移动互联网时代的到来令人们阅读新闻的习惯、方式、场景和渠道均发生了重大的转变。一方面，人们在办公室等固定场所浏览新闻的时间大大减少，而在交通工具等碎片化时间上的新闻消费时间不断增加，从而呈现出典型的移动化、碎片化、便利化的趋势。另一方面，用户更喜欢“短、平、快”的新闻内容，且在阅读新闻过程中重视自身的参与度，导致移动新闻资讯平台愈发成为用户接收新闻的重要渠道之一。
移动新闻资讯指发布、提供或聚合新闻资讯的移动应用或平台，该行业满足移动用户对新闻资讯信息的获取需求。目前移动新闻资讯平台的种类较为丰富，按照运营主体划分，移动资讯平台可分为传统新闻机构转型、互联网门户转化以及聚合信息、垂直媒体四类。
中国移动新闻资讯平台的类型
来源：沙利文研究院绘制
移动新闻客户端发展重心从用户拓展转向内容创新升级
中国移动新闻资讯行业产业链日趋完善，不同厂商各司其职共同为下游的终端用户提供服务。移动新闻资讯行业中的内容方占主导地位，同时还囊括一些具有辅助作用的相关第三方。广告方、内容方位于行业产业链上游，平台提供方与用户分别处于产业链的中游和下游。而第三方的支付平台、技术支持和数据支持服务商对于整个行业发展同样重要。许多移动新闻资讯平台通过支付平台向用户获取会员费用或者文章赞赏费用等；数据支持技术能为移动新闻资讯平台获得用户数据，进而不断优化个人推荐算法，精准化推送新闻资讯。第三方支持的各类型企业为这个移动新闻资讯产业提供基础支持，为行业的快速发展提供便利。
移动新闻资讯行业的内容方直接为用户或者移动新闻资讯平台提供新闻资源。内容方是整个移动新闻资讯产业的核心所在。内容方所提供的资源质量决定了整个产业的质量，因此，内容方在产业链中相对来说更有话语权。另外，在精细化运营的趋势下，精品内容愈发受到平台重视，再加上行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。内容方中既包括传统媒体、网络媒体、新兴的自媒体，也包括个人用户UGC。
中国移动新闻资讯行业产业链
来源：沙利文研究院绘制
传统新闻媒体机构在整个移动新闻资讯产业链中不仅扮演者内容生产方的角色，同时是综合资讯分发渠道的重要角色之一。在移动互联网信息时代下，传统新闻媒体机构除在自有网站和客户端上分发专业编辑生产的原创新闻内容，同时通过版权合作、账号入驻等方式为其他移动新闻资讯平台输送新闻内容。内容方和渠道方的双重身份，让传统媒体机构能够快速借助其他渠道实现内容在移动端的广泛传播，从而推动传统媒体机构品牌溢价的提升。
新兴的自媒体由于门槛较低、数量较多的特点，其生产的内容能覆盖较多的行业领域。自媒体在传统文章写作布局之外，同时向直播、短视频等内容领域延伸。另外，自媒体通过不断拓展自身的内容分发渠道，从社交媒体向新闻客户端内容平台发展，以更具专业化的视角生产内容。未来，自媒体的内容生产将愈加专业化，从而逐步建立自身独特的品牌形象。
内容产业的创新升级助力行业新型布局
在移动资讯时代，内容是吸引用户的核心力量，尤其是在流量红利逐渐消失的大环境下，内容的创新升级是提高用户粘性的核心手段。自2015年起，部分新闻客户端为提升自身的竞争力，积极对自身的资讯内容进行优化，在内容维度的升级、分发渠道的丰富、垂直领域细分等方面进行大力投入。
目前，伴随技术的发展，独立个人与机构自媒体的数量和质量均得到了极大地提升。内容形式推陈出新，内容的传播形态多种多样，新的品牌不断涌现，内容维度明显升级，其中以短视频的阅读增长情况最为突出，其次为图片。
短视频的便捷性是其成为移动新闻的发展重点，凭借其门槛低、碎片化、丰富化的竞争优势成为用户最喜爱的新闻传播方式。短视频相较于传统电视新闻节目，制作门槛较低，部分新闻客户端厂商布局内容端，将为内容创造者提供更好的生产空间。短视频的特点很好的匹配了用户在使用移动新闻资讯的碎片化特征，不需要用户付出较长时间的体验成本。此外，短视频具有视频传播的特征，信息饱满度较高，内容和形式的丰富化不仅能够激发垂直创作者的热情，并且覆盖更多垂直领域。
新闻资讯的内容形式涵盖文字、图片、视频以及互动性较强的直播，内容载体不断向信息更丰富、更垂直的方向发展，并以内容为动力推动行业升级。行业的蓬勃景象也将不断激励内容生产者的创新动力，从而形成生态闭环，优质内容的提供对于促进用户进行深度阅读有较大帮助，对增强平台粘性有直接影响。在增强企业竞争优势的同时，优质内容也有利于“付费阅读” 盈利模式的发展，继而推动行业发展。
自媒体活跃度推动产业规模的扩大
近年来，自媒体活跃在各大新闻客户端中，是平台内容分发的中坚力量，引发信息传播平民化的浪潮。在提供自媒体的网站上，用户无需复杂的申请程序，只需要简单的注册申请，然后根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。自媒体基于门槛低、交互性强、运作便捷等特性，由普通大众主导的信息传播活动将有效缓解大众对于传统媒体的审美疲劳，在一定程度上推动移动新闻资讯的发展。同时，平台也将大力支持自媒体用户，为自媒体作者提供流量扶持、后台技术以及物质补贴，自媒体的加入为平台带来了流量保证，为移动新闻资讯的发展提供助力。
移动资讯领域迎来下沉市场爆发
不断加速普及的互联网及移动互联网为中国网民奠定良好的基础设施条件，但在流量红利逐渐消失的互联网市场，以三四线城市为代表的下沉市场为互联网开辟增量红利新蓝海。从互联网至移动互联网的进化，各大平台及应用均以一二线城市为起点和重点，但以三四线城市为代表的下沉市场，拥有更大的用户群体数量和发展空间。伴随互联网普及率的提高和移动互联网的下沉，三四线及以下城市已成为互联网市场中最大的增量群体。
在流量红利逐渐消失的年代，用户使用时长将成为推动行业发展的重要因素。一线城市人群使用移动端的主要特征为时间、场景碎片化，但三四线城市的用户生活节奏相对较慢，时间及财产的自由支配能力较强，对移动互联网拥有频率高、时间长的特点，这在一定程度上推动了移动资讯行业的发展。据沙利文数据统计，移动新闻资讯的用户城市分布中，三四五线用户占比高于一二线城市，市场下沉所带来的增量红利将有效推动移动新闻资讯行业的发展。因此，基于增量市场的较大人口基数以及庞大的用户规模，下沉市场在各垂直内容细分领域的贡献将推动移动新闻资讯用行业的整体发展。未来，商家充分挖掘三四线城市关于移动互联网的核心需求，寻找细分领域的巨大流量红利将成为重要发展趋势。
沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出：移动新闻资讯平台通过移动互联网红利获取了大量用户，然而随着用户红利的减弱，平台的精细化运营将成为留存用户的关键。为用户提供更好的体验、为用户提高信息获取效率和降低用户时间成本将成为行业发展的关键。
