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本文援引于报告《2020年中国冰雪旅游行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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冬奥会来临，冰雪旅游持续升温
近十年来，大众对旅游需求逐步多元化，加之2022年北京冬奥会的推动，中国冰雪旅游行业逐步发展起来。为了达成“三亿人上冰雪”的目标，中国政府出台《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等系列政策，加速冰雪旅游行业发展。北京冬奥会日渐临近，中国冰雪旅游持续升温，行业发展空间广阔。
冰雪资源是无污染、可再生资源，是世界上重要的三大旅游资源（自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源）之一。冰雪旅游，是以冰雪资源为主要旅游吸引物、使用户体验到冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，具有地域性、季节性和健身性等特点，属于生态旅游范畴。按目的性不同，冰雪旅游产品可分为五大类：观光类、运动休闲类、节庆类、赛事类和演艺类。
中国北方城市凭借冰雪资源优势吸引用户，成为冰雪用户出游首要选择
随着中国经济与国民收入的增长，旅游逐渐成为大众日常生活的重要组成部分，加之冬奥会的助推，大众冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大众喜爱。在冰雪旅游城市方面，北方城市凭借先天冰雪资源优势，在冰雪旅游行业中具有极大竞争力。据文化和旅游部数据中心&携程旅游大数据联合实验室显示，2019年11月至2020年1月，中国人气传统冰雪旅游目的地前十名均为北方城市（基于携程跟团游和自由行的预订数据）。
中国冰雪旅游中，由于南方冰雪资源缺乏，南方客源地用户需前往异地城市体验冰雪旅游导致消费支出较高
冰雪旅游资源具有地域性，中国冰雪资源多位于北方城市，因而大多用户需前往北方城市进行冰雪旅游活动，交通成本较高。冰雪旅游过程中，过高的交通成本导致南方用户冰雪旅游消费支出较高，在2019年11月至2020年1月期间，冰雪跟团游客源地消费金额前十名基本均为南方城市。
政策的鼓励与支持推动中国冰雪旅游行业进一步发展
政策的引导和支持是中国冰雪旅游行业发展的关键驱动力，自2016年以来，中国出台一系列相关政策引导和推动冰雪旅游行业发展。在国家层面，中国政府提出建立冰雪旅游基地，要求丰富冰雪旅游产品并提高消费便捷度，有助于吸引用户体验冰雪旅游。在地方层面，地方政府抓住2022年北京冬奥会历史机遇，促进冰雪关联产业融合，建立冰雪旅游与多种产业结合的产业链，推动当地冰雪旅游发展。
受多项因素驱动，冰雪旅游逐步普及，中国冰雪旅游行业市场规模持续上升
受2022年北京冬奥会效应影响，中国冰雪旅游行业市场规模持续增长。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中国冰雪旅游行业市场规模（按收入计）从1,700.1亿元人民币增长至3,859.5亿元人民币，年复合增长率为22.8%。未来5个冰雪季，在政策利好、国家经济增长、社会进步、移动互联网技术发展成熟等因素驱动下，中国冰雪旅游行业市场规模预计将持续上升。
冰雪小镇经济在中国冰雪旅游中占据重要地位，受各项利好政策影响和冬奥会驱动，中国冰雪小镇数量将持续增加
冰雪小镇，是将冰雪运动、度假、休闲娱乐等业态融合成生态圈进行整体运营的特色小镇。近5年，随着冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的热度不断提高，当前冰雪小镇在中国冰雪旅游中占据重要地位，其经济规模占冰雪旅游市场规模超过50%。现阶段运营成熟的冰雪小镇包括云顶密苑·太子滑雪小镇、富龙四季滑雪小镇、吉林万科松花湖冰雪小镇等，这些冰雪小镇依托独特的冰雪资源优势而建设，并在此基础上不断拓展其产业链，提升用户体验。自2016年以来，受《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》等系列利好政策影响，加之冬奥会助推，冰雪小镇快速发展，预计未来中国冰雪小镇数量将持续增加，有望于2022年超过50个，并向全中国扩张。
中国冰雪旅游行业不断发展，市场参与者持续增多，行业竞争加剧，但随着冰雪旅游逐步发展为综合大旅游产品，行业将进入区域合作阶段
中国冰雪旅游行业中企业市场参与者众多，拥有独特冰雪旅游产品、资金雄厚并且在行业深耕多年的企业优势突出，在行业占据领先地位。随着冰雪旅游在中国不断发展，多项政策扶持，中国冰雪旅游参与者持续增加，加剧行业竞争程度。但冰雪旅游逐步发展为集合人文、节庆、赛事等多种产业功能的复合性产业，即“冰雪+”，成为综合发展的大旅游产品，因而冰雪旅游企业将逐步加强区域间的合作，在竞争中生存、在协作中发展，如万龙度假天堂与密苑云顶乐园达成战略合作，联合开启通滑。总体而言，冰雪旅游行业竞争相对激烈，但将逐步进入区域合作阶段。
深度见解：中国冰雪旅游行业受多项因素驱动市场规模持续上升，同时随着冰雪旅游逐步发展，行业将逐步进入区域合作阶段
受多项因素驱动，中国冰雪旅游行业市场规模持续上升：受2022年北京冬奥会效应影响，中国冰雪旅游行业市场规模持续增长。未来5个冰雪季，在政策利好、国家经济增长、社会进步、移动互联网技术发展成熟等因素驱动下，中国冰雪旅游行业市场规模预计将持续上升。
政策与冬奥会推动中国冰雪小镇快速发展，冰雪小镇数量将持续增加：近5年，随着冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的热度不断提高，冰雪小镇在冰雪旅游中占据重要地位。自2016年以来，受系列利好政策影响，加之冬奥会助推，冰雪小镇快速发展，预计未来中国冰雪小镇数量将持续增加，有望于2022年超过50个。
冰雪旅游逐步发展为“冰雪+”，行业逐步进入区域合作阶段：中国冰雪旅游行业中企业市场参与者众多，拥有独特冰雪旅游产品、资金雄厚并且在行业深耕多年的企业优势突出，在行业占据领先地位。冰雪旅游在中国不断发展，市场参与者持续增加，行业竞争加剧。但随着中国冰雪旅游逐步发展为复合性产业，成为综合大旅游产品，行业将进入区域合作阶段。
