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本文援引于报告《2020年中国宅经济行业概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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居家防疫助力“宅经济”崛起

2020年初，为避免新冠疫情进一步蔓延，中国政府倡导大众实行居家防疫措施。居家隔离虽然限制了人们的外出，但这也让“宅”成为一种新的生活方式，各种“宅”经济应运而生，各行各业通过数字化以及智能化转型来应对挑战，以远程办公、线上教育为代表的线上业务成为率先找到突破口的“潜力股”，主要由于疫情改变了多数中国居民的办公方式和学习方式，促使在线教育、远程办公迎来了高速发展。除传统教育、办公领域外，产品特别是农产品供应链和物流也遭遇新挑战。2020年第一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31％。其中，肉禽蛋、粮油和蔬菜的增速均在70％以上。从品类看，药品、粮油食品等销售额增长超过20％。

宅经济经过长期的发展已逐渐融入大众日常生活理念之中

宅文化根源于日本御宅族文化，御宅族文化经过与中国文化的融合，已逐渐演变为具备中国特色的宅文化，通常指一种对于私人空间、专注精神的追求和不拘泥于形式的文化，已逐渐脱离传统的“御宅族”及与之相关的低幼化特征，在内容和形式上走向广义化和多元化，宅经济是围绕该文化形成的一种新经济形式，覆盖餐饮外卖、动画动漫、小说游戏等领域。

从本质上来看，宅经济是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新型经济形势，不仅是一种消费与娱乐方式，也是学习、工作和生产的方式，经过长期的发展已逐渐融入大众日常生活理念之中。

逐渐崛起的Z世代将成为未来中国宅经济消费的主力军

宅经济整体用户规模破亿，在年轻人群中快速渗透发展。其中Z世代“宅男宅女”占比高达46%，逐渐崛起的Z世代将成为未来中国宅经济消费的主力军。

宅经济辐射领域广阔，产业链上游参与主体包括内容供应商、产品供应商、服务器等硬件供应商、研发商及IP版权提供商等。产业链中游参与主体为服务提供商，负责产品的研发、运营及最终的服务环节。宅经济产业链下游的消费主体移动互联网用户逐渐加速向两端渗透，未成年、中老年群体的上网时长将继续延伸，形成宅经济新机遇。

受需求增加驱动，宅经济行业市场规模持续增长

随着“村村通”、“电信普遍服务试点”两大工程的深入实施，近年中国互联网普及率逐步稳定上升，同时用户规模的扩大带动中国宅经济行业市场规模持续提升。2019年中国宅经济市场规模（按营业收入计）接近2万亿元。未来新兴技术的涌现将拓展更多的应用场景及5G技术的飞速发展将进一步刺激中国宅经济市场扩容。

五大宏观因素助力宅经济行业发展

互联网普及率逐步提升，奠定宅经济行业的用户基础

截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7,508.0万人，互联网普及率达64.5%，随着中国“村村通”等政策的深入实施，农村地区互联网普及率有望进一步提升，带动宅经济行业发展。

新兴技术的涌现为宅经济提供更多的应用场景

伴随着互联网越来越智能，大众消费者不断衍生的各类需求，成为互联网新浪潮诞生的重要驱动力，而物联网、人工智能、大数据等新兴技术的涌现为宅经济行业丰富了更多的应用场景，提升了消费者的用户体验。

5G通讯技术为宅经济行业提供有力的技术支撑

5G具有高速率、低延时、海量连接的优势，未来5G通信网络建设到达中后期之后，物联网、人工智能、医疗信息化、政务信息化等应用将可以在5G网络上实现，为宅经济行业发展提供有力的技术支撑。

Z世代崛起，95后更偏爱宅文化

宅经济整体用户规模破亿，尤其在95后年轻人群中快速渗透发展。其中Z世代“宅男宅女”占比高达46%，逐渐崛起的Z世代将成为未来中国宅经济消费的主力军。

“居家隔离”措施导致的强制消费

2020年，受新冠疫情影响，中国政府提倡居民采用“居家隔离”措施，避免疫情的再次蔓延。此措施培养了居民消费习惯，促使宅文化渗透率进一步提升，并出现向“大龄人群”延伸的趋势，极大地推动宅经济行业的发展。疫情过后，短期内居家消费依然是居民的首要选择。

深度见解：构建生态布局，形成多产业协同发展效应

宅经济行业囊括了视频影视、动漫、文学、餐饮外卖等诸多细分领域，覆盖了大众衣、食、住、居家娱乐等多个日常消费场景。伴随互联网等新兴技术的涌现，宅经济行业衍生出更多新兴赛道，以阿里巴巴、腾讯为首的互联网巨头企业依靠强大的资金、资源及技术实力支撑其维持行业原有地位，并在此基础上通过投资或收购创新型中小企业的方式延伸至其他相关新兴赛道，有利于企业完成生态布局、形成多产业协同发展效应，构建生态协同发展。