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本文援引于报告《2021年中国清洁电器市场洞察报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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清洁电器品牌持续扩充品类，丰富旗下产品矩阵
清洁电器品牌逐渐横向扩充品类，不局限于单一品类，其中推杆式吸尘器为大多品牌入门必售产品。随着扫拖一体机在市场的普及率不断升高，仅含打扫功能的扫地机器人市场热度下降，部分品牌逐渐售卖扫拖一体机代替传统扫地机器人。此外，为满足消费者的多样化需求，清洁电器品牌正持续丰富旗下产品线，售卖擦窗机器人、洗地机、除螨仪、蒸汽/电动拖把等细分品类的品牌持续增多。
受疫情刺激，消费者对清洁电器产品需求不断上升
受新冠疫情影响，注重家庭卫生的居民不断增多，消费者对清洁电器产品需求大幅上升，持续推动清洁电器市场发展。疫情影响下，超过60%的中国家庭对家居清洁的态度有所转变，表示开始尝试除菌类清洁电器，扫地机器人、吸尘器、洗地机等细分市场深度受益，增长迅速。2016-2020年，中国清洁电器市场规模由101.5亿元迅速增长至240.5亿元，年复合增长率约为24.1%。
随着消费者网购习惯逐渐加深，线上渠道成为清洁电器主流销售渠道，2020年零售额占比高达86%，同比增长约为10.1%。细分品类成为清洁电器市场快速增长引擎，扫地机器人与吸尘器为核心品类，市场规模大但增速缓慢，而洗地机、蒸汽/电动拖把等细分品类凭借产品创新，解决消费者擦地痛点，受到大量消费者追捧，市场规模爆发式发展，预计中国清洁电器市场规模将持续保持稳定上升态势。
扫地机器人技术不断成熟，路径规划式扫地机器人逐渐脱颖而出
扫地机器人技术进步迅速，清扫路径逐渐由最初的随机碰撞模式发展至路径规划模式。随机碰撞式扫地机器人是在无定位参照物的情况下进行无规律反复打扫，清扫效率低，且易造成机身与家居物品的损坏，代表产品如iRobot Roomba5系列扫地机器人。
随着消费者对扫地机器人智能化程度要求不断升高，路径规划式扫地机器人逐渐脱颖而出，即搭载定位规划系统（如视觉导航、激光导航等）的扫地机器人，集定位、构图、规划、清扫于一体，按照规划的路径进行清扫，通过合理规划清扫路线，避免漏扫可能性，清扫效果及覆盖率均大幅高于随机碰撞式扫地机器人，扫地机器人行业正式迈入路径规划时代。
新兴清洁电器品类不断出现，吸尘器线上线下零售额占比出现不同程度下滑
吸尘器线上渠道持续发力，零售份额不断增长，线下渠道零售份额逐渐萎缩。2020年，吸尘器线上渠道零售份额增长超过20%，而线下渠道零售份额多呈下降趋势，如百货商城与大连锁分别下降15.2%、30.2%。从产品售价来看，由于线上渠道包容性更强，吸尘器商家选择更多，拉低了产品均价，吸尘器线上渠道售价较低，价格区间约为850-950元。而线下渠道售卖的吸尘器多为高端定位，因此均价较高，售价区间约为1,700-2,800元。
清洁能力、使用场景、机身重量及噪音为消费者在选购洗地机时的核心要素
消费者在选购洗地机时的六大核心要素分别为清洁能力、使用场景、机身重量及噪音、续航时间、清/污水箱容量、自动清洁功能，其中洗地机的清洁能力为诸多消费者最看重的因素，清洁能力与产品功率呈正相关。此外，使用场景多元化的洗地机更易受到消费者青睐。其他易影响消费者购买决策的多为洗地机重量、噪音、续航时间等因素，以上因素对消费者使用体验影响极大。
添可FW25M-01与必胜2765Z为洗地机市场最畅销的两款产品，两款产品性能相近，添可性价比及市场热度更高。与添可洗地机相比，必胜洗地机的核心优势在于水箱容量方面，其清水箱容量为830ml、污水箱容量为550ml，但在机身重量、续航时间、功率、价格等方面均处于劣势地位。相比之下，添可洗地机产品性能更佳，且价格较低、性价比较高，因此受到大量消费者追捧。
深度见解：清洁电器线上渠道强势崛起，洗地机为细分品类的“黑马选手”
消费者逐渐形成网购习惯，线上渠道成为清洁电器市场主流渠道，2020年零售额占比进一步提高。2020年，清洁电器线上渠道零售额在整体零售额的占比约为86%，同比增长约为10.1%。机器人与吸尘器占据清洁电器主要市场份额，线上渠道占比合计超过80%。其他热门细分市场包括洗地机、蒸汽/电动拖把、除螨仪等，其中洗地机为清洁电器细分品类的“黑马选手”，2020年线上零售额同比增幅高达1,885.0%，其次为蒸汽/电动拖把，2020年线上零售额同比增幅约为260.0%。
在线上渠道冲击下，线下渠道零售额占比不断下滑，2020年，清洁电器线下渠道零售额在整体零售额的占比约为14%，同比下降超过36%。线下渠道中，吸尘器占据主要市场份额，占比高达75.8%，其次为机器人系列清洁电器，占比约为19.1%。其他细分市场中，增长最快的为洗地机，2020年线下零售额同比增幅高达4,632.0%。洗地机市场需求爆发原因如下：中国家庭的擦地需求强烈，48.5%的家庭表示每周擦地1-3次，超过60%的家庭表示每次擦地花费时间超过20分钟。相比扫地，擦地对居民体能消耗更大，长时间屈膝弯腰易对脊椎造成损伤。在此背景下，吸尘器已不能满足消费者需求，集扫地与擦地于一体的洗地机迎来发展机遇。
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细分品类成为清洁电器市场快速增长引擎，扫地机器人与吸尘器为核心品类，市场规模大但增速缓慢，而洗地机等细分品类凭借产品创新，解决消费者擦地痛点，市场规模爆发式发展。
