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本文援引于报告《2021年中国口服美容行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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国家卫健委批准透明质酸钠为新食品原料，口服美容行业进入全新阶段

2021年1月7日，国家卫健委正式批准华熙生物申报的食品级透明质酸钠（HA）原料可应用添加到普通食品，食品使用范围包括乳制品、饮料类、酒类、可可制品、巧克力和巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）以及糖果、冷冻饮品。

2021年1月22日，作为全球最大的透明质酸钠原料生产商，华熙生物正式成立中国首个透明质酸食品品牌“黑零”，同时发布六类含透明质酸钠的新品，涵盖咀嚼片、软糖、饮品等多个品类。

在此次透明质酸作为新食品原料获批的政策下，“黑零”品牌的成立将全面打开透明质酸终端食品的市场，也意味着“玻尿酸食品国产化”的时代即将来临。

胶原蛋白和玻尿酸成分最受欢迎，软糖剂型增速最快，美白功效消费人群渗透率高

口服美容产品是指通过饮食习惯调理内在皮肤，达到美容美体功效的产品。按照产品功效不同，口服美容产品划分为口服美白、口服抗老、口服补水和口服防脱四大类。

在产品功效方面，消费者的行为呈现出如下不同的特点：

（1）口服美白类：消费者热衷于具有美白功效的口服产品，消费人群渗透率高达47%。2018年-2019年，天猫国际口服美白消费人群的增速远高于整体口服美容人群增速，爱美的消费者逐渐意识到美白的重要性。此外，口服美白产品季节性特征显著，夏季是口服美白产品的消费高峰期，消费占比高于其他功效产品；

（2）口服抗老类：宣传抗老功效的口服产品兴起，“抗糖化”、“抗氧化”和“抗衰老”等概念受到消费者的关注。口服抗老消费者的年龄集中分布在25岁以上，该类人群对抗老成分更为关注。在众多抗老成分中，胶原蛋白成为消费者最喜爱的成分；

（3）口服补水类：补水是产品的主打功能，玻尿酸成为重要的代表成分。因为补水功能的产品适应人群广，其消费人群男女老少皆适宜，因此该类产品的消费人群基础更广泛；

（4）口服防脱类：口服防脱消费的主力军是90后和95后，该类人群线上口服防脱产品消费占比超过40%。在关注度上，女性对防脱的搜索关注度远高于男性。在产品支出上，男性消费者的人均消费额高于女性。

颜值经济和跨境电商的活跃，共同推动中国口服美容行业发展

颜值经济是指围绕颜值而发展起来的消费产业，颜值经济的主要载体是拍摄美化市场、美妆个护市场、服饰市场、美容美发市场、医美市场和口服美容市场。2018年-2019年，受众广泛的颜值经济用户规模已经接近4亿人，颜值经济活跃用户占移动网民比例高达34%，已成为推动颜值经济相关品类快速发展的主要动力。2019年，颜值经济相关品类的消费增速排名中，口服美容市场的增速高于其他品类排名第一。

跨境电商的兴起促使进口口服美容品牌进入中国内地市场，消费者对口服美容产品的认知进一步加强。新电商法政策规定，通过跨境电商平台，国外保健品无需在国家药监局注册备案即可向中国消费者展开零售。自新电商法政策颁布后，海外保健品品牌如SWISSE、BLACKMORES等依托跨境电商平台打开中国业务市场，线上消费额实现快速增长。2020年整个“双十一”的成交额同比去年“双十一”增长超50%，其中口服美容品类位居前列。

受政策驱动影响，中国口服美容行业市场规模将稳定增长

2016-2019年，中国口服美容行业在跨境电商的推动下已取得快速发展。数据显示，2016-2019年，中国口服美容行业的市场规模（按营收计）从169.7亿元人民币增长至221.8亿元人民币，年复合增长率达到6.7%。预计2021-2025年，中国口服美容行业市场规模将保持平稳增长。

未来中国口服美容行业市场规模得以保持平稳增长的原因除了国家政策批准透明质酸成分在口服美容食品中的应用推动外，线上口服美容产品的消费渗透率提高也将是驱动因素之一。2020年由于口服美容产品线上消费增多，疫情对口服美容整体市场规模影响较小。未来随着口服美容产品的渗透率进一步提高，尤其是线上渠道的消费增长，中国口服美容行业市场规模增长仍具较大空间。

中国口服美容行业现处于上行阶段，市场发展前景广阔

2019年天猫口服类美容产品成交额较去年增长2,266%，行业再次迎来上行期。中国口服美容市场具有广阔的发展空间，从全球范围看，亚太地区占据口服美容市场的主导地位。从亚太范围来看，日本和中国将是主要的口服美容市场，预计到2022年中国将紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场，占比达到28%。

与发达国家相比，中国口服美容功能性食品的渗透率、用户粘性和人均年消费额都处于低位。2019年，中国功能性食品渗透率仅为20%，而日本和美国功能性食品渗透率分别高达40%和50%。2019年，中国人均功能性食品的年消费额支出仅为28美元/年，随着消费渗透率和消费支出的进一步提高，中国口服美容市场将得到进一步开发。

深度见解：透明质酸成分应用范围扩大，行业发展注入新活力

透明质酸成分在海外市场已经得到广泛应用，2015-2019年，全球透明质酸原料在食品领域的销量从117吨增长至280吨，2019年透明质酸成分成为日本功能性食品中最受欢迎的成分。中国具备生产透明质酸原料的生产优势，2019年全球86%的透明质酸原产于中国，但与全球市场相比中国透明质酸成分的应用仍处于发展阶段，未来口服美容行业将在国家政策的驱动下获得新突破与发展。

口服美容行业发展呈现妆食同源的趋势特征，从消费者跨品类相关性来看，美容美妆品类与口服美容品类的消费关联度高。从消费人群来看，美妆消费人群与口服美容消费人群的重合占比高且有扩大趋势。从品牌端来看，美妆品牌对口服美容市场保持高关注度，纷纷布局口服美容产品进军该领域。

从包装和剂型上看，口服美容产品呈现出零食化的趋势。与常规包装和剂型相比，小包装、果冻型和糖果型等包装剂型受到消费者的青睐。此外，部分头部食品品牌入驻口服美容产品赛道，进一步促进了零食与口服美容产品的融合。

重点关注企业

通过深度研究中国口服美容行业内优质企业，头豹建议重点关注仙乐健康[300791]、华熙生物[688363]、汤臣倍健[300146]。

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