中国膳食补充剂行业市场规模，2014-2023年预测

来源：fsTEAM软件采编，沙利文数据中心编制

③电商渠道，尤其是跨境电商渠道的高速发展拓宽了膳食补充剂的销售渠道，驱动高品质膳食补充剂产品的发展。

④各大药企、乳制品企业通过并购海外企业，进军膳食补充剂市场，引进成熟的海外品牌，更新膳食补充剂品类，拓宽消费者群体。在借鉴品牌优势的同时，企业保持原有渠道经验，实现业务逐步增长。

③本土电商：多由本土企业自主经营、销售，如：汤臣倍健、康恩贝等本土知名企业；善存等进入中国时间较长的海外品牌也占据了小部分份额。

受“蓝帽子”限制，电商渠道是外资品牌的主要销售渠道。占据较大份额的中国本土知名企业也在不断促进渠道多元化，保持线下渠道优势同时，继续发展电商品牌化战略。电商渠道受政策影响较大，《电子商务法》的施行加速渠道规范化，对于深耕中国市场，规范管理的品牌，电商法规范市场是利好。未来膳食补充剂在电商渠道的销售将持续增长。

中国膳食补充剂电商渠道分类

来源：沙利文研究院绘制

中国企业与海外企业的合作，双方优势资源互补，将成为占领中国膳食补充剂市场的主要途径通过业务模式、品牌定位、渠道布局、组织架构以及人力管理等方面发挥协同作用，中国膳食补充剂行业将进一步整合，市场得以重新构建。