提升生活品质，智能洗衣机受消费者青睐
中国洗衣机行业经过多年发展，渗透率较高，各企业的产品大同小异，导致中国居民中对洗衣机的需求逐渐饱和。同时，伴随着收入的增长，居民的服装消费增多，对服装的洗涤、保养需求高涨。在此情况下，仅具备基本洗涤功能的洗衣机已难以满足居民对美好生活的追求，操作便利、功能多样的智能洗衣机逐渐受到中国居民的青睐，成为洗衣机行业的新增长点。洗衣机企业、智能家居企业因此对智能洗衣机的投入不断加大，智能洗衣机新品推出频率加快，消费者对智能洗衣机的认知程度快速提升。
智能洗衣机行业定义及分类
洗衣机是指由电能驱动，用于清洗衣物、毛巾等纺织品的机器。智能洗衣机即具有智能感应、自动投放、联网控制等功能的洗衣机，可感应衣物重量、洗衣机水量、衣物脏污程度等信息，并根据感应信息进行洗涤时间自动设置、洗涤水量智能控制、洗衣液自动投放等操作。
智能洗衣机在衣物洗涤的基本原理上与传统洗衣机没有区别，因此，智能洗衣机与传统洗衣机的分类一致，根据衣物洗涤基本原理的不同，可分为滚筒洗衣机和波轮洗衣机两类。除滚筒洗衣机和波轮洗衣机外，智能洗衣机的分类还包括搅拌式洗衣机和空气洗洗衣机，但这两类洗衣机的消费群体小，中国智能洗衣机市场中的主流产品仍是滚筒洗衣机和波轮洗衣机两类。
智能洗衣机分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国智能洗衣机行业产业链分析
中国智能洗衣机行业产业链上游参与者是提供制造智能洗衣机所需部件、材料的供应商。中国智能洗衣机行业产业链中游主体是智能洗衣机企业。中国智能洗衣机行业产业链下游涉及到销售渠道和消费者。
中国智能洗衣机行业产业链
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上游：
智能洗衣机的构成复杂，所需部件达到上千件，因此智能洗衣机上游的参与者众多，各洗衣机部件市场情况不同，其中制造智能洗衣机所需的主要部件包括电机、电控系统以及各类金属件、塑料件等。整体而言，钢材占洗衣机总制造成本的比例接近30％，塑料成本占洗衣机总制造成本的比超过20%，电机成本在洗衣机总制造成本中的占比为20%左右，电控系统的制造成本占洗衣机总制造成本的10%左右。
中游：
中游主体是智能洗衣机企业，智能洗衣机企业将上游提供的部件组装成洗衣机整机，生产和销售各类智能洗衣机产品。从议价能力分析，洗衣机已成为居民日常生活中的常用电器产品之一，消费者选择余地大。因此技术领先、产品优质的智能洗衣机企业才能对下游消费者具有高议价能力。同时，中国智能洗衣机行业的集中度高，智能洗衣机行业的头部企业凭借规模优势对上游的供应商保持着较高的议价能力。
下游：
下游涉及到销售渠道和消费者：（1）销售渠道分为线上渠道和线下渠道：①智能洗衣机的线上销售额占洗衣机总销售额的35.0%，智能洗衣机的线上销售集中在天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商平台，销售的产品以低端产品为主；②线下渠道可分为连锁渠道和专卖店渠道，连锁渠道包括KA卖场、超市等家电卖场，专卖店渠道即品牌专卖店。连锁渠道主要售卖中高端产品，专卖店渠道则专营单一品牌的高、中、低档产品；（2）消费者方面，洗衣机已在中国家庭得到广泛普及，因此中国智能洗衣机的消费者主要是洗衣机的存量用户。
中国智能洗衣机行业市场规模分析
2018年，中国智能洗衣机销售额达到282.1亿元，近5年的年复合增长率达到40.7%。中国智能洗衣机行业规模快速增长的主要原因有：（1）中国住宅数量持续增长及居民消费能力上升，共同拉动洗衣机消费增长；（2）中国传统洗衣机市场增长放缓，洗衣机企业纷纷以智能化为市场突破口，推动智能洗衣机行业加速发展；（3）智能家居行业发展迅速，智能洗衣机作为智能家居的重要单品，得以快速发展。
未来，中国智能洗衣机的销量仍将保持增长，其继续增长的原因包括但不限于：（1）居民消费能力进一步提升，洗衣机置换需求上升；（2）新技术持续应用于洗衣机中，洗衣机产品吸引力上升；（3）智能家居行业持续发展，推动智能洗衣机普及。但中国洗衣机整体销量已逐渐进入到增长瓶颈，洗衣机整体产量已出现下降，因此预计中国智能洗衣机行业市场规模的未来增速将出现下滑。
中国智能洗衣机行业市场规模，2014-2023年预测
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中国智能洗衣机行业驱动因素分析
Ø 中国住宅数量不断增长
得益于中国经济快速而稳定的增长及中国城镇化进程的稳步推进，中国房地产行业长期保持高速增长。根据国家统计局数据显示，2018年中国商品房销售额已达15.0万亿元，近5年的年复合增长率达到18.4%。中国房地产行业的兴盛带动了中国住宅数量的增长，居民对洗衣机的消费需求不断提升。
Ø 洗衣机企业不断加大投入
中国洗衣机的市场已进入存量竞争阶段，中国家用洗衣机产量出现持续下降，行业竞争加剧。同时，洗衣机行业经过多年发展，各企业产品大同小异，仅具备基本洗衣功能的洗衣机产品市场竞争力持续下滑。在此情况下，各洗衣机企业将智能洗衣机作为市场竞争突破口，不断加大对智能洗衣机的投入。
Ø 智能家居行业持续发展
智能洗衣机作为智能家居的组成部分之一，其发展受益于智能家居行业的发展。自2013年以来，智能家居行业得益于移动物联网、云计算、大数据等技术的进步及资本的扶持，取得明显进步，从而带动智能洗衣机的产品体验和普及程度上升。
中国智能洗衣机行业驱动因素
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中国智能洗衣机行业发展趋势
Ø 洗干一体机产品有望爆发
中国南方地区天气潮湿，北方地区天气寒冷且雾霾严重，导致居民常遇到衣物晾晒不干的情况，中国居民对衣物烘干的需求始终旺盛。同时，洗干一体机相比于功能单一的干衣机，具有占用空间小、便利性强、性价比高的优点。因此，随着居民收入提高，烘干需求的上升，洗干一体机产品市场份额有望快速增长。
Ø 建立差异化竞争优势成企业发展重点
洗衣机作为家庭必需的家电产品之一，其渗透率高。行业发展至今，各企业推出的智能洗衣机产品在智能功能上无明显区别，均具备智能添加、WiFi控制等功能，导致产品同质化问题严重。在此情况下，洗衣机企业需要在智能家居、产品功能、运营模式等方面不断做出努力，建立起差异化竞争优势，以保持市场竞争力。
Ø 迷你洗衣机、大容量洗衣机市场占比上升
大容量洗衣机方面，容量在8kg以上的洗衣机产品市场份额从2015年的27.4%增长到2018年的73.8%。主要是因为生活水平的提高，促使中国居民拥有的衣物增多，大件纺织品的换洗频率上升。迷你洗衣机方面，随着居民健康意识加强，居民对贴身衣物分开洗涤的意识提升，从而带动迷你洗衣机的市场需求增长。
中国智能洗衣机行业发展趋势 
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深度见解
智能洗衣机是在传统洗衣机基础上升级而来，因此中国智能洗衣机市场由传统的洗衣机企业主导。当前中国洗衣机行业高度集中，业内头部企业抗风险能力强、资金实力雄厚，在洗衣机行业整体需求逐渐饱和的情况下，业内头部企业有望获取更多的市场份额。但中国智能洗衣机的渗透率仍有较大的增长空间，智能洗衣机产品仍存在智能化水平低、用户体验差等问题，中国智能洗衣机行业中的新参与者以及中小型企业有望通过在智能家居行业中建立优势的方式，来提升智能洗衣机产品体验，进而抢占智能洗衣机行业市场份额。
