始于街头又领先于街头,用球鞋感知潮流新动向

    2019-08-26 17:25
    头豹研报

    2019年中国球鞋交易平台行业概览

    2022-03-02

    找寻“中国风”球鞋搭配

    现阶段中国居民消费水平不断提高,对衣着有了更高的要求。球鞋作为衣着大类在设计方面不断创新,联名款、限量款的推出同时赋予球鞋以升值空间。此外,中国社交媒体的广泛传播使球鞋文化不断深入,球鞋消费者群体随之不断扩大。消费者群体逐渐向“Z世代”群体转移,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,共同影响着该群体的消费决策。球鞋在文化价值的推动下成为当下火热的潮流商品,球鞋发售市场供不应求的现象愈加严重,日益增长的市场需求量推动球鞋鉴定平台转型并催生球鞋交易平台形成。

                                                             

    球鞋交易平台行业定义及服务分类

    球鞋交易平台是为买卖双方提供球鞋资讯、信息评估和球鞋鉴定等服务的球鞋转售市场服务商。球鞋品牌商通过联名与限量发售的销售模式将球鞋赋予投资、收藏价值,催生球鞋线上交易、鉴定平台崛起。球鞋文化已逐渐渗透到主流文化中,从最初由特殊小众爱好者组成的亚文化现象演变为全球趋势,并逐渐将球鞋作为标志性时尚主流。球鞋交易平台的特点是为用户提供垂直搜索服务,规范球鞋转售市场秩序,并且提升球鞋成交价格透明度


    根据服务类型,球鞋交易平台可分为球鞋资讯、球鞋鉴定、潮流社区三类。


    球鞋交易平台服务分类

    来源:头豹研究院编辑整理


    中国球鞋交易平台行业产业链分析

    球鞋交易平台行业产业链上游环节参与主体为品牌商和个人卖家用户;中游主要参与者为球鞋交易平台提供商;下游涉及消费者用户。


    中国球鞋交易平台行业产业链

    来源:头豹研究院编辑整理


    上游:

    球鞋交易平台行业产业链上游环节参与主体为品牌商及个人卖家用户。球鞋交易平台上游个人卖家用户专业性不高,呈极度分散状态,并且对流通在转售市场的球鞋价格定位分析不足。但上游品牌商可通过球鞋转售市场的炒卖价格进行发售量的调整与把控,拥有绝对议价能力。

    中游:

    中游为本体球鞋交易平台行业,中国球鞋交易平台行业现阶段呈现“一家独大”的现象,上海识装信息科技有限公司旗下产品“毒APP”以2018全年153万交易量占据行业内领先地位。并且,行业内拥有完善且成熟交易平台产品公司的仅有四家,行业集中度高。球鞋交易平台行业属于新兴行业,但需要鉴定师与用户积累,行业内公司多长期从事球鞋或潮流相关业务后转型发展球鞋交易平台产品,行业进入壁垒高

    下游:

    球鞋交易平台行业产业链下游涉及消费者用户。消费者用户包括球鞋爱好者及职业贩售人员,规模庞大。随着球鞋文化的渗透及球鞋转售利润率的不断提高,下游用户对球鞋的首要需求性逐渐从功能性向时尚性、美观性及可炒卖性发展。


    中国球鞋交易平台行业市场规模分析

    随着球鞋文化在中国广泛传播及渗透,球鞋爱好者群体不断扩大,球鞋转售市场流量急速上升。同时中国球鞋交易平台行业监管力度不断提升,行业规范随之完善,消费者对球鞋交易平台的需求量持续增加。中国球鞋交易平台行业2014年市场规模为101.8亿元,其中阿迪达斯公司在2014年之前主要以售卖普货为主,转售市场占有率仅为1%。但随着与坎耶·韦斯特签约及联名鞋款发售,阿迪达斯品牌在2014年后以极高占有率进入球鞋转售市场。球鞋交易平台行业市场规模在2015年暴涨并持续增长,2018年达到414.1亿元,年复合增长率为42.0%。以耐克公司为主的品牌商不断提高对中国市场的限量款球鞋发售量,球鞋转售市场流通货量将持续增高。与此同时,球鞋交易平台自2018年以来不断完善,在用户体验及鉴定服务方面不断优化升级,活跃用户数量急速扩充,从而对球鞋交易平台的需求量将会稳步增加。预计中国球鞋交易平台行业市场规模将保持稳定增长态势。


    中国球鞋交易平台行业市场规模,2014-2023年预测

    来源:头豹研究院编辑整理


    中国球鞋交易平台行业驱动因素分析

    Ø 居民弹性类消费不断提高带动球鞋消费

    中国消费市场自2014年来持续升级,居民弹性类消费不断增长。其中衣着消费由2014年的1,099.2元提高到2018年的1,289.5元,年复合增长率为4.1%。球鞋消费作为衣着消费大类随之不断提高,现阶段球鞋销售不再受限于舒适程度与功能性的评判,更多消费者对球鞋的需求表现为颜色搭配创意与潮流元素添加。

    Ø 社交媒体信息传播度广

    社交媒体的广泛传播是促进球鞋交易平台发展的重要因素。社交媒体平台是信息发布和获取的主流渠道,消费者普遍使用社交媒体研究市场价格或检索即将发布的球鞋信息。中国社交媒体近五年来发展迅速,积累了大量活跃用户,并成为最有效的宣传途径之一。社交媒体传播度的扩大直接影响信息流通速度加快,使球鞋文化在中国范围内深入渗透,有效吸引更多球鞋爱好者加入,从而提高平台的用户积累,为球鞋交易平台行业提供发展动能。

    Ø 市场混乱催生交易平台形成

    近五年来,球鞋文化在中国急速渗透,球鞋爱好者规模不断扩大,导致供需关系严重失衡。不仅如此,现阶段中国球鞋发售市场存在使用机器人抢购现象,职业球鞋贩售人员会利用机器人购买并囤放大批量限量款球鞋,等转售市场价格溢出后抛出,导致球鞋发售市场供货量不足的问题持续加重。中国球鞋发售市场的不规范导致消费者需要从转售市场购买发售时未抢购成功的球鞋,极大提高了球鞋交易平台的交易流量,从而推动球鞋交易平台及球鞋鉴定平台交易服务的开通,促进球鞋交易平台的发展。


    中国球鞋交易平台行业驱动因素

    来源: 头豹研究院编辑整理


    中国球鞋交易平台行业发展趋势

    Ø 线上线下相融合

    球鞋交易平台通过结合线上技术与线下货源实现全面布局,完成资源共享。线上平台的优势在于球鞋信息的精准推送,而线下实体店货源充足并且可为消费者提供试穿机会。80%以上消费者的购物心理更倾向于真实触觉或视觉上的体验,线下实体店的开设可充分满足消费者的购物心理,同时将有效节约双重运输、鉴定产生的时间成本。线上与线下的全面布局可为消费者提供更强的用户体验与高速货品流动性,在完善用户基础服务的同时吸引更多消费者加入,以全新球鞋购买模式颠覆传统球鞋销售行业,促进中国球鞋交易平台行业交易流量快速上升。

    Ø 海外竞争者倒逼球鞋交易平台优化升级

    随着中国球鞋交易市场的扩大与全球性球鞋文化的普及,海外球鞋交易平台逐渐进入中国市场。2019年7月,GOAT正式宣布进入中国,将北美、欧洲等地区货源与中国货源全面打通。球鞋货源的全球性流通将提高球鞋转售价格透明度,进一步满足中国庞大的市场需求,为球鞋交易平台提供流量包证。与此同时,中国球鞋交易平台将在海外竞争者的冲击下优化提升核心竞争力,并推进业态升级,逐渐开拓国际交易路径,不断扩大经营规模。

    中国球鞋交易平台行业发展趋势

    来源: 头豹研究院编辑整理


    深度见解

    球鞋交易平台是互联网时代的新产物,以球鞋为切入点将潮流文化在中国范围内不断传播渗透,球鞋交易平台交易商品类型向服装、箱包、奢侈品领域的覆盖是球鞋交易平台未来的重要发展趋势。其中,平台鉴定服务的完善是球鞋交易平台发展的核心,通过结合人工智能ML(机器学习)等技术,建立球鞋鉴定信息区块链,高度保证球鞋的真实性。未来球鞋交易平台将以线上与线下相融合的全新业态模式为消费者提供高质量的购买体验。

    本文来源于头豹科创网,原创内容,作者:头豹研究院。转载或合作请联系 support@leadleo.com,违规转载法律必究,详见说明。如您有商务合作需求,请联系我们,我们将尽快与您取得联系。