全文字数：2191 时间：5分钟

本文援引于报告《2021年中国VR内容行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

头豹科技创新网内容覆盖全行业、深入垂直领域，行业报告每日更新；政策图录、数据工具助您轻松了解市场动态；智能关键词轻松搜索，直奔行业热点内容。

诚挚欢迎各界精英交流合作，头豹承接行业研究、市场调研、产业规划、企业研究、商业计划、战略规划等业务，您可发送邮件或来电咨询。

客服邮箱：CS@leadleo.com 咨询热线：400-072-5588

核心摘要：

随着VR技术的进一步发展及普及，预计在2025年，中国VR内容的市场规模将达到832.7亿元。在未来，由于硬件和软件变现能力存在问题，资本将更青睐于VR内容及应用领域的投资。产业链上游硬件及软件的不断更新发展以及产业链下游的VR渗透率的提高将推动产业链中游VR内容数量的增长及类型的多样化。

在2020年，由于受到疫情影响，大多数人无法外出，因此会选择VR这种虚拟的方式来娱乐和释放压力。疫情在一定程度上推动了VR的发展

在1962年至2012年是VR发展的技术萌芽期。1968年，Ivan Sutherland研发成功了带跟踪器的头盔式立体显示器（HMD）。1972年，NolanBushell开发出第一个交互式电子游戏Pong。1973年至1989年，虚拟现实概念的产生和理论的初步形成阶段。自1990年后，VR技术逐渐走出实验室，并以有形商品的形式出现。

2012年至2016年，是VR发展的爆发期。在2014年，FACEBOOK以20亿美元的价格收购Oculus，在全球引起轰动，人们开始关注VR行业。这个时期的VR技术创新大爆发，硬件产品不断推出。大量VR玩家及资本开始涌入。

2016年至2018年是VR发展的低谷期。这个时期的硬件持续更迭，开发能力不断提升，内容加速积累。但由于市场环境问题（2018年遭遇金融危机），导致资本开始持观望态度，在这一时期，部分缺乏竞争力的企业被清出行业。

2019年至今是VR的复苏期。在技术方面，VR相关的硬件及软件内容生态逐步完善，终端用户的接受程度逐步上升，市场渗透率不断提高。尤其受到疫情影响，大多数人无法外出，因此会选择VR这种虚拟的方式来娱乐和释放压力。疫情在一定程度上推动了VR的发展。

在2020年，游戏领域以40.5%的比例位居中国VR内容应用领域的首位；医疗及教育类占VR内容应用领域的占比分别为8.6%及7.7%。尽管目前医疗及教育的占比较低，但未来发展空间大

虚拟现实内容是搭载于虚拟现实终端设备的三维信息，在形式上包括画面、音效、气味等，内容长短及交互模式依据题材不同而各异，用户可通过各类平台商、渠道商获取相关产品。游戏类虚拟现实内容创作起步最早，普及度及受关注度更高，热门的VR游戏包含《半条命：Alyx》、《Beat Saber》等。视频类包含点播/录播以及直播两大类。2017年威尼斯电影节上，官方首次设立了主竞赛VR单元，共有来自全球各地的22部VR电影入围，包含Sandma工作室的《自游》、Pinta工作室的《拾梦老人》、上海魏唐影视的《窗》和蔡明亮与HTC、Jaunt合作的《家在兰若寺》四部华语电影入围。泛教育虚拟现实内容包括K12教育、大学教育等。定制化虚拟现实内容制作成本低，商用价值高，应用领域更趋于广泛。

VR内容应用领域主要包含游戏、视频、直播、医疗、教育等。游戏领域在2020年以40.5%的比例位居中国VR内容应用领域的首位，其次是视频类，视频类包含点播/录播以及直播两大类。2020年，视频及直播类占VR内容应用领域的占比分别为20.1%及8.9%。在2020年，医疗及教育类占VR内容应用领域的占比分别为8.6%及7.7%。尽管目前医疗及教育的占比较低，但未来发展空间大。

随着VR技术的进一步发展及普及，预计在2025年，中国VR内容

的市场规模将达到832.7亿元。在未来5年内，VR内容应用领域增长最快的是企业培训，其次是游戏领域

根据在VR内容领域具有6年的工作经验的专家表示，在未来5年内，增长最快的是企业培训的VR内容，其增长率达55%。部分大型工业企业需应用VR来进行职业上岗培训或专业的操作培训。其次增长较快的是游戏领域，增长率达50%。随着VR在消费端的进一步推广和普及，VR游戏内容将迅速增长。在医疗领域，未来5年的医疗内容增长率将达到30%。VR技术在医疗的应用范围逐步扩大，目前可应用于临床诊疗方面、心理干预、医疗培训等。在教育领域，VR内容的增长率将达到25%，VR在教育的发展主要受到中国政府政策推动。随着VR技术的进一步发展及普及，预计在2025年，中国VR内容的市场规模将达到832.7亿元。

在2020年，全球VR/AR的投融资金额达244亿元，同比2019年增长了14.5%；从全球VR/AR产业链各环节投融资来看，硬件及应用环节是投融资的热门环节

总体来看，全球VR/AR投融资规模呈波动趋势。2016年VR行业发展的爆发期，全球VR/AR投融资金额高达261亿元。在2016年后，VR发展迎来低谷期。在2018年，全球VR/AR投融资总额仅142亿元。自2019年后，全球VR/AR全面复苏，投融资金额逐年上升。在2020年，全球VR/AR的投融资金额达244亿元，同比2019年增长了14.5%。

从全球VR/AR产业链各环节投融资来看，硬件及应用环节是投融资的热门环节。在2020年，硬件环节的投融资金额达91亿元，占投融资总额的37.3%。自2015年至2020年，硬件环节持续位居VR/AR产业链各环节投融资金额占比的首位。

在2020年，应用环节的投融资金额达85亿元，占投融资总额的34.8%。VR/AR应用环节主要包含消费端及企业端。目前VR在企业端的应用更广泛，如医疗健康、军事安防等。

在2020年，内容及软件的投融资金额均达34亿元，占投融资总额的比例均为13.9%。同比2019年，内容及软件环节投融资占比均呈下降趋势。

深度见解：随着VR行业的发展及普及，VR内容在商业端的应用领域逐步扩展到医疗、教育、房产等，VR内容在消费端的应用领域将扩展到音乐及社交领域

VR内容行业的产业链下游应用主要分为两大类，分别为商业端和消费端。VR内容在商业端的发展初期应用领域有限，认知度较低。但随着VR行业的发展及普及，近几年VR内容在商业端的应用领域多样，包含医疗、教育、房产等。同时，VR在商业端的认知度快速提升。根据在VR内容行业具有6年经验的专家表示，中国VR内容在商业端的应用主要集中于企业培训及教育。中国部分企业会利用VR技术来进行企业的操作培训，尤其在工业领域。在教育领域，VR内容覆盖K12学科教育、高校教育等。中国VR教育的发展主要依赖于中国政策的推动，VR教育的推广主要在集中于学校。

由于VR技术及用户普及度的问题，VR内容在消费端的应用还是以游戏为主，其次是影视。大型的VR游戏平台较多，如Steam、Vive Port。以Steam为例，截止到2020年底，Steam的内容（游戏及应用，主要以游戏为主）数量高达5,554个。在未来，VR内容在消费端的应用逐步扩展到音乐、社交。

重点关注企业

通过深度研究中国VR内容行业，头豹建议重点关注昆仑万维、兰亭数字、南京游极。

大力鸣谢

鸣谢南京游极虚拟现实科技有限公司【南京游极】对于本文的支持与帮助，感谢企业的分享。