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    玩家喜好及市场趋势难以预测,未来游戏研发商研发重点为何?

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    玩家喜好及市场趋势难以预测,未来游戏研发商研发重点为何?

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    2019年中国网络游戏研发行业概览
    2019年中国网络游戏研发行业概览

    头豹研究院

    ·

    文化传媒/游戏

    发布时间

    2020-5-21 00:00

    全文字数:2748字,精读时间:5分钟

    本文援引于报告《2019年中国网络游戏研发行业概览》,首发于头豹科技创新网(www.leadleo.com)。


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    在政策利好的背景下,中国网络游戏研发行业发展迅速,用户规模攀升

    2019年12月,中国自主研发游戏获得海外市场青睐,海外市场游戏销售收入增速高于中国本土市场游戏销售收入增速;

    2019年11月,中国网络游戏用户规模已超过7亿人,全民游戏时代已然来临,游戏逐渐成为居民现代社交生活的重要部分;

    2018年10月,国务院在《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》规范了网络游戏研发出版运营,促进了行业的健康发展;

    2018年8月,百度注资5,000万元成立“度链”,用于研究区块链及网络游戏研发技术。

    现阶段,在中国政府政策的扶持下,本土企业已纷纷布局网络游戏研发行业,加速了行业的发展。

    游戏引擎是网络游戏研发的基础

    网络游戏研发是研发人员将游戏资源数据套入基于事先架构完成的游戏引擎以完成网络游戏的制作。网络游戏研发主要涉及游戏引擎的架构及后期游戏资源的嵌套:

    (1)游戏引擎是为游戏研发而事先编辑完成的一系列API函数,研发人员在基于这一系列函数的基础上进行后续游戏代码编写以完成游戏引擎架构的搭建;(2)游戏资源包括声音、图像、动画、人物等数据资源。基于事先架构完成的游戏引擎,研发人员将游戏资源数据套入以完成网络游戏的制作。

    现阶段,网络游戏研发商使用的主流游戏引擎包括(1)Unity3D:一款支持多平台的综合游戏开发工具,可为研发者提供如三维视频、建筑可视化等多类型互动内容;(2)Unreal4:属于第四代虚幻引擎,具备强大的图形处理能力,通过全新粒子系统、HDR光照、虚拟移位等技术实现电影CG等级画面;(3)CryEngine3:拥有强大的图形处理能力,可通过延迟渲染技术提供优质画面输出,是视觉游戏制作的首选引擎;(4)Frostbite Engine:是一款瑞典游戏工作室自主研发的游戏引擎,拥有庞大的游戏地图,同时可利用低系统资源渲染地面、建筑、杂物的全破坏效果。

    游戏玩家付费能力提高,网络游戏研发行业市场规模持续增长

    现阶段,中国网络游戏研发行业受到政府政策大力扶持,《网络出版社服务管理规定》、《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》等政策的颁布为行业提供了良好的发展环境,鼓励网络游戏研发企业制作出游戏精品。此外,受益于中国玩家付费意识及付费能力的日益提高,取得良好收益的网络游戏产品数量不断增多,吸引大量企业进入网络游戏研发行业,高品质游戏产品数量激增。2014年至2018年,中国网络游戏研发行业市场规模(按游戏营收计)呈持续上升态势,由1,072.3亿元上升至2,122.2亿元,年复合增长率为18.6%。由于手游市场发展迅速,女性玩家数量不断增多,扩大了网络游戏的市场需求,预计中国网络游戏研发行业市场规模将在2019年至2023年保持持续上升的发展态势。

    中国网络游戏研发行业未来发展趋势如何?

    Ø 手游规模将持续增长

    中国网络游戏研发市场主要由手游、端游、页游三大细分市场组成

    (1)手游市场规模保持高速增长,2018年营收已达1,399.6亿元,在网络游戏细分市场份额中的占比约为62.5%;(2)端游市场规模增速放缓,2018年营收为619.6亿元,在网络游戏细分市场份额中的占比约为28.9%;(3)页游市场规模占比较小,2018年营收为126.5亿元,在网络游戏细分市场份额中的占比约为5.9%。手游市场规模将持续增长,大量企业未来将加大手游研发力度,原因如下:(1)与端游及页游相比,手游可满足用户对碎片化时间及移动化场景的娱乐需求,受到大量用户青睐,手游市场空间巨大;(2)手游研发技术门槛相对较低,且投入资金成本低、研发周期短,手游上线后资金回笼速度快。由此可见,受手游市场的冲击,从事页游及端游研发的企业逐渐减少,页游及端游市场规模占比降低,市场萎缩明显。基于手游的巨大市场需求及发展潜力,未来大量网络游戏研发企业的研发重心为手游研发。

    Ø 二次元文化兴起

    中国二次元文化日益流行,二次元用户规模增长迅速,由2014年的1亿人增长至2018年的3.1亿人。在此背景下,二次元游戏市场需求进一步扩大,加速了二次元游戏行业的发展。以二次元手游为例,2014年至2018年,二次元手游市场规模由5.5亿元快速增长至53.6亿元。二次元游戏展现了巨大的市场潜力,大量网络游戏研发企业相继推出二次元游戏产品,如《崩坏学园2》、《决战!平安京》、《阴阳师》、《碧蓝航线》、《少女前线》、《血族》等,受到大量用户青睐。此外,二次元用户在选择游戏时,注重画风、IP、游戏美术效果等。以IP为例,知名IP拥有大量忠实粉丝,对于二次元用户具有强吸引力。二次元游戏成为大量网络游戏研发企业未来重点研发对象,因此中国二次元游戏总量将保持稳定增长态势。



    深度见解:未来注重玩家需求及游戏研发技术提升的企业可获得长远发展

    中国网络游戏研发行业经过三十余年的发展,行业内企业数量众多,现已达数千家,知名网络游戏研发企业包括腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界、游族网络、盛大游戏、畅游、巨人网络、数字蜗牛、银汉游戏等。其中腾讯游戏为网络游戏研发行业龙头企业,占据55.8%左右的市场份额,其精美游戏制作及强大社交效应吸引了大量用户,代表网游作品包括《王者荣耀》、《逆战》、《QQ飞车》、《秦时明月》等。中国网络游戏研发行业市场参与者可分为三大梯队

    (1)第一梯队:腾讯游戏、网易游戏为第一梯队代表,此类企业拥有强大的游戏研发实力及资金实力,具有庞大的用户量,且均布局了网络游戏产业链的研发及运营环节。此外,腾讯游戏及网易游戏涉及多个游戏领域(如端游、页游、手游等),对行业产生深远影响。

    (2)第二梯队:三七互娱、完美世界及游族网络为第二梯队代表。因此类企业进入行业时间早,积累了多年网络游戏研发经验,可准确洞察玩家心理并研发出具有高吸引力的游戏产品,其市场知名度高。

    (3)第三梯队:中小型网络游戏研发企业为第三梯队代表。与第一梯队及第二梯队企业相比,第三梯队企业游戏研发能力及综合经济实力较弱,忠实用户数量少。此类企业旗下网络游戏产品同质化严重且多缺乏核心竞争优势,企业竞争压力大。

    现阶段,中国网络游戏研发行业集中度高,头部两名企业合计占据行业近70%的市场份额,而业内企业数量众多,市场竞争激烈程度日益攀升。网络游戏研发行业的竞争主要体现于游戏产品本身对用户的吸引力,一款制作精良、程序稳定且符合玩家心理预期的游戏产品可为企业带来巨大经济效益。因此,未来注重游戏研发技术提升及玩家用户需求的企业可获得长远发展。


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