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本文援引于报告《2020年中国浴缸行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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电商行业快速发展，为浴缸产品拓展销售渠道提供有利条件

当前，浴缸行业以线下销售为主，通过专卖店、建材卖场等线下渠道，消费者可直观检验浴缸质量，对浴缸品牌进行对比。此外，消费者在线下渠道购买浴缸，可享有免费安装服务。因此，消费者倾向于线下销售渠道。伴随电商快速发展，部分浴缸产品呈现“电商化”发展趋势。浴缸生产企业将电商作为销售渠道的补充手段，促进低价浴缸产品的线上销售，以实现行业线上、线下营销模式整合发展。

浴缸产品种类多样，价格差异大

浴缸通常装置在酒店、家居浴室内，是供沐浴或淋浴使用的卫浴装置，多以亚克力或玻璃纤维制造。依据功能不同，浴缸可划分为普通浴缸、座泡式浴缸、按摩浴缸。按照浴缸使用材质的不同，浴缸可分为亚克力浴缸、铸铁浴缸、钢板搪瓷浴缸、木质浴缸，其中，市场上最常见的是亚克力浴缸，市场占比约80%。各类浴缸的价格差异较大，多数位于2,000-100,000元的区间。

按摩浴缸的设计原理为人体工程学

按摩浴缸是依据人体工程学所设计，为使用者提供最舒适的躺浴姿势，在颈部、腰部、背部、足部分别设置对应的按摩功能。按摩浴缸所应用的技术包含太空棉入浴技术、魔力按摩浴缸技术。太空棉入浴技术以宇航员在宇宙空间站休息时的姿态为入浴姿态，使沐浴者的身体从重力中解放出来，解除身体关节所承受的压力，抑制掌管语言功能的大脑区域的活动，进而带来放松、平静、舒适的体验感。魔力按摩浴缸技术可产生没有气泡的强劲水流，强劲有力的水流通过气泡按摩孔、水魔力按摩孔、肩部按摩出水处，为使用者带来按摩体验，可舒缓疲劳紧张的肌肉，且噪音极小。

浴缸行业市场规模呈平稳增长趋势

伴随消费升级发展，消费者对浴缸的需求不断提升，浴缸市场不断下沉。与此同时，高端酒店行业的发展加大对浴缸产品的需求，中国浴缸行业市场规模（按产值计）近5年保持平稳增长趋势，由2015年的260.9亿元增长至2019年的372.6亿元，年复合增长率达9.3%。细分领域中，亚克力浴缸由于生产工艺成熟、生产成本低等优势，逐渐发展为浴缸行业的主流产品，市场份额约80%。

浴缸产品通过提高附加值实现行业发展

中国浴缸行业的消费群体以中、高端群体为主，其市场主要分布于一、二线城市，浴缸产品通过提高附加值满足市场需求，其附加值主要体现在设计、技术、功能三个方面。在设计上，浴缸企业可从样式创新、节约空间等方面着手，提高浴缸产品的附加值，如生产折叠浴缸；在技术上，浴缸企业可采用新型技术，提高浴缸产品质量、环保水平，如采用纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术；在功能上，浴缸企业可从健康、舒适度等角度进行创新，如生产恒温浴缸、按摩浴缸。

中国浴缸行业前六位企业市场份额超50%

中国浴缸市场上，生产浴缸产品的企业数量较多，但以中小型企业为主，集中于中、低端产品市场，市场较为分散。在产业规模、技术、产品质量等方面，科勒、东陶、箭牌、惠达、乐家、浪鲸等企业发展位于前列。其中，科勒、东陶、乐家为国际品牌，箭牌、惠达、浪鲸为中国本土品牌，六家企业合计市场份额占比约53%。与卫浴生产基地一致，中国浴缸行业产地主要分布在浙江、福建、广东三个省份。

深度见解：浴缸产品造型及功能呈多样化发展趋势

按摩浴缸、智能浴缸前景可期。按摩浴缸由缸体和按摩系统两个部分组成，按摩系统由缸内喷头与浴缸缸体后隐藏的管道、电机、控制盒等部分组成，按摩浴缸是依据人体工程学所设计，为使用者提供最舒适的躺浴姿势，在颈部、腰部、背部、足部分别设置对应的按摩功能，具有放松肌肉、缓解压力、治疗失眠等功能。智能浴缸通过智能设备应用，可实现恒温、自动消毒杀菌、自动清洁等功能。浴缸定位为中、高端群体，发展按摩浴缸、智能浴缸，可满足消费群体的消费升级需求。

浴缸产品呈现造型多样化、功能多样化发展趋势。为满足消费者需求变化，浴缸产品将呈现造型多样化、功能多样化发展趋势。在造型上，长方形浴缸最为常见，另出现椭圆、心形、多边形等形状的浴缸产品；在功能上，浴缸产品已实现音响功能、保温功能、照明功能、按摩功能、消毒杀菌功能、自动清洁功能。