头部企业多角度切入儿童音频市场
2018年，喜马拉雅FM、荔枝等头部企业从内容、硬件产品多角度切入儿童音频市场。喜马拉雅FM推出晓雅Mini音箱，能够自动筛选适合儿童收听的音频内容；荔枝设计“亲子宝贝”专栏频道，提供童话绘本、少儿英语、朗读作业等多类型产品。儿童音频市场持续向上发展，产品呈现多样形式、丰富内容趋势。
移动电台APP行业定义及分类
移动电台APP是专用于上传、收听、下载音频内容的应用软件，软件提供的音频内容涵盖电台广播、脱口秀、教育培训、广播剧等多类型产品。移动电台APP以手机、智能音箱、平板电脑等移动互联终端为载体，打破传统广播的地域限制与制作模式，具有可实时收听、素材丰富、内容社区互动性强等优点。
根据音频节目类型，移动电台APP可分为综合类电台APP与专业类电台APP。其中，专业类电台APP可细分为音乐类APP、直播类APP、知识教育类APP。
移动电台APP分类
来源：头豹研究院编辑整理
中国移动电台APP行业产业链分析
中国移动电台APP行业产业链可分为上游内容创作、中游内容运营、下游使用与消费三个环节，此外还包括政府监管部门与第三方服务商。其中，产业链上游内容创作环节，分为PGC与UGC两种内容生产模式；产业链中游主体为移动电台APP运营商，负责作品推广与平台运营；产业链下游使用与消费环节，涉及全年龄、多层次的用户群体。
中国移动电台APP行业产业链
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上游：
产业链上游内容创作环节，分为PGC与UGC两种模式。PGC指专业生产内容模式，参与主体为专业制作团队，可细分为平台自制团队与专业主播；UGC指用户生产内容模式，此模式由用户自主上传原创作品。移动电台APP行业结合PGC与UGC打造PUGC内容生态圈，集合了精品内容与丰富题材双重优势。目前，PGC与UGC并存，音频内容总量超过1亿，其中UGC占比超过70%。
下游：
产业链下游为移动电台内容的使用与消费环节。移动电台APP以智能手机、车载设备、移动音箱等多种硬件设备为播放载体，将用户收听场景从碎片化娱乐场景拓宽至睡前、车载、居家等多样化收听场景，通过数据同步打造全场景收听生态圈。全场景的构建有助于培养用户持续收听行为，提高用户收听时长与用户黏度。截至2018年，移动电台APP用户规模已超过3亿人，头部企业喜马拉雅FM的用户日均收听时长由2016年101分钟上升至2018年126分钟。
中国移动电台APP行业市场规模分析
基于中国政府大力支持网络文化产业发展的背景，居民对移动电台产品的需求不断提高，移动电台APP行业得以快速发展，其用户规模由2014年的1.6亿人增长至2018年的3.3亿人，年复合增长率达19.8%。中国移动电台APP行业能够保持高速增长，主要受到五点因素驱动：（1）知识经济兴起，促进供给端产品升级，带动用户对优质内容需求增长；（2）运营商加大对PGC与UGC支持力度，全面提升内容质量；（3）线下城市活动推动行业渠道下沉与用户流量下沉，激活二三线城市增量用户；（4）智能硬件普及，促进音频收听全场景生态建设，提升用户产品体验感。
未来，在各类产品不断升级、版权监管体系持续完善的前提下，中国移动电台APP用户规模将持续稳定增长。
中国移动电台APP行业用户规模，2014-2023年预测
来源：头豹研究院编辑整理
中国移动电台APP行业驱动因素分析
Ø 知识经济浪潮，推动供需双向升级
知识付费浪潮在内容行业中兴起，促进用户对内容产品付费意识与消费习惯养成。2014至2018年间，中国内容付费用户规模由0.2亿人增长至2.7亿人，内容市场需求持续释放，推动移动电台APP行业规模进一步扩大。除带动需求端内容消费增加，知识付费浪潮推动移动电台APP行业供给端产品升级，市场中出现《好好说话》、《薛兆丰的北大经济学课》等里程碑式作品。移动电台APP行业供需双向升级，市场良性循环发展。
Ø 运营商多渠道提升内容质量，实现收入结构调整
移动电台APP运营商加大对PGC与UGC支持力度，全面提升内容质量：（1）在PGC方面，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等大型运营商成立内容自制团队与IP部门，挖掘独特声音与优质原创音频IP；（2）在UGC方面，各大平台通过独家签约、主播海选等方式，培养优秀UGC创作者，提升UGC 内容生产能力。优质创作产品持续刺激用户消费升级，带动“用户付费”板块收入增加。截至2018年，“用户付费”板块收入占运营商总收入比重超过35%，移动电台APP运营商盈利模式由单一广告销售升级为多渠道收入模式。此外，运营商通过拓宽智能硬件、有声图书馆等新兴业务，实现收入来源多样化与结构均匀化，增加了营收总额，降低了过度依赖广告产生的经营风险。
Ø 线下活动创新，推动流量下沉
2016年，移动电台APP用户地域分布集中，北京、上海、广州、深圳四大一线城市用户占比超过30%；2017年，线下城市活动初见成效，喜马拉雅FM用户规模快速增长，二三线城市用户占喜马拉雅总用户比重接近30%，远高于同类APP；2018年，荔枝微课与心晴FM打造线下众享空间，开始发展线下活动；2019年，西安、天津等新一线城市用户使用率达44.5%，超过一线城市用户使用率42.5%。线下活动创新带动新一线、二三线城市用户量增长，激活移动电台APP市场消费潜力。
中国移动电台APP行业驱动因素
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中国移动电台APP行业发展趋势
Ø 智能硬件普及，打造音频收听全场景生态圈
为推动音频收听全场景生态构建，移动电台APP运营商积极拓展智能硬件业务。喜马拉雅连续推出小雅AI音箱、小雅Nano、小布故事机等智能产品，蜻蜓FM与小米、阿里、苏宁等硬件厂商合作，已将软件产品内置智能设备3,700万台。未来，智能硬件设备将嵌入语音交互、内容匹配等人工智能技术，结合移动互联网与物联网打造内容闭环与全场景生态，全面提升用户收听体验感。
Ø 平台深耕细分领域，差异化发展显著
细分市场红利促进平台差异化发展，专业类APP与综合类APP多角度打造核心竞争力：（1）专业类APP：荔枝APP主打声音互动，从单一电台节目向社交直播转型，通过社群营销方式提升用户活跃度；猫耳FM从二次元切入，集结动画、游戏等内容素材打造二次元音频社区，吸引大量粉丝用户与青少年用户群体；（2）综合类APP：蜻蜓FM聚合全球3,000家中文电台与10,000位专业电台主播，致力打造精品PGC产品；喜马拉雅FM重点打造全场景生态圈，整合丰富音频内容。
Ø 儿童音频市场发展前景广阔
儿童音频市场将成为移动电台APP行业未来新增长点，主要原因如下：（1）儿童音频内容面向亲子用户群体，亲子用户具有使用黏性高、消费意愿强等特征，是音频内容的强需求群体；（2）“全面二孩”政策推动亲子用户群体音频需求增加，带动儿童消费市场增长。2016年1月，“全面二孩”政策正式实施，居民二胎生育意愿开始释放，二孩出生持续扩大儿童音频市场空间。
中国移动电台APP行业发展趋势
来源: 头豹研究院编辑整理
深度见解
移动电台APP是用户上传、收听音频内容的主要渠道，挖掘儿童音频市场与用户下沉是行业未来的重要发展趋势。提高作品内容质量与丰富产品形式是移动电台APP发展的核心，直接决定着用户的产品体验感。未来，移动电台APP还需继续拓宽线下活动，增加用户互动频率，通过打造音频生态圈与构造粉丝文化，提高用户黏性、增加用户消费支出。
