PC市场看似饱和，实则潜力无限
伴随着信息网络快速发展及国民经济水平提升，PC已成为公众生活和工作必不可少的工具。近年来，PC软件、硬件更新速度缓慢，且受外部智能设备冲击，PC行业发展放缓。2019年，软件、硬件进入快速更新节点，新消费群体涌现，推动行业扩容。人工智能与PC结合、5G时代发展契机，未来PC智能化、网络连接多样化趋势明显，将推动PC行业创新发展。
PC行业定义
PC，Personal Computer，即个人电脑，是一种由硬件系统和软件系统组成，能独立运行完成大数据高速计算的设备。PC由主机、输出设备（显示器）、输入设备（键盘和鼠标）三个部分组成。其中主机是PC的主体，主机箱中有CPU、主板、存储器、硬盘、电源、显卡、声卡、驱动等硬件设备。
PC分类
根据体积大小和性能，PC可分为台式电脑、笔记本电脑、平板电脑三类。整体而言，台式电脑性能最优，笔记本电脑类型多样，平板电脑便于携带侧重娱乐。
不同类型PC对比 
来源：头豹研究院编辑整理
中国PC行业产业链分析
中国PC行业产业链上游市场参与者为原材料供应商；产业链中游主体为PC研发与制造企业，负责PC研发、生产、销售与售后，是PC生产技术所有者；产业链下游涉及PC销售渠道。
中国PC行业产业链
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上游：
根据组成部分，PC行业上游原材料可分为三类：（1）电子元器件，包括电阻、电容等；（2）半导体芯片，包括CPU芯片、WIFI芯片、蓝牙芯片、音频芯片、存储芯片等；（3）外壳材料，用于零部件组装。相应上游细分行业因供需差异，产业链分支复杂等原因，形成不同竞争格局。在信息技术和通信行业快速发展推动下，未来电子元器件行业竞争格局将重塑多种电子元器件打包销售龙头企业竞争优势明显。中国PC半导体芯片被英特尔、AMD两大国际巨头垄断，短期内，国产替代进口趋势不明显。中国是工业大国，塑料、合金等材料通过化工冶炼等技术生产，已形成较大生产规模。行业参与者众多，以中小企业为主，市场竞争激烈。在环保高压背景下，废气、废水处理水平落后的中小企业生存空间受到挤压，行业内同质化竞争现象将有所缓解。同时，环保压力也将推动PC外科材料由工程塑料合金全面向镁铝合金升级，高端材料应用范围扩大。
中游：
中游为本体制造企业，中国PC行业中笔记本电脑和台式电脑市场份额在90%以上，其中笔记本电脑市场份额已超过80%。由于市场参与者不同，笔记本电脑和台式电脑形成不同竞争格局。笔记本电脑领域多头竞争，已初步形成三大梯队，由联想、惠普和华硕组成的第一梯队，专注于PC研发、生产市场份额在75%左右，引领中国PC行业发展。台式电脑巨头垄断，联想、惠普、戴尔三家企业瓜分，其中联想市场份额在50%以上，市场优势明显。
下游：
下游涉及PC产品销售渠道，包括线上、线下两大渠道，其中线上渠道以电商平台为主，线下渠道包括商超和品牌专卖店。从渠道发展趋势上看，线下渠道与线上渠道、PC厂商都将形成互补关系，线下渠道趋于体验，品牌集中度提高，线上渠道趋于销售，部分费用将转嫁至中游厂商。
中国PC行业市场规模分析
过去五年，中国PC出货量有所下滑，从2014年的6,153.2万台下降至2018年的5,200.9万台，期间复合增长率为-4.1%。从细分领域上看，个人消费需求用PC从2014年的2,931.2万台下降至2018年的2,127.2万台，个人消费需求占比从47.6%下降至40.9%，是整体PC出货量下降重要原因。机构及企业需求用PC下滑趋势不明显，相反机构及企业需求占比从2014年的52.4%上升至2018年的59.1%。PC作为商品，市场规模伴随着消费者需求及使用年限呈现周期性波动，2019年，PC硬件、软件更新进入时间节点，新消费群体涌现，预计未来五年，中国PC市场规模将平缓上升。
中国PC市场规模（按出货量计），2014-2023年预测
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中国PC行业驱动因素分析
Ø 种类繁多满足用户需求
伴随着人们生活内容更加丰富，公众对PC的需求日趋多样化。为满足消费者需求，各大电脑供应商从用户偏好出发，通过突出电脑性能、价格、外观、售后服务等不同方面优势，完善产品布局。中国市场上PC种类繁多，覆盖游戏、办公、娱乐等多个领域，PC受众群体随之扩大，对行业扩容起到推动作用。
Ø 产品升级进程加快
伴随着人们生活水平日益提高以及科学技术水平突飞猛进，公众加大对PC稳定性、可靠性、续航能力、使用寿命等要求。为满足用户需求，PC供应商通过更新零部件加快产品升级，提高产品性能，增强市场竞争力，从而带动行业快速发展。PC产品升级围绕电池、显示屏、硬盘等零部件展开。
中国PC行业驱动因素
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中国PC行业发展趋势
Ø 上游CPU芯片多方竞争
2017年之前，英特尔凭借大数据及通信、人工智能等技术上的优势，在电脑CPU芯片领域处于一家独大的地位。2017年初，美国AMD公司打造全新锐龙处理器，带来更低功耗和发热量，深受消费者青睐。AMD凭借锐龙处理器重新崛起，迅速引发半导体芯片领域激烈的市场竞争。2017年末，美国高通公司推动骁龙处理器，并与微软、华为等PC厂商合作推出全新骁龙PC。此外，华为自主研发麒麟处理器尚未在PC上使用，未来有望在PC上实现突破。伴随着CPU领域生产企业崛起，英特尔垄断地位将被打破，多方竞争趋势明显。
Ø 产品智能化方向发展
AI通过多种方式与终端结合进入公众生活，但在PC终端上的应用尚未形成规模化发展。随着AI技术不断深入公众生活，且对标智能手机、智能家电等AI与硬件结合在日常生活中的广泛应用，智能化将成为PC未来发展方向。
Ø 网络连接模式发生变革
现阶段，PC采用宽带或WIFI形式连接网络，在使用场景灵活性上远低于智能手机。伴随5G网络的全面推广，政府把控流量资费力度加深，附带eSIM卡PC移动网络稳定问题和流量资费问题将得到有效解决，推动PC网络连接方式变革。
中国PC行业发展趋势
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深度见解
过去五年，英特尔垄断CPU市场，更新速度缓慢；微软垄断软件系统市场，产品更新未得到实质性升级；软件、硬件未推动PC技术创新，且受外部智能设备冲击，PC出货量下滑。2019年，软件、硬件进入更新节点，人工智能、5G技术引入，PC行业将进入创新发展阶段，PC行业规模虽增速放缓，但市场仍有潜力。
