全文字数：2324字，精读时间：4分钟
本文援引于报告《2020年中国影院复工现状分析短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
头豹科技创新网内容覆盖全行业、深入垂直领域，行业报告每日更新；政策图录、数据工具助您轻松了解市场动态；智能关键词轻松搜索，直奔行业热点内容。
诚挚欢迎各界精英交流合作，头豹承接行业研究、市场调研、产业规划、企业研究、商业计划、战略规划等业务，您可发送邮件或来电咨询。
客服邮箱：CS@leadleo.com 咨询热线：400-072-5588
新冠疫情迅速蔓延，春节档电影集体撤档，影院行业进入寒冬
2020年春节期间，新冠疫情迅速蔓延，中国持续加强对疫情的控制。此阶段，为减小疫情传播几率，中国居民纷纷选择宅在家中，减少户外、人群密集活动。影院作为人员聚集地，疫情传染性强，受疫情影响，春节档电影集体撤档，如原本定于2020年春节档播出的《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《急先锋》等电影相继宣布撤档。
2020年在疫情的冲击下，春节档电影票房损失惨重，电影票房不足300万元，观影人数仅为8.1万人左右。从亏损率来看，大规模影院（如1,501座-2,000座）亏损率约为64.2%，小规模影院（如500座以内）亏损率约为82.2%，小规模影院抗风险能力远不如大规模影院。为减轻疫情对经营业绩造成的负面影响，已有20%的影院选择裁员，其他影院可能选择调整员工薪酬等方式降低影院经营压力。
线下电影纷纷转投线上平台，开启线上观影热潮
为应对疫情导致的影院暂停营业，欢喜传媒将公司影视项目资源独家授权予字节跳动，与字节跳动达成商业合作。2020年1月25日《囧妈》在西瓜视频上线，用户可免费观看，首次实现互联网免费首映。
与2019上半年相比，2020年上半年网络电影上新数减少47部，但由于疫情使消费者空闲时间增多，线上丰富的电影资源和优惠的价格吸引消费者纷纷转为线上观影。2020年上半年网络票房过千万电影数较2019年同期增长147%，全网电影有效播放次数增长90%，开启线上观影热潮。
政府针对影院行业提出各项扶持政策，7月20日，影院有序恢复营业
影院停业期间，各省市政府相继出台扶持政策。例如北京市政府提出市级电影专项资金提前拨付、电影影片宣发补贴、放映影院补贴等措施，鼓励精品创作；江苏省政府提出省级电影专资安排1,000万元用于对符合条件的电影企业贷款贴息等措施，加强电影行业金融支持；广东省电影局向全省1,337家受疫情影响影院分配电影专项资金4,888万元，帮助企业建立复工信心。
7月16日国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，停业近半年的影院迎来复工曙光。
7月20日，各地影院有序恢复营业。
随着疫情的控制，公众观影需求意愿持续增长，但报复性线下观影暂未出现
3月疫情有所缓和，公众观影需求意愿激增，非常/比较期待线下观影的人数比例从2月的54%上涨至72%。7月份，期待线下观影的人数比例增长至96%，观影需求迅速回暖。其中非一线城市表现出更加依赖线下观影，期待观影的非一线观众占比高达83.2%。
观众对新上映且口碑好的电影表现出强烈的期待，55%的观众表示肯定会去看。同时，由于多数国产影片“公益放映不分账”以支持院线复苏，观众对于国产经典电影复映的支持程度略高于外国经典电影。
虽然观众对线下观影表示非常期待，但上映新片少、担心疫情反复、线上片源多等因素成为了公众赴影院观影的阻碍。根据头豹调研数据和新浪微博调研数据显示，影院复工后，67.3%的观众还未去影院观影。34.7%的观众表示，没有想看的电影，22.2%的观众表示仍担心疫情。
影院行业进入稳健复苏，但疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束
7月20日影院复工首日上映的21部影片中，仅3部为新片首映，其余均为老片复映。首日票房为350.8万元，场次为1.2万场，上座率仅12.4%，远不及2019年日均表现。
《多力特的奇幻冒险》和《喋血战士》2部新片于影院复工首周周末强势上映，影院当日票房激增，突破2,000万元，总出票达75万张，总场次数达8.2万场。截至7月31日，全国影院复工率达59.2%，电影票房达2.1亿元，影院行业进入稳健复苏。
疫情前，50.0%的消费者进影院频率为1月1-2次、26.2%的消费者进影院频率为3月1次；疫情后，28.6%的消费者表示未来进影院频率为1月1-2次、33.3%的消费者表示未来进影院频率为半年1次。由此可见，消费者线下观影频率明显减少，疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束。
深度见解：受疫情影响，消费者进入密闭场所的消费信心仍需持续建设，但电影口碑好或题材新颖、制作用心的电影仍能吸引消费者重回影院
自7月20日影院复工起，线下电影票房逐步回升，新电影的上映为影院行业带来持续增长的热度，影院行业已步入稳健复苏。
疫情影响下，消费者观影频率持续下降，在密闭场所的消费信心还需持续建设，疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束。影院复工后，56.3%的群体仍表示担心疫情复发，还未知下次踏入影院时间。
疫情后，观众对线上影院的接受度逐渐上升，观众逐渐习惯于线上观影。但若遇到题材新颖或制作极其用心的电影，超过80%的观众表示仍愿意去线下影院观看，主要原因是线下影院观影设备、环境、氛围更佳。由此可见，优质的电影内容与口碑方可吸引消费者重回影院，“内容为王”是影院行业未来发展的大趋势。
