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本文援引于报告《2020年中国冰雪体育行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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各项冰雪赛事接踵而至，冰雪季节趣味丛生
自2015年中国成功申办2022年冬奥会以来，中国冰雪市场备受关注，各项冰雪赛事层出不穷。2020年1月前后，哈尔滨市将举办中国·哈尔滨（芬兰蒂亚）滑雪马拉松、2020首届中国国际速度滑冰马拉松公开赛暨滑向2022-全国大众速度滑冰马拉松系列赛等5项冰雪赛事，助力冰雪节。2019年3月，中国中共中央办公厅、国务院发布《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，鼓励社会力量举办业余冰雪赛事，着力打造冰雪精品赛事。政策的支持，将促使中国冰雪体育加速发展。
冰雪赛事助力冰雪体育普及，推动大众积极参与冰雪运动，但由于一次性体验者比重高达70%，大众冰雪运动的发展仍处于初级阶段
冰雪赛事具有参与性、观赏性、传播性等特点，按参赛人群的不同，可分为竞技类赛事和大众娱乐类赛事。在冰雪赛事类型方面，按项目类型的不同，可分为雪上运动、冰上运动。国家体育总局冬季运动管理中心数据显示，中国在2018-2019赛季举行冰雪赛事数量为75场。现阶段，中国大众娱乐类冰雪赛事已超过120项。中国冰雪运动在竞技类运动方面率先起步，中国运动员在1980年开始参加冬奥会，1992年首次获得奖牌（银牌），在2002年盐湖城冬奥会上首次获得金牌。随着竞技类冰雪赛事的发展，中国冰雪运动逐渐向大众普及，冰雪体育在中国逐步发展起来。
中国人民大学数据显示，截至2018年7月，中国参加冰雪运动的人群累计约2.7亿人，接近北京冬奥会“3亿人上冰雪”的目标，中国大众总体积极参与冰雪运动。但当前中国冰雪运动的发展仍处于初级阶段，一次性体验者比重高，约为70%。
中国初级冰雪用户接受冰雪运动培训意愿高，其中，青少年冰雪运动培训市场仍有较大发展空间
冰雪运动培训是冰雪体育行业的重要内容，随着冰雪体育行业的发展，冰雪运动培训需求增加，其中，由于政策大力支持，青少年培训市场将成为行业重点突破方向。
冰雪运动培训的目的是对冰雪运动参与者传授知识，向冰雪运动参与者普及冰雪文化并提高其运动技能。按受众的不同，可分为专业运动员培训和大众培训。在专业运动员培训方面，主要由国家主导。在大众培训方面，据腾讯&易观数据显示，初级滑雪爱好者接受冰雪运动培训的意愿较高，占比70%以上。在冰雪运动培训项目中，滑雪培训占据首要地位，约25%。接受冰雪运动培训的人群中，6-25岁的占比超过80%，其中19-25岁的比例最高，约为46.1%。2016年11月，国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年》，要求大力培养青少年冰雪运动技能，推行“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，而6-18岁青少年的冰雪运动培训市场份额占比仅约38%，仍有较大发展空间。
冬奥会的刺激与消费升级时代来临，驱动冰雪赛事行业市场规模持续上升
受益于2022年北京冬奥会与国家利好政策的出台，中国冰雪赛事行业市场规模持续增长。2014-2018年，中国冰雪赛事行业市场规模（按收入计）从152.3亿元人民币增长至567.0亿元人民币，年复合增长率为38.9%。其中，2015年北京冬奥会的申办成功，对冰雪赛事行业起到极大推动作用，因而2015年冰雪赛事市场规模同比上一年增长约60%，此后2年冰雪赛事行业市场规模增速仍达30%以上。未来5年，由于冬奥会刺激和消费升级时代来临等因素驱动，预计冰雪赛事市场规模将进一步上升。
政策的鼓励与支持推动中国冰雪体育行业进一步发展
政策的引导和支持是中国冰雪体育行业发展的关键驱动力，自2016年以来，中国出台一系列相关政策引导和推动冰雪体育行业发展。在国家层面，中国政府积极培育高山滑雪、冰球等各类冰雪赛事，完善各类冰雪职业联赛，鼓励学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学活动，大幅提高冰雪运动普及程度。在地方层面，地方政府抓住2022年北京冬奥会历史机遇，大力开展各类冰雪活动，加大对冰壶、花样滑冰等项目的扶持，加强选拔和训练冰雪运动员，不断提高当地冰雪运动竞技水平。
中国滑雪者数量逐年增多，但大众对冰雪赛事的关注度仍需提高
冰雪体育产业下游的终端用户关注冰雪体育行业，为赛事、滑雪等冰雪体育相关产品付费。在关注度方面，现阶段大众获取冰雪运动的知识主要来源于电视、互联网，占比约为90%。经常通过电视、网络等渠道观看比赛、现场观看比赛的用户分别仅有6.2%、2.8%。中国滑雪场滑雪人次逐年增多，从2014年的1,030万人上升至2018年的1,970万人次，年均复合增长率为17.6%。综合而言，尽管中国滑雪者数量持续增加，中国大众对冰雪赛事关注度仍不高。
冬奥进入倒计时，中国冰雪体育行业有何趋势？
Ø 中国冰雪赛事类型多样化与优质冰雪赛事IP增多
冰雪体育在中国不断发展，其类型将更加丰富，同时随着冰雪赛事市场化程度加深，未来将出现更多优质冰雪赛事IP。在专业运动竞技类赛事方面，专业竞技赛事类型逐步丰富，如2018年8月中国首届冰球职业联赛在北京开幕，共有5支球队参赛（来自中国、美国、俄罗斯）。在大众娱乐赛事方面，娱乐类赛事类型增多，如2017年中国首次举办国际冰雪爬走公开赛等。此外，美国等国家的冰雪体育行业开始于18世纪末19世纪初，而中国冰雪体育行业起步较晚，开始于20世纪60年代，中国冰雪赛事知名度不高，影响力有限，导致中国冰雪体育关注度不足。而IP具有粉丝数量多、吸引力强等特点，冰雪体育企业为了扩大冰雪体育活动影响力，积极引进冰雪赛事IP，如2019年中国引入极限运动IP——X Games，其首次中国冬季赛将于2022年在中国河北省张家口市崇礼区密苑云顶乐园举行。未来，中国冰雪体育企业将引入更多具有国际影响力的冰雪赛事IP或自创IP，随着冰雪赛事类型增多与优质赛事IP的增多，中国冰雪赛事的影响力将进一步扩大。
Ø 冰雪赛事关注度提升
冰雪赛事通过电视、网络等传播获得更多用户关注，其商业价值将进一步增加。2018年，冰雪赛事播出量在CCTV-5体育频道位于第三名，冬奥会的赛事收视率对冰雪赛事起到极大推动作用，前十场次均为冬奥会赛事，平均收视率为1.8%，同比上一年上升265.3%。随着冰雪赛事的关注度提高，冰雪赛事将吸引更多赞助商，同时刺激更多用户参与冰雪运动，推动冰雪运动培训市场需求增加。
深度见解：中国大众对冰雪赛事的关注度仍待提升，但利好政策与冬奥会推动中国冰雪赛事市场规模上升，同时促进冰雪运动培训需求增加
中国滑雪者数量逐年增多，但大众对冰雪赛事的关注度仍需提高：用户关注冰雪体育行业，为赛事、滑雪等冰雪体育相关产品付费。在关注度方面，大众娱乐型冰雪赛事占比超过60%，参与者众多，但竞技类赛事受到更多关注。现阶段经常通过电视、网络等渠道观看比赛、现场观看比赛的用户分别仅有6.2%、2.8%。综合而言，尽管中国滑雪者数量持续增加，中国大众对冰雪赛事关注度仍不高。
冰雪赛事市场化程度加深，政策利好等促进其市场规模上升：受北京冬奥会影响，中国滑雪市场获得更多关注，冰雪赛事的影响力和商业价值持续增加，其变现渠道逐步增多，冰雪赛事市场化程度愈趋加深。加之多项利好冰雪体育行业的政策出台，中国冰雪赛事行业市场规模将持续增长。
冰雪运动培训尤其是青少年培训市场广阔：冰雪运动培训是冰雪体育行业的重要内容，随着冰雪体育行业的发展，冰雪运动培训需求增加，其中，由于政策的大力支持，青少年培训市场将成为行业重点突破方向。初级滑雪爱好者接受冰雪运动培训的意愿较高，但在接受冰雪运动培训的人群中，而6-18岁青少年的冰雪运动培训市场份额占比仅约38%，仍有较大发展空间。2016年11月，国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年》，要求大力培养青少年冰雪运动技能，推行“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”。未来，中国冰雪运动培训尤其是青少年培训市场发展前景良好。
由于中国冰雪体育行业起步较晚，冰雪体育文化培育不足，但随着北京冬奥会进入倒计时，中国系列利好政策出台，加之消费升级时代来临，中国冰雪体育行业进入快速发展期。
