坐的车辆，其组成部分包括遮阳蓬、座垫、睡篮、防霾罩等。依据产品功能，婴儿推车可划分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车、多功能婴儿推车四种类型。
婴儿推车分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国婴儿推车行业产业链分析
中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，中游参与者为婴儿推车生产商，下游参与主体为婴儿推车销售渠道。
中国婴儿推车行业产业链
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上游：
中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属、布料等，应用于婴儿推车遮阳蓬、座垫、睡篮及防霾罩等各组成部分。塑料作为主要原材料或辅助原材料，应用范围广阔。婴儿推车的车轮、把手、安全带扣等构成部分均对塑料存在需求。金属材料具有延展性、耐久性、易导电、传热等性能，可制造任意复杂的三维几何实体。在《童车产品质量监督抽查实施规范》中，涉及金属材料的检验项目包括对材料质量、金属表面、小零件、机械部件的连接、稳定性等性能检验。布料是服装、家居等众多领域中常用的原材料，婴儿推车中遮阳蓬、座垫、睡篮等构成部分均对布料存在需求。中国布产量呈下降趋势，将影响婴儿推车的布料供给情况。
中游：
中游参与者为婴儿推车生产商，包括代工厂商及品牌厂商，其中，代工厂商包含ODM厂商、OEM厂商。整体而言，婴儿推车在中游环节利润水平在15%~20%范围内。中国婴儿推车行业起步时，以OEM生产模式开拓海外市场。发展至今，OEM模式仍是婴儿推车行业内普遍存在的一种生产方式，采取代工生产模式的厂商需承担高昂的模具成本及人力成本。品牌厂商自主生产产品，独立掌握产品设计、生产、销售等环节，在生产过程中可有效控制投入成本，议价能力强。
下游：
婴儿推车的下游参与主体为销售渠道，包括线上销售渠道及线下销售渠道。婴儿推车线上渠道包括电商平台、品牌官网、微商等渠道，线下渠道包括母婴店、品牌门店、大型综合性超市等渠道。在销售环节，婴儿推车产品利润率与产品等级存在紧密联系，中高端婴儿推车产品利润率高，低端婴儿推车产品利润率低，整体利润率约15%。
中国婴儿推车行业市场规模分析
近五年来，中国婴儿推车行业以28.2%的年复合增长率保持快速增长态势，由2014年的55.3亿元增长至2018年的149.5亿元。婴儿推车属于儿童成长过程中的必需品，其市场规模受新生儿数量影响大。2015年10月，中国政府及相关主管部门开始推行“全面二孩”政策。同年12月，中国十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正了《人口与计划生育法修正案（草案）》，正式放开“全面二孩”政策，刺激2016年新生儿数量增长为1,786万人，比2016年增长7.9%。因此，2016年婴儿推车行业市场规模存在明显提升。伴随消费者需求多样化、消费升级、90后父母成为消费主力等因素驱动，未来，中国婴儿推车行业市场规模将获得进一步增长。
中国婴儿推车行业市场规模，2014-2023年预测
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中国婴儿推车行业驱动因素分析
Ø 监管严格，驱动行业良性发展
中国政府及相关主管部门对婴儿推车的质量、安全性要求极高，对其实施强制性产品认证，并开展强制性监督抽查工作。2016年2月，国家质量监督检验检疫总局发布《童车产品质量监督抽查实施规范》，规定监督抽查范围为14岁以下婴儿或儿童乘骑的童车，其中，儿童推车检验项目有危险夹缝、锐利边缘和尖端、小零件、外露突出物等28项。在中国相关主管部门严格监管下，婴儿推车产品的强制认证要求驱动行业良性发展，有助于提高企业及其产品竞争力，加速行业产业结构调整。
Ø 中国“全面二孩”政策放开
“全面二孩”政策放开后，中国新生婴儿数量出现快速增长，2016年人口出生率提高至13.0%，2016-2017两年新生儿总量趋高。由于2018年育龄妇女人数下降、90后生育意愿低等因素影响，2018年新生儿数量偏低。但从2016-2018年整体上看，新生婴儿总数超过5,000万名，仍高于2013~2015三年的新生儿数量。婴儿推车属于新生儿成长过程中的必需品，新生婴儿数量高低直接影响婴儿推车产品销量。“全面二孩”政策放开，新生儿总量呈增长趋势，带动婴儿推车市场需求进一步提升。
Ø 需求多样化驱动产品升级
消费者在选购婴儿推车时，考虑的因素包括外观、功能、安全性、质量、便捷性、重量、价格、空间、透气性等多个方面。各消费主体对婴儿推车的需求存在差异化，选择婴儿车的侧重点均有所不同。此外，消费者对婴儿推车的需求处于不断变化之中，驱动生产商不断追求婴儿推车的创新发展，促进产品升级。
中国婴儿推车行业驱动因素
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中国婴儿推车行业发展趋势
Ø 婴儿推车智能化
由于互联网、大数据、AI等新技术的出现，婴儿推车朝着智能化趋势发展。消费者需求多样化，促进婴儿推车智能刹车、音乐早教、防雾霾功能等功能增加。另外，婴儿推车与移动APP相连，通过手机连接获取儿童出行的数据。未来，智能婴儿推车将结合AI算法技术，开发多功能早教模块，甚至研发“自动驾驶”婴儿推车。
Ø 婴儿推车场景化
婴儿推车生产者不断将新技术运用于推车的生产中，逐渐延伸推车应用场景，使推车可在逛街、跑步、骑行、滑雪等多个场景中自由切换。伴随信息技术发展、研发投入增加，未来，婴儿推车应用场景进一步延伸，或将应用于游泳、登山等情境中。
Ø 婴儿推车租赁逐渐兴起
现阶段，在商场、酒店、景点、公园、游乐园等公共场所已出现婴儿推车租赁模式。根据国家信息中心数据，2018年，中国共享经济交易规模达29,420亿元，比2017年增长41.6%，中国共享经济依旧保持高速增长趋势。另外，共享经济正加速向生产制造领域渗透，产能共享呈现加速发展态势，婴儿推车租赁范围将逐步扩大。
中国婴儿推车行业发展趋势
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深度见解
婴儿推车是婴儿出行的重要工具，消费者对婴儿推车产品质量、安全性、便捷性要求高。中国政府及相关主管部门对婴儿推车实施强制性产品认证，并开展强制性监督抽查工作，行业监管严格。为满足消费者多样化需求、符合政策要求，婴儿推车厂商加大研发投入，提升产品用户粘性。互联网、大数据、AI等新技术的出现，促进婴儿推车朝着智能化、场景化发展，其科技含量逐步提升。未来，伴随共享经济理念不断深入，“共享婴儿推车”服务范围将逐步扩大。
