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本文援引于报告《未来50年系列：中国消费领域未来五十年展望》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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核心摘要：

2020年受新冠疫情的影响，终端消费市场的景气度持续下降，下游市场开工率低，物流渠道也因此受阻，同时消费者信心也因疫情而较为低迷。2021年，消费市场供需基本平稳，随着疫情的影响逐步减弱，中国消费市场整体处于复苏状态，其中线上消费需求旺盛。纵观中国消费市场，在人口结构和社会变迁的共同影响下，伴随相应的科学技术发展，消费形态正在逐步迈向多元化。在人口变化、消费形态及消费者行为不断变化背景下，中国消费市场的新趋势已经初步显现，该趋势变化或将对全球消费市场产生一定的影响。

基于中国过往和现在的消费市场进行分析，通过研究对比日本消费时代发展历程对中国未来消费领域作出相应的趋势分析。目前中国正处于第三消费时代的后半阶段，未来中国将逐渐从第三消费时代向第四消费时代过渡。本文将通过分析中国宏观环境、人口结构、人口流动、家庭结构、收入与消费等方面，探究中国未来消费市场的发展趋势和潜在机会市场。

从消费宏观环境看，对标日本经济发展路径，当前中国整体步入第三消费时代后期

通过对比日本与中国经济市场发现，中国与日本在各阶段的经济增速有着较高的相似之处，纵观日本消费时代的变迁，由于人口老龄化率高目前日本经济市场已迈入第四消费时代。不同地区或区域由于进度不同而有所差异。从地理分布看，三四线城市由于经济发展较为落后，处于第三消费时代中期，消费市场仍处于升级阶段。一二线城市则由于经济发展态势良好，处于第三消费时代向第四消费时代过渡的阶段。

中日两国具有相似的产业结构，第二产业和第三产业比重上升，第三产业仍将是未来重点。从经济结构上看，二战后日本发展重工业，第二产业占比逐渐扩大，中国自改革开放以来，逐渐从第一产业向第二产业和第三产业转移。随着中国经济发展和产业结构优化升级，中国经济结构将逐渐调整以第二、三产业为主。从城镇化率水平看，尽管经过经济高速发展，现今中国城镇化率水平与70年代的日本存在差距，城镇化水平提高对工业和服务业的生产效率起到了良好促进作用。中国和日本在第一消费时代的人口均出现快速增长，在第三消费时代人口增速则趋于缓慢。

中国人口结构变动将为未来消费行业发展带来结构性变化

从中国人口年龄结构分布来看，随着出生率逐渐下降和医疗技术和生活质量的不断进步，中国人口平均预期寿命将持续提升，反映出人口年龄结构正向收缩型演变。2020年，中国15-59岁人口总量占总人口的比例为63%，相比较2011年下降6.5%。若出生率仍保持下降趋势，未来劳动力人口数量或将进一步下滑，少子老龄化趋势将导致中国服务型消费需求得到大幅提升。从消费量层面看，出生率下滑将直接导致人口数量的减少，消费群体的总数降低使得消费需求下降。此外，年轻群体的占比逐渐降低，65岁及以上的人群占比逐渐提高，老年人群体的收入方面远低于年轻群体，其低消费能力和低购买力使得整体消费市场逐渐萎缩。与发达国家相比，中国人口转型时间更短和人口红利期更短，发达国家在人口转型演变上需经历1-200年历程，而中国人口转型的过渡期更短。少子老龄化和劳动力下降的人口变化趋势将促使服务类产业的需求升级，如，养老产业、医疗服务、创新药和智能服务等行业有望受益。

高科技为中国产业经济发展提供创新转型的机会，消费市场的革新与科学技术的进步密不可分

从中国消费业态发展历程看，中国消费业态经历了生活必需品时代、耐用品消费时代、传统消费时代、互联网消费时代和新消费时代五个阶段。纵观消费业态的变迁，消费市场的革新与科技技术的进步密不可分，随着科技产业周期的启动和进步，将带来更多消费品与渠道的创新，科技赋能消费新消费的空间广阔。人工智能参与消费行业研发与生产环节，生产端利用人工智能帮助协调生产全生命周期，目前人工智能在生产环节为企业提供视觉检测、自动化控制、智能化校准以及问题根源的分析等解决方案。随着人工智能在消费行业生产过程中的运用，高端产品的智能化将是未来消费行业的趋势之一，高端产品因此则具备更强的感知能力、柔性能力和协作能力。

收入人群结构的改变将使得中国消费品市场重塑，高端产品和高端服务在未来具有高发展潜力

未来，中等及以上的收入群体将是中国消费市场增长的主要驱动力，预计2030年中国中高收入消费者在中国居民人群中的占比可达60%以上，该类人群将带动城市主要消费。对于高收入人群日渐增长的消费品市场而言，收入人群结构的改变将使得中国消费品市场重塑，大众消费品市场和品质消费品市场将维持较低增长率，相反一些高端商品和高端服务市场，如奢侈品、高端汽车、高端美容护理等品类在未来将迎来发展机遇，而一些服务类属性消费由于目前在消费市场中占比较低，未来仍具待开发的巨大空间。

新零售数智化转型在成本和效率方面具备优势，未来零售行业或将以数智化转型为新机会点

通过注重大数据和人工智能在消费者端的应用实现新型零售运营模式，新零售数字化运营转型中，虚拟现实技术的应用使得消费者决策体验提升，未来零售行业将以数智化为机会点进行转型升级。数智化的建设分为三个发展路径，数字化、在线化和智能化，供应链端的各个环节被实现数字化，对数据进行存储和运输，并载入在线化，在线化的过程利于零售企业实现管理和运营。最后，数智化系统通过人工智能技术将数据打通，帮助企业做决策的同时达到决策智能化的目的。数智化时代是市场化的组织形态，是消费市场发展的变革趋势之一，用户需求的变更将加速数字化进程，同时零售企业实施数智化转型，用数据运营方式解决企业问题，实行降本增效，提高企业精细化运营和智慧化运营程度。

消费主体向城市群集中，城市群成为消费者、产品和企业三方的空间连接

2020年中国城镇化率已达到63.8%，已步入城镇化发展的中后期，中国城镇化发展将由增量建设向存量结构调整方向发展。从城市人口流动层面看，人口持续向少数城市集聚，一二线城市人口流入增速放缓，三四线城市的人口持续流出，人口逐渐向核心城市群集聚。未来中国的消费增长绝大部分仍将来自于城市，但消费不会局限于大城市，相比较大城市中等城市具有较大的增长潜力和发展空间。根据地理位置和产业发展不同，中国存在不同核心城市群，未来企业可根据不同城市群作出相应的策略调整。