产业带动效应巨大，会展行业有望成为经济发展新引擎
会展行业具有影响广、高联动、交融广等特点，广泛涉及工业、农业、商业等产业，在推动贸易往来、投资合作、技术交流、信息传播等方面发挥重要作用，已成为国家构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。会展行业可通过产业关联效应，带动办展城市交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展，发展潜力巨大。
会展行业定义及分类
会展是由政府、社会团体或专业企业根据社会需求组织筹划的一类综合性活动，是现代商业服务业的重要组成部分。会展不仅能帮助参展企业与目标群体实现贸易互动，还可通过产业关联效应带动办展城市交通、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展，国际性会展还可起到推动进出口贸易，宣传国家形象的作用。
广义上的会展包括大中小型会议、各种类型的博览会、展销活动、文化活动、节庆活动等。狭义上的会展仅包括各种类型的博览会、展销活动。根据会展性质、内容、规模、呈现形式等分类标准，会展可以划分为不同的类型。
会展分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国会展行业产业链分析
中国会展行业产业链分为三个部分，上游参与者包括场馆租赁企业以及会展配套服务企业；中游主体为会展主办、承办企业，主要从事会展的开发策划、招商宣传以及资源整合等业务；下游参与者为会展的代理合作企业、参展企业和参展观众。
中国会展行业产业链 
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上游：
上游参与者为场馆租赁企业以及会展配套服务企业。会展场馆是会展举办的重要载体，会展配套服务企业主要为会展业提供技术、人才、信息和现场运营等服务。据中国贸促会数据显示，2018年中国国内展览馆数量为164家，比2017年增加11家，增幅约为7.2%。室内可租用总面积约983万平方米，比2017年增加约48万平方米，增幅约为5.1%，展馆总供应量增速趋缓。
会展配套服务企业为会展活动的支持部门，包括直接或间接为会展主办或承办企业、参展商、观众提供服务的部门，如提供工程搭建、展品运输、媒体广告、商务旅游、安保、酒店、翻译、保洁、保险等配套服务的机构，由会展主办或承办企业以分包的形式下发给提供各类服务的代理商、承包商。各类配套服务企业数量庞大，行业竞争较为充分，会展配套服务企业在整个会展产业链中议价能力较弱。
中游：
会展行业产业链的中游主体为会展主办、承办企业，主要从事会展的开发策划、招商宣传以及资源整合等业务。其中开发策划包含市场调查、会展选题和特色定位、项目可行性研究和规划。招商宣传是实现会展从概念阶段到实际运作阶段的重要一环，包含参展企业邀请、会展信息发布等。资源整合指会展主办和承办企业在会展项目举办前集合各种资源，将会展项目的配套服务进行分包。
下游：
会展行业产业链的下游主体包括会展的代理合作企业、参展企业和参展观众。会展主办、承办企业以直销和代销两种方式进行招展招商，（1）直销模式：会展主办、承办企业公司与参展企业直接签署参展协议，收取展位费用及人员费用；（2）代销模式：由主办方与展位代理合作机构签署合作协议，由代理合作机构依靠自身渠道进行招商招展，促成主办方与参展企业达成合作。
中国会展行业市场规模分析
会展不仅能帮助参展企业与目标买家实现贸易互动，还可通过产业关联效应，带动办展城市交通、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。中国政府出台多项政策支持会展行业发展，不断推进会展行业市场化进程，2014年至2018年中国会展行业市场规模增长迅速，从1,651.8亿元增长至2,926.0亿元，年复合增长率高达15.4%。2016年到2017年，会展行业市场规模出现大幅增长，其原因在于2016年到2017年中国办展数量大幅增加，据中国贸促会数据显示，2016年中国境内共举办展览会3,054个，2017年为4,022个，增幅高达31.7%。
在“一带一路”政策的推进、产业转型升级和新技术不断涌现等利好因素的影响下，预计中国会展行业将以9.4%的年复合增长率继续保持高速成长，到2023年中国会展行业市场规模有望突破4,700亿元。中国正处于国民经济转型与产业升级的关键时期，会展行业作为现代商业服务业的重要组成部分，可在新技术产业化、高新产品贸易与推广、信息交流等方面发挥强大的平台作用，会展行业有望成为推动经济发展方式转变和产业转型的重要力量。
中国会展行业市场规模，2014-2023年预测
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中国会展行业驱动因素分析
Ø “一带一路”政策推进
伴随着“一带一路”政策推进，中国与“一带一路”沿线国家的经济合作、贸易往来逐渐增加，推动更多中国企业与国外企业开展国际合作，建立合作伙伴关系。在此背景下，集商品展示、贸易和促进经济合作功能为一体的会展将成为促进中国各类企业“走出去”不可或缺的平台。
Ø 产业转型升级需求促进行业发展
中国正处于国民经济转型与产业升级的关键时期，努力提高在高端制造业、高科技、现代服务业等领域的竞争力成为中国经济结构调整、产业升级的重要途径。会展具有联系交易、整合营销、调节供需、技术扩散、产业联动等功能，可在新技术产业化、新商业模式传播、高新产品贸易与推广、推动信息交流和产业升级等方面发挥强大的平台作用，成为推动经济发展方式转变和产业转型的重要力量。
Ø 新技术不断涌现
人工智能、大数据、互联网等技术的发展，极大推动会展服务领域的拓展、会展服务手段与会展服务理念的创新，大幅提升服务效率，成为会展行业发展的新动能。新技术对会展行业发展的影响主要体现在会展供需匹配、客户关系管理、会展进场服务、会展现场服务四个方面。
中国会展行业驱动因素
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中国会展行业发展趋势
Ø 由数量扩张转向质量提升
中国会展展出水平、规模、影响力不断提升，已由数量扩张阶段进入到质量提升阶段。其转变主要体现在展览面积增速快于展览数量、会展规模分布进一步优化、展出水平不断提升三个方面。目前，中国规模较大的会展，均有上千家企业参展、上万人次观众观展、签约金额规模在千万美元级，会展吸引力、影响力不断提升。
Ø 新形式的“会展+”不断涌现
会展形式日渐丰富，会展+会展、会展+旅游、会展+演艺、会展+赛事等新的展出形式不断涌现，成为会展行业发展的重要趋势：（1）会展+会展，不同展会同期、同馆举办，可相互借势，提高会展规模效应；（2）会展+旅游，会展与旅游的融合极大延伸会展的边界和影响辐射力；（3）会展+演艺，精彩的会展表演策划能极大推动会展氛围，在会展活动中增添特色民族歌舞展演、地方特色艺术表演，日渐成为各大会展中不可缺少的内容和模式；（4）会展+赛事，会展与赛事的融合是会展创新形式的一种表现，有助于丰富会展内容，让观众场景式地深度体验会展主题。
Ø 会展行业国际化程度不断加深
“一带一路”倡议明确了中国会展企业海外拓展的战略方向，加速中国会展企业“国际化”的步伐。据中国贸促会数据显示，2014年中国出国展览项目1,447个，展出面积70.7万平方米；2018年，中国出国展览项目1,672个，展出面积83.0万平方米，展出项目数量增长20.7%，展出面积增长29.9%。中国会展行业规模已位列世界第二，但具有国际影响力的会展品牌与国际化的会展企业数量仍然较少，中国会展行业有待进一步向国际化纵深发展。
中国会展行业发展趋势
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深度见解
中国正处于国民经济转型与产业升级的关键时期，会展行业作为现代商业服务业的重要组成部分，可在新技术产业化、高新产品贸易与推广、信息交流等方面发挥强大的平台作用，会展行业有望成为推动经济发展方式转变和产业转型的重要力量。会展行业可直接刺激举办城市旅游、住宿、餐饮、交通、物流、零售等行业市场需求增长，愈来愈多的城市开始重视发展会展行业，加大对会展行业的扶持力度，为会展行业的快速发展增添更多动力。伴随着“一带一路”政策的推进，中国会展行业向国际化纵深发展的步伐将进一步加快。
