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本文援引于报告《2020年中国影院复工现状分析短报告》,首发于头豹科技创新网(www.leadleo.com)。
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新冠疫情迅速蔓延,春节档电影集体撤档,影院行业进入寒冬
2020年春节期间,新冠疫情迅速蔓延,中国持续加强对疫情的控制。此阶段,为减小疫情传播几率,中国居民纷纷选择宅在家中,减少户外、人群密集活动。影院作为人员聚集地,疫情传染性强,受疫情影响,春节档电影集体撤档,如原本定于2020年春节档播出的《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《急先锋》等电影相继宣布撤档。
2020年在疫情的冲击下,春节档电影票房损失惨重,电影票房不足300万元,观影人数仅为8.1万人左右。从亏损率来看,大规模影院(如1,501座-2,000座)亏损率约为64.2%,小规模影院(如500座以内)亏损率约为82.2%,小规模影院抗风险能力远不如大规模影院。为减轻疫情对经营业绩造成的负面影响,已有20%的影院选择裁员,其他影院可能选择调整员工薪酬等方式降低影院经营压力。
线下电影纷纷转投线上平台,开启线上观影热潮
为应对疫情导致的影院暂停营业,欢喜传媒将公司影视项目资源独家授权予字节跳动,与字节跳动达成商业合作。2020年1月25日《囧妈》在西瓜视频上线,用户可免费观看,首次实现互联网免费首映。
与2019上半年相比,2020年上半年网络电影上新数减少47部,但由于疫情使消费者空闲时间增多,线上丰富的电影资源和优惠的价格吸引消费者纷纷转为线上观影。2020年上半年网络票房过千万电影数较2019年同期增长147%,全网电影有效播放次数增长90%,开启线上观影热潮。
政府针对影院行业提出各项扶持政策,7月20日,影院有序恢复营业
影院停业期间,各省市政府相继出台扶持政策。例如北京市政府提出市级电影专项资金提前拨付、电影影片宣发补贴、放映影院补贴等措施,鼓励精品创作;江苏省政府提出省级电影专资安排1,000万元用于对符合条件的电影企业贷款贴息等措施,加强电影行业金融支持;广东省电影局向全省1,337家受疫情影响影院分配电影专项资金4,888万元,帮助企业建立复工信心。
7月16日国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业,停业近半年的影院迎来复工曙光。
7月20日,各地影院有序恢复营业。
随着疫情的控制,公众观影需求意愿持续增长,但报复性线下观影暂未出现
3月疫情有所缓和,公众观影需求意愿激增,非常/比较期待线下观影的人数比例从2月的54%上涨至72%。7月份,期待线下观影的人数比例增长至96%,观影需求迅速回暖。其中非一线城市表现出更加依赖线下观影,期待观影的非一线观众占比高达83.2%。
观众对新上映且口碑好的电影表现出强烈的期待,55%的观众表示肯定会去看。同时,由于多数国产影片“公益放映不分账”以支持院线复苏,观众对于国产经典电影复映的支持程度略高于外国经典电影。
虽然观众对线下观影表示非常期待,但上映新片少、担心疫情反复、线上片源多等因素成为了公众赴影院观影的阻碍。根据头豹调研数据和新浪微博调研数据显示,影院复工后,67.3%的观众还未去影院观影。34.7%的观众表示,没有想看的电影,22.2%的观众表示仍担心疫情。
影院行业进入稳健复苏,但疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束
7月20日影院复工首日上映的21部影片中,仅3部为新片首映,其余均为老片复映。首日票房为350.8万元,场次为1.2万场,上座率仅12.4%,远不及2019年日均表现。
《多力特的奇幻冒险》和《喋血战士》2部新片于影院复工首周周末强势上映,影院当日票房激增,突破2,000万元,总出票达75万张,总场次数达8.2万场。截至7月31日,全国影院复工率达59.2%,电影票房达2.1亿元,影院行业进入稳健复苏。
疫情前,50.0%的消费者进影院频率为1月1-2次、26.2%的消费者进影院频率为3月1次;疫情后,28.6%的消费者表示未来进影院频率为1月1-2次、33.3%的消费者表示未来进影院频率为半年1次。由此可见,消费者线下观影频率明显减少,疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束。
深度见解:受疫情影响,消费者进入密闭场所的消费信心仍需持续建设,但电影口碑好或题材新颖、制作用心的电影仍能吸引消费者重回影院
自7月20日影院复工起,线下电影票房逐步回升,新电影的上映为影院行业带来持续增长的热度,影院行业已步入稳健复苏。
疫情影响下,消费者观影频率持续下降,在密闭场所的消费信心还需持续建设,疫情为影院行业带来的阵痛期尚未结束。影院复工后,56.3%的群体仍表示担心疫情复发,还未知下次踏入影院时间。
疫情后,观众对线上影院的接受度逐渐上升,观众逐渐习惯于线上观影。但若遇到题材新颖或制作极其用心的电影,超过80%的观众表示仍愿意去线下影院观看,主要原因是线下影院观影设备、环境、氛围更佳。由此可见,优质的电影内容与口碑方可吸引消费者重回影院,“内容为王”是影院行业未来发展的大趋势。