陪伴、游玩、教育，亲子游一气呵成
亲子游指父母与孩子一同出行，以增进亲子感情、开拓孩子视野、促进孩子健康成长为目的的一种旅游方式。随着亲子游主题综艺节目《爸爸去哪儿》热播，市场对于亲子游的关注度指数级上升，引发亲子游出行热潮。消费需求日益精细化、多元化，家长对于产品的教育意义要求愈来愈高，“亲子游+教育”成为亲子游细分领域中最为突出的子市场。
亲子游行业定义及分类
亲子游指父母与孩子一同出行，以增进亲子感情、开拓孩子视野、促进孩子健康成长为目的的一种旅游方式。亲子游以旅游为载体，以亲子互动为出发点，不断丰富和创新产品内容，以满足亲子游日益多元化、细分化的市场需求。亲子游与一般旅游有所区别，主要体现在三个方面：（1）亲子游产品在设计时需综合考虑孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等特点，产品的个性化、定制化特征明显；（2）亲子游出行时间集中于寒暑假、六一儿童节、圣诞节、中秋节等节假日；（3）亲子游出行目的不局限于休闲放松，父母期望在加深与孩子情感交流的基础上，帮助孩子在旅行过程中放松身心、学习新知、结识朋友、开拓视野。
消费需求不断细化、分化，亲子游类型愈加多样，亲子游产品可按出行距离、出行目的、出行方式、出行内容、出行时间等不同维度划分。
亲子游产品分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国亲子游行业产业链分析
中国亲子游行业产业链分为三个部分，上游参与者可统称为资源方，包括交通、住宿、目的地以及相关配套设施提供者，中游主体为在线旅游服务商、实体旅行社以及旅游资讯社区，中游主体通过媒体等营销渠道获得下游消费者的关注，亲子游指由父母一方或父母双方带领未成年子女出游的旅行方式，其下游消费者为亲子家庭。
中国亲子游行业产业链
来源：公司官网，头豹研究院编辑整理
上游：
亲子游产业链的上游主体为目的地、交通工具提供者、住宿设施提供者以及相关配套设施提供者。目的地是消费者实施消费行为，获得消费体验的最终场所，目的地的优质度将影响消费者对于中游服务商的评价。消费者将根据出行距离选择合适的出行工具，周边游消费者倾向选择自驾出行，高铁、飞机等出行工具则备受境内中长途游的消费者喜爱，飞机则是境外游消费者最主要的出行工具。住宿环境日益成为亲子游体验内容的重要组成部分，根据消费预算的不同，亲子游消费者对于住宿设施的偏好有所不同。相关配套设施提供者，如餐厅、地接社等，是亲子游产品设计中不可忽视的细节，也是完善亲子游体验的重要环节。
中游：
亲子游产业链中游主体为在线旅游服务商、实体旅行社以及旅游资讯社区，中游作为亲子游消费的决策入口，是整个产业链的中心环节。中游主体通过整合上游住宿、酒店、目的地等资源，将其打包为一个完整的产品，为消费者提供更为省心、省力的亲子旅行方案。
下游：
亲子游产业链的下游为消费者，庞大的人口基数为中国亲子游市场带来坚实的需求基础。在用户画像方面，亲子游消费者特征显著：（1）从地域分布来看，中国亲子游人群主要来自东部和南部沿海发达地区以及河北、河南等人口密集省份；（2）从父母年龄结构和性别来看，80后、90后成为亲子游市场的消费主力，70%以上的消费决策来自女性；（3）从孩子的年龄阶段来看，6-12岁的儿童为亲子游市场的出行主力，占比超50%。
中国亲子游行业市场规模分析
庞大的人口基数为中国亲子游市场奠定坚实的需求基础，居民收入水平和消费能力不断增长，释放出大量的亲子休闲需求，推动中国亲子游市场规模迅速增长。在中产阶级人口数量持续扩大的背景下，中国亲子游市场进入品质化升级阶段。受惠于法定休假制度与职工带薪休假制度的完善，居民的休闲权益得到保障，休闲时间大幅增加，为亲子游行业提供发展空间。在亲子节目《爸爸去哪儿》热播的影响下，中国家长逐渐意识到陪伴对孩子健康成长的重要性，亲子游市场需求阀门被打开。2014年至2018年中国亲子游行业市场规模增长迅速，从84.6亿元增长至579.7亿元，年复合增长率达61.8%。
中国亲子游市场规模，2014-2023年预测
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中国亲子游行业驱动因素分析
Ø 庞大的客群基础
庞大的人口基数为中国亲子游市场奠定良好的客群基础，居民收入水平和消费能力不断增长推动中国亲子游市场客单价不断攀升。由“双独二孩” 到“单独二孩”再到“全面二孩”，中国逐渐放开计划生育，为亲子游市场培育大量消费主体，推动亲子游市场潜力不断释放。伴随着消费升级，居民对于教育、文化、娱乐的消费意愿大幅增强，亲子游作为一种集教育、亲情、休闲等于一体的旅游方式备受新生代父母的喜爱。
Ø 政策持续利好
中国政府不断完善职工带薪休假制度，倡导2.5天休假模式，休闲时间增加，为父母陪伴孩子留出更多时间。在职工带薪休假制度未落实前，职工休假权益难以得到切实保障。研学旅行等综合实践活动被纳入国家义务教育和普通高中课程方案中的必修课程，这一举措充分展现中国政府对于学生综合素质培育的重视，而亲子游作为一种寓教于乐的旅游形式，可帮助孩子锻炼身心、完善人格、提升素养，成为提升孩子综合素质的优选途径之一。
Ø 教育观念进步
家长结构年轻化，80后、90后成为家长群体中的主体力量，对于亲子关系的理解和认知迥异于上一代，希望与孩子建立起更为亲密、友好的关系，乐于参与孩子的成长，注重孩子德智体美等全方位能力的培养与发展。为提升孩子学习兴趣，家长愿意接纳多元化的学习方式与教育载体，亲子游产品不断创新，通过“旅游+体验式教育”形式寓教于乐，培养孩子对于科学、地理、历史等科目的兴趣，并在这一过程中锻炼孩子的观察能力、描述能力、独立思考能力。
中国亲子游行业驱动因素
来源: 头豹研究院编辑整理
中国亲子游行业发展趋势
Ø 亲子游与教育跨界融合
亲子游市场对产品的教育意义要求愈来愈高，亲子游产品与教育行业的紧密结合成为亲子游市场发展必然趋势。亲子游与不同行业间的跨界合作不断涌现，亲子游与体育产业、艺术产业、科技产业、文化产业不断融合发展，其最终目的是以亲子游为载体培养孩子对于体育、艺术、科学、历史等科目的兴趣，寓教于乐，全方位提高孩子的综合素质。
Ø 细分化和定制化成为主流趋势
家长群体消费需求日益多元化，亲子游市场的细分化和定制化成为主流趋势。不同年龄阶段的孩子具有不同的成长特征，亲子游产品需根据儿童年龄生成个性化、定制化产品。亲子游细分领域发展空间日益广阔，麦淘立足“教育+亲子游”这一细分领域，在亲子游产品中切入教育场景，实现亲子游产品的再创造，在亲子游市场中树立起独特的竞争优势。
Ø 线上线下联动式发展
上游线下目的地的优质度将影响消费者对于中游服务商的评价。为打造极致的闭环体验，亲子游服务商需通过线上聚拢用户，中游的在线旅游服务商可利用互联网数据分析用户喜好，收集用户的反馈意见，倒逼产业链转型升级。线上线下联动式发展以不断优化用户的产品体验，共同推动亲子游行业的健康可持续发展。
中国亲子游行业发展趋势
来源: 头豹研究院编辑整理
深度见解
家长结构年轻化，80后、90后新生代父母成为亲子游市场的主体消费力量。在消费观念上，80后、90后父母注重休闲享受，休闲付费意愿强，为亲子游市场带来广阔的发展空间，在教育观念上，80后、90后父母普遍受教育程度高，对新型教育形式接受度更高。基于此，亲子游平台不再停留于游玩表层，将视野放置于亲子游与教育的跨界融合领域，寓教于乐，满足家长群体的消费需求，“亲子游+教育”将势必成为亲子游市场发展最为迅猛的细分领域。
