近几年，随着悦己经济和宅家经济的发展，各式各样提升幸福指数的小家电市场快速发展，其中就包括家用智能投影仪市场。
智能投影仪的定义
智能投影仪是指将智能化操作系统加入投影设备，通过硬件技术、软件算法、操作系统等多方面微创新将产品打造成投影、音响和智能应用系统一体化的视听终端。
来源：弗若斯特沙利文
按下游需求可以将投影仪分为消费级投影、商务便携型、教育会议型、影院放映型、工业工程型等，其中消费级投影主要应用于个人家庭场景，以及部分私人影院、民宿等，目标客户群体为追求个性化的年轻消费者，追求影院的观感视听享受，用户对产品的要求为操作简单、体积小易携带、画质要求高、噪音小，因此产品的特点为自动对焦校正、音画质量高、交互性强。
家用智能投影仪产业链
中国家用智能投影市场产业链主要由上游核心零部件供应商、中游光机/整机制造商及品牌商以及下游销售渠道商组成，光机是智能投影的核心零部件，包括合光系统、照明显示系统和成像系统，主要完成投影显示环节，占投影机成本的50%，是投影产品的核心，光机研制技术的演进推动投影产品更迭。按照明显示系统设计可以将投影仪分成3CLD方案LCOS方案和DLP方案，智能投影仪普遍采用DLP方案。
来源：弗若斯特沙利文
中国智能投影仪行业市场规模
国内投影仪市场2015年之前由商用级产品主导，主要为爱普生等传统投影龙头企业发布的面向商用和教育的产品，家庭消费是小众需求；2015年后由于产品使用体验的持续优化及消费者认知的深入，国内家用投影仪行业自2015年来实现了较快增长
2011-2021年期间，中国投影仪出货量从160万台增长至470万台，CAGR为9.1%，其中家用智能投影出货量增长迅速，出货量由2017年的131万台增长至2021年的348万台，期间CAGR为27.7%。
来源：弗若斯特沙利文
从销售单价看，2021年我国投影仪产品的平均售价为~2,400元人民币，未来随着行业集中度提升及头部品牌产品结构优化，产品均价仍有较大提升空间。
家用智能投影仪的市场驱动因素
消费升级：根据国家统计局数据，2016-2021年中国居民人均可支配收入由23,821元增长至35,128元，居民收入提高提升了消费者对精神生活质量的需求。同时主力消费群体年轻化趋势明显，20-35岁之间的消费群体占比中国总人口的约22%，总量约3.1亿人，新生消费群体热衷潮流及享受型消费，种草文化盛行，对新产品接受度较高。
宅经济等兴起：中国城镇化率水平持续提升，至2021年已达到64.7%，大量年轻人涌入一二线城市组建新家庭，小规模家庭占比上升，根据国家统计局数据，2014-2019年我国2人及以下家庭占比由42.6%增至48.1%，家庭娱乐消费转向个人，“悦己经济”、“单身经济”、“宅经济”成为潮流。卧室观影需求增加，且由于年轻群体普遍租房居住，对投影设备便携化要求较高。2020年初，受疫情宅家影响，家庭观影需求持续提升。
来源：国家统计局，弗若斯特沙利文
家用视听需求大屏化：消费升级提高了家庭视听品质需求，根据第三方数据显示，2014-2020年中国电视平均尺寸由42英寸增至50.3英寸。同时，2021年中国消费者对智能大屏显示设备期待场景涵盖健身、K歌、教育、游戏等多种交互场景，智能微投凭借其大屏、智能化以及平价优势简化家庭影院设备，实现对新消费场景的对接。
家用智能投影仪的发展趋势
家用智能投影处于行业发展初期，市场快速扩容过程众多中小杂牌入局，未来发展趋势为行业集中度持续提升，以及随着头部品牌产品升级高端化趋势更为明显。
来源：弗若斯特沙利文
家用投影仪行业格局仍不稳定。根据第三方线上数据显示，2019 年智能投影行业品牌集中度有所下降，2019年TOP4品牌份额为 48.1%，较去年下降1.8个百分点。2020年头部企业抗风险能力更强，在疫情的影响下，智能投影市场品牌集中度有所上升。未来着消费者认知提升以及头部企业加速整合市场，中小品牌将会被出清，行业整体集中度有望得到进一步提升。
