2018年，IG俱乐部在“英雄联盟”S8全球总决赛中帮助中国英雄联盟战队第一次捧起冠军奖杯，全球总决赛的观看人数峰值突破2亿人，也打破了电子竞技赛事线上观看的总人数的记录。在“英雄联盟”的崛起的同时，一些老牌电竞比赛守望先锋、Dota等游戏的热度也不减，各大全球赛事都在如火如荼的进行着。随之在之后的全球总决赛中，FPX战队在2019年夺冠，EDG战队在2021年夺冠，都一次一次的将电子竞技这个年轻的市场搬到大众视野面前。2021年英雄联盟全球总决赛国外观看人数也超过百万，国内的官方直播观看次数更是上亿，可见三年过去了电子竞技在中国的热度依旧火热。EDG夺冠的词条阅读量高达30多亿，评论量达到400多万，电子竞技正在成为影响新一代人的火热市场。本文将带你了解电子竞技这个市场背后都隐藏着怎样的秘密，一探究竟电子竞技市场真正的魅力。

电子竞技的定义

首先，什么是电子竞技？电子竞技（Electronic Sports）是借助电子设备作为运动媒介进行人与人之间智力与脑力的对抗的运动，具备竞技、对抗和团队合作的特征。实质上，电子竞技也是一种与其他玩家竞争的游戏运动，玩家会产生胜负之分。游戏可以在家里或者在专业的网吧进行，当然也可以在大型竞技比赛场地的大型全球赛事中以职业的方式进行。电子竞技非常受欢迎，为游戏爱好者提供了一个真正的渠道来参加他们最喜爱的游戏的专业竞技的机会。这些竞技游戏运动可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、忍耐能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技游戏指传统的电竞项目，包括《英雄联盟》、《DOTA》、《星际争霸》、《反恐精英》、《炉石传说》等，3其具备以下特点：（1）实时对战性；（2）无法在局内通过特殊途径获得优势，双方初始条件或资源相同或相互克制；（3）有全国性和国际性的赛事规范等特点。电子竞技通常会有制定的团队来帮助选手进行训练和在游戏项目上取得进步。与传统球类竞技相比，其实也可以将电子竞技视为类似橄榄球、足球或篮球等球类竞技运动。玩家在一个团队中通过团结、合作和拼搏战胜对手。从赛事规模上来看，也都像其他的运动类别一样，有娱乐性球赛、青少年联赛和职业联赛等；在传播的专业程度上电子竞技也会有解说员和电视转播赛事等相关的职业和商业模式。电子竞技行业当前有大量的粉丝，忠实的粉丝致力于支持他们所喜爱的团队以及大型公司赞助商，包括红牛，可口可乐，雷蛇和三星等。通常，专业的电子竞技团队会获得了众多品牌的赞助，这些品牌也希望向广大观众宣传其服务和产品。电子竞技在赛事规模和对选手的培养上都已经与传统的体育赛事达到了接近的水平。另外，运动是被定义为“一项涉及体育锻炼和技能的活动，个人或团队为了娱乐而与他人竞争”。电子竞技运动员像传统运动员一样，需要花费大量时间来训练自己在电子竞技中所擅长的项目和技能，他们也需要很快的临场反应能力和对高强度比赛的抗压能力。在心理素质和荣誉层面上，电子竞技与体育运动一样，表现出色会受到赞扬和荣誉；同样，表现得不好会受到批评和指责，都需要维持一个良好的心态在整个赛事系列中。

电子竞技市场产业链

电子竞技市场的产业链也是包含了多个产业领域。电子竞技市场的上游是游戏提供商和生产商，市场上比较知名的公司有腾讯、拳头、暴雪等。优秀的游戏厂商是电子竞技市场稳定发展的基石，大部分的游戏厂商也会参与赛事和粉丝团队的管理运营，有的游戏厂商也会授权第三方机构去进行管理和运营。优秀的游戏厂商也会吸引各个领域的品牌来进行合作从而双方可以从各自的领域中获得新的潜在用户。电子竞技市场的中游则为赛事运营板块，其中包括俱乐部联盟、电子竞技俱乐部、赞助商、电子竞技媒体和赛事运营等。电子竞技俱乐部是能够让品牌和粉丝近距离接触的渠道，品牌和不同类别的电子竞技团队合作能够让其品牌在不同消费群体中得到较高的曝光率；电竞媒体主要是包含了直播平台和粉丝社交平台，其中充满了很多品牌营销的渠道；赛事运营商可以是游戏厂商也可以是由第三方来举办，品牌方也可以参与赛事中的诸多环节，如内容报道、场内品牌logo、游戏设备赞助和竞技服饰等；电子竞技市场的下游其实也是一些内容传播平台，例如虎牙、斗鱼、抖音等直播品台，都可以成为最终触及终端消费者的平台。

电子竞技产业链直接也是起到相辅相成的作用，早期的电子竞技场市场中主要是由游戏本身推动，一款好的受欢迎的游戏会吸引众多市场上的点击游戏玩家从而带动产业中其他部分，如赛事运营和电竞媒体的快速发展。然而在近几年电子竞技市场不断发展的情况下，市场的发展由游戏产品主导向赛事主导转移。电子竞技市场的运营模式为游戏厂商通过举办赛事和推广赛事，让更多的玩家参与或者观看这项电子竞技项目，并且从中获利，俱乐部也可以招揽知名选手，获得赞助商直播平台的关注，赞助商则会通过赛事和选手宣传自己的产品，让更多用户购买和使用其产品和服务。电竞赛事作为电子竞技市场的产业链的核心，蕴含着巨大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上，顶级电子竞技赛事甚至都已超越了绝大多数体育项目，然而国内收看人数最多的英雄联盟的版权费仍有巨大的提升空间，赛事的商业价值有待进一步挖掘。

电子竞技发展历史

中国的电子竞技市场的发展在上世纪90年代，中国就开始了对电子竞技的摸索，在此阶段美国游戏公司发布的《星际争霸》和《反恐精英》两款游戏进入中国的市场，凭借着中国互联网快速发展的东风，中国的电子竞技行业诞生。2003年，电子竞技被设为我国第99个体育项目。同年，中央电视台创办了《电子竞技世界》栏目，使得我国电子竞技开始被大众所知晓。随后随着2005年，中国魔兽世界著名玩家李晓峰在新加坡获得世界电子竞技大赛魔兽世界比赛的冠军，再次点燃了我国电子竞技玩家们的热情，他们也随之开始思考和尝试探索属于中国的电子竞技发展之路。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目，同时，随着《英雄联盟》、《DOTA2》、《CS：GO》等游戏的风靡，中国的电子竞技爱好者和职业玩家逐渐增多，在这一阶段也涌现出了一批正规的、实力强劲的职业电子竞技战队；在2013年，国家体育总局宣布设立中国电子竞技国家队。2016年之后，随着电脑和移动设备技术的发展，中国电子竞技市场进入了快速发展阶段；并且国家也开始在政策上支持电子竞技的发展，在一些高等院校的课程中推出现了电竞专业。在此之后，中国的电子竞技的职业化出现爆发式增长。到2021年，电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》，其中提到了促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，开发沉浸式娱乐体验产品。这意味着中国的政策上已经开始重视电子竞技行业的发展，未来我国电子竞技行业将迎来新的更加健康、更加稳定的发展时期。

电子竞技未来发展趋势

电子竞技作为数字化竞技体育的新模式，一方面，电子竞技已经成为亚运会正式项目、国际奥委会持续探讨电子竞技并合作五个国际体育协会及游戏厂商制作棒球、帆船等奥林匹克虚拟系列赛，都说明着电竞向更正规的体育产业的推进和转型升级。另一方面，与传统体育相同，电竞同样也需要变得更加大众化，移动手游电竞的开发、校园电竞的规模化和女子电竞的发展都在促使着电子竞技市场的快速成长，也都在助力电子竞技的大众化的传播。此外，技术的创新为电竞产业发展提供新的动力，5G、AI、VR、AR等技术与电竞的结合将带来新的契机，在电竞的赛事内容、商业模式、用户体验等方面完成全方位升级。相信中国的电子竞技行业会迎来又一次的发展潮流！