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中年危机，引起各界对互联网知识付费的关注
中年危机是困扰当今社会各界人士的重要难题，焦虑存在于事业、家庭、婚姻、健康等人生的各个关卡，危机重重。其中，互联网知识付费被普遍认为是现阶段解决这种焦虑感受的解决方案之一。近来，创新工场董事长李开复在知乎Live平台，一小时吸金10万元，引发了各界对互联网知识付费商业价值的思考。当前中国各界人士参与其中，先后开展对互联网知识付费的深入研究。
互联网知识付费行业定义及内容生产方式分类
互联网知识付费是指以互联网平台为载体，将知识作为商品或服务，实现其商业价值的形式。区别于免费的知识内容，互联网知识付费平台可为用户筛选并提供更加优质的知识内容，激发用户的付费意愿。
互联网知识付费服务的核心内容来源广泛，主要有PGC（专业生产内容模式）、UGC（用户贡献内容模式）和PUGC（专业和用户共同贡献内容模式）三种。
互联网知识付费内容生产模式分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国互联网知识付费行业产业链分析
中国互联网知识付费行业产业链自上而下可分为，上游内容提供方、网络平台技术支持者和在线支付技术支持者，中游互联网知识付费企业和下游需求端互联网知识付费用户。
中国互联网知识付费行业产业链
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上游：
上游主要包括内容提供者、互联网平台技术服务企业和在线支付平台服务企业。其中，内容提供者是行业的核心，可为互联网知识付费行业提供源源不断的优质内容与趣味素材，推动行业可持续发展。
中游：
中游为本体服务行业，参与主体为电商巨头、互联网企业、餐饮配送企业及初创机器人公司。在产业链中游的参与者中，喜马拉雅、知乎和得到三角头部企业占据互联网知识付费超过三成的市场份额。现阶段互联网知识付费平台的运营模式已基本成熟，同类型企业之间竞争尤为激烈，因此2019年将成为互联网知识付费行业的重要分水岭。
下游：
下游为终端消费者，互联网知识付费着重于解决中产阶级面临的中年危机焦虑问题。长期来看，随着收入水平的提升，工作生活节奏的加快，中产阶级的焦虑问题愈发明显，对知识服务的需求越来越强烈，将为中国互联网知识付费的进一步发展提供良好的用户基础。
中国互联网知识付费行业市场规模分析
伴随着中国经济持续增长和互联网的不断发展，中国居民生活水平不断提升，居民生活需求逐渐从物质层面逐渐向精神层面转移，进而对知识服务产生强烈的消费意愿，推动中国互联网知识付费行业市场规模快速发展。同时，出版商等传统内容生产企业陆续进入市场，进一步推动了行业发展。按照销售额计，过去五年，中国互联网知识付费的市场规模从2014年的3.2亿元增长到2018年73.7亿元，年复合增长率为119.0%。另一方面，中国互联网知识付费市场规模快速扩张受到中国互联网知识付费产品以面向重点城市的中产阶级为主、整体定价较高以及中国消费者基数庞大的影响，由于一二线城市市场的渗透逐步达到饱和，三四线城市消费者成为互联网知识付费企业新目标。此外，互联网知识付费产品正在逐步由线上回归线下，场景更加多元化，加之居民对网络版权认知度不断加深，知识产权受到更好的保护，行业内企业收入不断提高。因此，经过2019年整整一年的大浪淘沙之后，未来五年内互联网知识付费市场规模仍将保持高速增长。
中国互联网知识付费市场规模，2014-2023年预测
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中国互联网知识付费行业驱动因素分析
Ø 互联网技术发展，奠定行业发展基础
互联网知识付费服务主要依赖互联网平台的搭建，以吸纳海量活跃用户贡献与消费知识内容。伴随着中国经济发展于居民生活水平的提高，中国网民规模增长迅速，并于2018年达8.3亿。同时，手机网络支付的普及与技术的发展丰富了互联网知识付费服务的使用场景，促使行业快速发展。
Ø 用户付费意识提升，促进行业渗透
在信息爆炸的时代背景当下，互联网用户需耗费大量的时间成本，用于对有效信息进行甄别与筛选。互联网知识付费服务可提供优质、精选的知识内容，激发用户的付费欲望。在此之前，网络电影、音乐和文学等各类多媒体线上资源的付费获取，为互联网知识付费模式的探索积累了充分的经验。
Ø 传统出版业融入，竞争呈现多元化
除新兴互联网知识付费企业以外，传统的出版业依赖长期的知识服务及教育经验，拥有天然的版权优势、强大的文化人脉，努力向线上转型，共同参与市场竞争，为互联网知识付费行业注入多元化的元素。
中国互联网知识付费行业驱动因素
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中国互联网知识付费行业发展趋势
Ø 用户市场向三四线城市下沉
伴随着收入水平的提升，三四线城市因其工作生活节奏缓慢和较为紧俏的文化生活用户展现出旺盛的需求，互联网知识付费市场呈现下沉趋势。得益于庞大的人口基数和初始的低渗透率，互联网知识付费行业在三四线城市的崛起，助力整体市场规模的迅速扩大。
Ø 产品向线下延伸，服务升级助力行业发展
互联网知识付费服务的线上运营模式缺乏必要的教学互动与学生社群交流，导致知识交付的课外延续性较差，从而影响用户的知识内化效果。借鉴千百年来学校课堂的教学经验，互联网知识付费平台开始将线上课程向线下培训转移，模拟学校课堂的教学模式，探索新的知识服务模式。
Ø 长尾效应推动行业向细分领域发展
互联网知识付费行业的用户需求更加个性化、主题愈发多元化，在垂直细分市场存在更大数量的用户需求，呈现显著的“长尾效应”。2018年，参与者众多的的“尾部”市场份额占据整体互联网知识付费市场的近四成，超过三家行业龙头企业之和。
中国互联网知识付费行业发展趋势
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深度见解
互联网知识付费是信息化时代的新产物，有偿获取优质内容信息是居民未来日常生活中必可少的元素。其中，内容创作是互联网知识付费发展的核心，决定着互联网知识付费在用户心目中的价值与否。未来互联网知识付费还需在空白细分领域进行深入探索，以寻求用户的个性化需求，从而为居民生活提供更加丰富的文化生活。
