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本文援引于报告《2020年中国感冒药行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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流感爆发引发对感冒药的需求增长
2020年当地时间2月26日晚间，美国总统和美国疾病控制与预防中心官员等一同出席新闻发布会，并在会上提到：每年美国死于流感的人数在2.5万到6.9万之间。此外，2019年末至2020年初爆发的流感更为严重，短短数月已造成超一万人死亡。
相较于流感，普通的感冒虽传染性及致死率较低，但是普通的感冒更加频发，数据显示，人一生会感冒200次。
流感或是普通感冒均需要感冒药对病症进行缓解或是治疗。
感冒发病急促，症状复杂多样，治疗多采用复方制剂
感冒是一种常见的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性，冬、春季节多发，但不会出现大流行。感冒药是治疗感冒的各种药的集合，一般可将感冒药分为四类：抗病毒类、抗过敏类、解热镇痛类和中成药类。
感冒的治疗旨在解除鼻黏膜充血，缓解鼻腔中毛细血管的肿胀，从而减轻鼻塞感，减少鼻分泌物。此外感冒药还有助于保持咽鼓管的畅通，从而防止继发感染。由于感冒发病急促，症状复杂多样，因而至今没有一种药物能解决所有这些问题，因此，治疗感冒多采用复方制剂。
龙头企业对上下游均有较强的话语权
产业链上游涉及原料药生产企业；中游环节主体是感冒药生产与销售企业；下游涵盖感冒药的消费渠道和消费终端，渠道包括各级医疗机构、零售药店及电商，消费终端为消费者。
上游：原料药的质量关系到中游制药企业生产药物的安全与疗效，因此，产量稳定、行业口碑好的原料药生产企业是中游制药企业的首选。但行业内此类企业数量较少，可供选择的机会有限，其产品附加值往往较高，因此对中游企业有较高的议价能力。部分中游感冒药企业如华润三九、广药等，拥有种植基地同时亦生产感冒药，已实现全产业链生产模式。
中游：目前市场上感冒药产品已经多达上百种，竞争十分激烈。但从感冒药零售前五产品来看，行业市场比较集中，2019年感冒药零售市场前五品种销售金额超50亿，分别为感冒灵颗粒、蒲地蓝消炎口服液、小儿氨酚黄那敏颗粒、复方氨酚烷胺胶囊、双黄连口服液。
从企业角度看，感冒药市场份额前五的企业分别为外资企业中美史克、强生及本土企业华润三九、广药、吴太。这五家企业占据超30%的感冒药市场份额，该类企业对上下游的话语权均较强。
下游：（1）医疗机构：其中公立医疗机构为主体，具有较强的议价能力，尤其在带量采购等新医改政策出台后，中游药企竞争愈加激烈，行业利润被压缩，公立医疗机构对中游的话语权进一步提升。（2）零售药店：近五年零售药店大型连锁化趋势明显，同时药店与医馆相结合，愈多人选择零售药店购买感冒药。带量采购使药企进院渠道受限，药企寻找新分销渠道，零售药店亦是其重要的选择。（3）电商：由于大多数感冒药均不是处方药，患者可自行购买，医药电商的发展为患者购买感冒药提供了便利，目前中国医药电商形成了B2C、B2B、O2O三种模式。
受需求增加驱动，行业市场规模持续增长
感冒药行业目前处于平稳增长阶段。数据显示，自2015年起至2019年，感冒药行业市场规模（按终端销售额统计）由138.7亿元人民币增长到260.0亿元人民币，年复合增长率达17.0%。未来受2019年新医改相关政策影响，感冒药行业市场规模年复合增长率略有降低，但居民对感冒药具有持续性需求，且企业不断调整业务以应对新医改，未来五年行业市场规模仍将稳步增长。
政策及需求使基层及中药成为感冒药行业的新热点
冠状肺炎使中药发展向好
2012年12月，原国家食品药品监督管理局提出麻黄碱含量超过30mg的复方制剂将从非处方药转为处方药管理。2015年，“限麻令”升级，禁止在大众传媒做广告，降低了西药类感冒药的销量。2020年初新冠肺炎的爆发使中药再一次进入人们的视线，中药的有效性得到了检验，如“肺炎一号方”等，中药方便、安全等优势凸显，未来中药类感冒药将愈受民众信赖。
基层医疗将成重要销售渠道
国家出台多项政策鼓励基层医疗机构发展，如分级诊疗、降低基层药品价格等，促使患者选择基层医疗机构购买感冒药。同时，带量采购的实施，使药企包括感冒药在内的药品销售至医院的渠道受限，基层医疗或将成为其销售的重要渠道。
深度见解：感冒药行业集中度高，未来竞争格局较为固定
中国感冒药行业的集中度较高，前十企业占据整体感冒药市场50%以上的市场份额，行业内存在的小型感冒药生产企业竞争力较弱，该类企业生产的产品多技术含量低、价格低廉、药品质量参差不齐，在安全性及功效性等方面面临挑战。伴随国家监管的进一步严格，行业洗牌进程加快，竞争力较弱的小型企业将面临被淘汰的风险，同时本土大型企业亦会运用其资金优势兼并小企业以扩大自身实力与规模。可以预见，今后中国感冒药行业的集中度将进一步提升。
由于感冒药市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰厚，使诸多企业不断加入感冒药行业的竞争格局中，目前市场上已有1,000余个感冒药品牌，但近五年来，中国对感冒药的监管愈加严格，同时出台了多项政策使感冒药行业利润被压缩，感冒药行业增速放缓。此外，行业的上游原材料价格不断攀升使感冒药行业内企业运行压力增加，感冒药行业的热度将微有降低，但龙头企业拥有资本、技术等优势在感冒药市场上的份额将提升，竞争格局较为固定。
