*本文参考报告：《2023年3D动画软件行业概览》，首发于头豹科创网。

近年来，动画公司利用3D建模技术制作动画电影已经是大势所趋。从成功出圈的《大圣归来》到暑期档爆火的《长安三万里》，都在建模上经过了不断的调试与打磨。

随着三维技术的普及与发展，基本上各行各业都会用到3D动画。除了电影，3D动画也广泛应用于建筑工程、游戏、医学、媒体等多个领域。它可以更直观地展示产品、场景和过程，提高人们的视觉体验和理解效果。

未来，随着新兴互联网技术的发展，3D映射和激光扫描需求增加、视觉效果（VFX）在娱乐行业的采用率提升，3D动画软件行业又将迎来崭新的发展机遇。

本文，头豹研究院旨在分析3D动画软件发展现状、产品特点、商业模式、行业竞争壁垒并分析下游应用需求，探索3D动画软件的发展逻辑。

01

3D动画软件定义及分类

3D 动画软件是用于查看、生成和更改静态或动态 3D 图片和动画的计算机生成图像 (CGI) 程序，通过视觉效果 (VFX)、3D 建模、运动图形和 3D 渲染等众多技术，将视频素材和人工图片融合，创造逼真的对象和场景。

3D动画软件包含计算机辅助设计 (CAD) 程序和动画包，可在三维范围内对任何对象、环境或图形进行可视化、设计和控制。

目前，3D动画软件广泛应用于建筑工程、动漫、媒体等领域。

2027年全球3D动画软件市场规模预计可达21.8亿美元，欧洲是全球3D动画软件发展最成熟的地区，北美地区是全球3D动画软件市场规模最大的地区，约占43%。

在科技快速发展、政府支持及中等收入阶层可支配收入增加等因素的作用下，亚太地区成为全球3D动画软件增长最快的市场。

亚太地区强调动画和视觉效果（VFX）专业服务的正规化，以服务于迅速扩大的媒体和娱乐部门。

3D动画软件通过直销和分销/经销两种方式销售。

直销通过减少流转环节，降低产品售价，能够在中小企业客户的竞争中以性价比取胜。服务半径缩短，能够在中大型客户的竞争中以服务质量与响应速度取胜。

分销/经销利用经销商对当地客户的需求了解和市场影响力，针对性优化产品，迅速打开市场，扩大品牌影响力。

02

3D动画软件市场壁垒

1）研发门槛高

3D动画软件具备跨学科、跨专业属性，从业人员一方面需要具备计算机学科知识及软件开发和测试能力，另一方面需要具备下游细分赛道相关基础理论知识，并拥有行业模型开发能力，对复合型人才提出较高要求。

2）软件厂商变更机会成本高

下游客户更换3D动画软件需要付出较高的信息迁移成本，同时需要投入一定的时间重新学习和适应新的软件，包括熟悉操作模式和建立新的使用逻辑。

3）品牌和经验壁垒强

3D动画软件开发围绕下游应用领域，除了具备相应的技术开发实力外，还需对下游应用行业的业务要求、业务规则、业务流程、行业政策等有充分的认知，并能对未来发展作出一定的研判，对后来进入者形成较高的进入壁垒。

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3D动画软件商业模式及市场需求

3D动画软件采用Freemium的商业模式，包括按期订阅和永久授权两种付费模式，订阅制年付费价格在10,000-20,000之间。

3D动画软件市场需求——虚拟数字人

虚拟数字人是存在于非物理世界中具备外观形象、行为表达和思想交互的虚拟人物，3D动画软件是其核心制作软件，在影视行业、金融领域、游戏行业、虚拟主播行业大有可为。

在数字化浪潮驱动下，2018年虚拟数字人在金融领域正式商业化落地，2018-2020年CAGR高达221.6%，随着全景银行深入推进以及数字化趋势发展，虚拟人在金融领域仍将保持稳定增长，2021-2025年CAGR可达13.7%，市场规模可达百亿级别。

欲查看完整高清版图表，请前往文末获取

3D动画软件市场需求——工业&建筑领域

3D CAD是3D动画软件在工业&建筑领域的主要应用大类软件，全球3D CAD市场被Dassault、Siemens和PTC垄断，占据超60%的市场份额，中国国产3D CAD软件市占率仅约为5%（2018年）。

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