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贸易保护主义抬头，日用陶瓷出口市场波动
在世界经济不确定性增强的背景下，贸易保护主义有所抬头，全球贸易增速出现了下滑，欧盟、巴西、印度等国家和地区先后对中国出口的陶瓷餐具等日用陶瓷制品采取反倾销措施。2016年，中国日用陶瓷出口量与出口金额出现明显下跌。2017年中国日用陶瓷出口158.8亿件，数量相对2016年已有回升，但仍低于2015年168.2亿件的高位，出口市场呈现波动态势。
日用陶瓷行业定义及分类
陶瓷是陶器和瓷器的总称，陶器由粘土或陶土经加工成形及干燥后烧制制成，瓷器则由瓷石、高岭土等原料经粉碎、混炼、成形、煅烧等工序制成。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》及国家标准《GB/T4754-2002 陶瓷制品制造行业分类》的定义，日用陶瓷通常指除艺术陶瓷、建筑陶瓷、工业陶瓷、卫生陶瓷等类型以外的供日常生活使用的各类陶瓷制品。
根据中国国家标准《GB/T 5001-2018 日用陶瓷分类》，日用陶瓷按照吸水率及胎体特征可分为日用陶器及日用瓷器。
中国日用陶瓷分类
来源：头豹研究院编辑整理
日用陶瓷行业产业链分析
中国日用陶瓷行业产业链上游环节参与主体为原材料、能源供应商，中游环节的市场参与者为日用陶瓷生产商，下游环节涉及经销商及酒店、餐饮等应用行业。
中国日用陶瓷行业产业链
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上游：
上游环节负责提供生产日用陶瓷所需的原材料及能源。日用陶瓷生产原材料主要为制作瓷泥及釉料所需使用的高岭土、石英、长石等天然材料及硅酸锆等化工原料，能源主要为烧制陶瓷制品所需消耗的天然气与液化石油气。尽管原材料及能源费用是日用陶瓷生产商经营最大的成本项目，由于主要原材料的本土矿产资源充足，能源交易市场成熟，上游环节整体的议价地位不高。
中游：
中游环节负责生产并提供日用陶瓷产品，包括炻瓷、白瓷、强化瓷、骨质瓷等主要产品。中国日用陶瓷行业市场化程度高，行业集中度较低，在炻瓷、白瓷、强化瓷等中低端市场中主要通过价格竞争来获取市场份额。近年来，在行业竞争日益激烈的情况下，规模较大的日用陶瓷厂商开始在智能生产、品牌经营方面进行尝试，缺乏技术、品牌优势的落后产能将被兼并或淘汰。
下游：
下游为日用陶瓷经销商及作为直销客户的应用行业，包括酒店、餐饮等商业服务业。中国酒店行业集中度较高，对于市场占有率较高的大型连锁酒店，日用陶瓷厂商的议价地位相对弱势。中国餐饮行业集中度不高，但由于餐饮用瓷多为中低端品种，产品可替代性高，日用陶瓷厂商在相关产品的议价地位上并不占据优势。
日用陶瓷行业市场规模分析
虽然在出口市场方面表现有所波动，日用陶瓷作为中国居民最常用的陶瓷产品，在中国经济持续增长、国民消费能力不断提高的支撑下，行业产量规模在近5年仍保持着稳定增长，年产量由2014年的408.6亿件上升至2018年的533.2亿件，年复合增长率达到6.8%。未来五年，随着国产自主品牌知名度的逐渐提高，行业整合进程加快并向优势产能集中，中国日用陶瓷市场规模有望进一步扩大。
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中国日用陶瓷行业驱动因素分析
Ø 生产方式现代化
20世纪70年代前，中国日用陶瓷采取手工为主的作坊式生产，产能扩张性差。为缩小与国际日用陶瓷生产工艺的技术差距，在政府部门的支持下，中国日用陶瓷行业以设备及技术引进的形式对生产方式进行了现代化改革。20世纪70年代后，以全国日用陶瓷重点产区为示范，现代化生产方式在全国逐渐普及。
Ø 旅游业与商务服务业发展
与家用市场不同，服务业商用市场对于日用陶瓷的需求偏向于中高端产品，且更新速度更快，对于产品质量稳定性要求更高。随着中国居民收入水平的提高及消费理念的转变，中国的酒店、餐饮等商务服务业在旅游业的带动下迅速发展，促进了日用陶瓷消费量的增加。
Ø 全面的人才培养体系
自“一五”建设时期以来，经过半个多世纪的积累，中国日用陶瓷行业逐步建立了由科研院所、高等院校、职业学校三大系列组成的人才培养体系，为行业输送了大量专业人才，为行业的持续发展保障了人力资源的供应。
中国日用陶瓷行业驱动因素
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中国日用陶瓷行业发展趋势
Ø 行业整合加快
随着国际市场对进口日用陶瓷产品质量要求的提高及中国日用陶瓷生产成本的上涨，过去采取粗放式发展、依靠低成本参与市场竞争的日用陶瓷厂家将被领先产能吸收或挤出，中国日用陶瓷行业的整合进程将加速推进。
Ø 产品多元化、个性化
由于在生活水平、审美标准、文化背景等方面有所差别，中国消费者对日用陶瓷产品的需求存在各种差异，在基本的功能性产品需求得到满足后，未来市场上的产品将进一步朝多元化、个性化方向发展。
Ø 色釉炻瓷有望流行
色釉炻瓷是一种表面使用有色釉料的炻瓷制品，具有绿色环保、装饰性强的特点。对比中国与国际日用陶瓷消费趋势，中国日用陶瓷市场在未来将呈现出绿色消费、时尚消费的趋势，色釉炻瓷有望在未来成为中国日用陶瓷市场的重要细分产品。
中国日用陶瓷行业发展趋势
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深度见解
中国是全球日用陶瓷制造中心和出口大国，年产量及出口量均居全球首位。同时，中国日用陶瓷产品集中在炻瓷、白瓷等中低端市场，结构性产能过剩、产品结构落后的问题长期存在。在出口市场已经承受压力的情况下，中国日用陶瓷行业需加快产品结构升级，以高端产品市场的发展推动行业继续前行。
