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本文援引于报告《2021年中国婴儿床行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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中国婴儿床行业进入高速发展期

婴儿床是供0-4周岁孩子平躺着睡眠休息时使用的床，中国婴儿床市场上常见的有实木婴儿床、竹制婴儿床以及折叠便携式婴儿床等品类。中国市场上传统婴儿床的分类，主要按床体材质可分为实木、竹制、金属三大类婴儿床。新型婴儿床主要采用布艺或者混合材料，更强调实用性和多功能性，可分为便携折叠式婴儿床、智能婴儿床、枕边床、床中床四大品类。

中国婴儿床的发展历程可分为四个阶段：1990-1999年处于起步阶段，2000-2010年处于启动发展期，2012-2018年进入高速发展期，2019年至今行业加速整合，日趋成熟。

婴儿床整体行业壁垒较低，上游参与者由原材料供应商、加工生产商组成，中游多数制造商采取 “ODM”和“OEM”的经营模式，下游目前以线上渠道为主。从母婴用品的具体销售渠道来看，主要以百货、超市/大卖场、品牌专卖店、母婴专卖店四类线下渠道为主；近年来，线上渠道市场规模也在高速增长、渗透率不断提升。

行业政策、消费升级和渠道拓展推动中国婴儿床市场发展

目前，中国婴儿家居产品的自主品牌较少，尚未形成能带领市场发展趋势的龙头企业；欧美款式的婴儿床销量增长幅度高于整体市场水平，进口婴儿床品牌加速占领市场对自主品牌成长将造成压力。2020年疫情限制消费者出行，短期内居家时间占比大幅提升，刺激了家居市场增长；目前中国疫情已得到控制，婴儿床市场增长出现疲软，但疫情催化宝爸宝妈们消费习惯的改变或将长期利好行业。疫情影响下出口型企业面临运输、订单、履约方面的难题，国际物流不畅、贸易壁垒增多；受春节因素影响，每年一季度出口都会出现波动，但影响是暂时的，中国外贸发展长期向好的趋势没有改变。

年轻一代的宝爸宝妈们对价格的敏感性不断下降，对婴儿床的质量和材质、舒适度与美观性都提出了更高要求；消费者对婴儿床等母婴产品的需求不再局限于消费属性，同时带有投资属性，更关注产品是否能提供其他功能。

据淘宝天猫平台数据显示，2019年平台上婴儿床销售金额同增12%，买家数量同增25.7%，客单价下滑10.9%；2020年婴儿床销售金额同比下降8%，买家数量同比下降8.2%，而客单价却在2019年基础上略增0.2%，维持在465元的人均消费水平。2020全年中，仅有7、8两个月婴儿床的销售金额分别同增71.7%、12.2%。另外，近三年的数据显示，中等价位的婴儿床受到消费者的青睐。2020年，按销售金额计，295-625元价位的婴儿床占比在30.9%，625-1,825元价位的婴儿床的市占率为40.2%，与去年同期相比有所增加。

2020年于淘宝天猫线上平台出售的婴儿床中，便携折叠式婴儿床销售金额约为3.3亿元，占到婴儿床总销售金额的26.5%。近几年折叠婴儿床受到市场青睐，2020年平台销售额比2018年增加49%，线上市占率稳步提升。

行业政策、消费升级和渠道拓展三驾马车，叠加消费者观念转变和外来品牌商布局促进市场竞争的因素，推动婴儿床行业加速发展。

在“全面二孩”政策刺激下，2016年中国新出生人口数明显增加，对随后的3~4年母婴市场发展释放巨大红利；预计2020年后婴儿床市场增速将随新生儿出生率下降而放缓。

“线上+线下”，婴儿床新零售大势所趋

电商消费趋势兴起以及二胎婴儿出生率增长，给母婴行业注入新活力。2016-2020年期间，中国母婴电商行业整体市场规模呈逐年增长态势，年均复合增长率达到14.8%。随着二胎出生率增速放缓，母婴电商市场也减慢了扩张脚步。2020年中国母婴电商行业市场规模为8,723.7亿元，增长率下降2.3个百分点，预计未来5年年均复合增长率为5.3%。

与此同时，随着教育观念的先进化，三四五线城市用户对育婴设施等产品逐渐开始接受并普及，未来低线城市的婴儿床市场规模将加快增长。下沉市场用户的育儿理念不断提升，对科学育儿要求不断提高，然而线下母婴产品线仍较为单一，电商平台提供的丰富的商品种类则可以满足家长们对高品质产品的需求。

深度见解：产品更新迭代加快，行业集中度将提升

婴儿床制造商在对产品进行不断研发创新以适应年轻宝爸宝妈的需求。目前，智能化、延伸应用场景与延长使用周期已成为婴儿床产品定位上的新趋势。

技术层面上，在改进硬件设施的基础上，利用语音技术、物联网技术、大数据技术对婴儿床软件配置进行更新换代；具体应用层面表现在：一键收合，即便携式婴儿床实现了一键打开、一键收合技术，为消费者节省了安装时间和收纳空间，如酷豆丁旗下的Easy100多功能一键折叠婴儿床等；多功能化，即便于调节和拆卸的多功能婴儿床，可充当尿布台、摇篮床、游戏床等，部分品牌产品可改装成其他家具，大大延长产品使用周期；多场景化，即不仅满足婴儿睡眠需求，还能在平日里适应居家智能教学、外出休闲娱乐需求，如出门旅行等，延伸产品应用场景；智能早教，即语音识别、处理及合成等技术落地助力服务业智能化转型，可实现与婴儿对话、播放音乐等智能早教功能；数据管理，可与移动APP相连，通过手机连接获取婴儿健康相关数据，并对婴儿相关数据管理进行智能分析。如安宝睡、safetosleep智能婴儿床垫等；智能看护，为新生儿提供全方面多维度的看护，包括哄睡、哭闹提醒、尿湿提醒、体温检测提醒、温度检测等功能，品牌代表有婴儿香智能婴儿床等。

目前中国婴儿床市场较为分散，集中度不高，随着居民消费水平提升、消费观念的转变以及社会家庭结构的变迁，行业竞争升级，投资机会凸显，集中度加快提升。中国婴儿床市场中代表企业以ODM的经营模式为主，消费升级将加速催化行业整合，代表企业如明门、好孩子、妈咪宝、酷豆丁、babycare、可优比成长稳健，或将成为行业龙头。

重点关注企业

通过深度研究中国婴儿床发展历程、产业链、驱动因素、市场规模及竞争格局，头豹建议重点关注明门、好孩子[1086.HK]、妈咪宝、酷豆丁等企业。

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朋友圈引流文案

目前中国婴儿床市场集中度不高，随着居民消费水平提升、消费观念的转变以及社会家庭结构的变迁，行业竞争升级，投资机会凸显，集中度加快提升。中国婴儿床市场中代表企业以ODM的经营模式为主，消费升级将加速催化行业整合。头豹建议重点关注明门、好孩子[1086.HK]、妈咪宝、酷豆丁等企业。