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本文援引于报告《2020年中国拖地机行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。

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云鲸率先推出首款可自动清洗抹布的拖地机，引领清洁新时代

2019年10月，云鲸携现象级产品“全自动扫拖一体机器人J1”回归中国国内市场，并上线天猫Narwal云鲸旗舰店。云鲸拖地机器人率先开创了“基站+机器人”的智能清洁系统，实现了智慧判断抹布脏污程度及自动返回基站清洗等功能，引发市场热议，成为提高居民幸福指数的黑科技产品。

2019-2020年，云鲸完成4轮融资，总融资额超过亿元，投资机构包括源码资本、盈峰资本、盈峰控股、字节跳动、高瓴创投、大米创投等。

在云鲸的带动下，一系列清洁电器品牌开始着力于扫拖一体机的功能创新、技术升级，相继推出多款不同卖点的手持式拖地机或拖地机器人。拖地机产品市场渗透率逐渐提高，市场规模不断扩大。

拖地机集扫地与拖地功能于一身，产品去污能力强大

拖地机又称擦地机、洗地机，是一种家用电动清洁设备，集扫地与拖地功能于一身。拖地机去污能力强大，可一次性解决地面清洁问题，有效提升用户清洁效率，因此近年来受到诸多消费者青睐。拖地机可根据工作原理进行分类，可分为手持式拖地机与拖地机器人：（1）手持式拖地机，由手柄、延长把手、屏幕、水箱、过滤器、滚刷等配件组成，需通过用户手持的方式完成地面清洁；（2）拖地机器人，由导航系统、CPU处理器、各式传感器、扫地模块、拖地模块、风机、充电桩、水箱、拖布等配件组成，可准确生成全屋地图、合理规划清洁路径并自主完成清洁工作。

随着拖地机市场渗透率逐渐提高，2020年行业进入爆发式增长阶段

2018-2019年，拖地机行业为初步发展阶段，市场渗透率较低，在生活电器整体市场份额占比不足1%，行业市场规模分别为0.6亿元、0.9亿元。随着拖地机品牌企业持续加大市场培育力度，拖地机市场渗透率逐渐上升，2020年中国拖地机行业进入高速发展阶段，根据天猫官方资料数据，截至2020年6月，拖地机行业市场规模已接近6亿元，销售额爆发式增长。

受益于2020年行业销售额增长率超过1,000%，市场普及率快速升高，拖地机市场增量空间巨大。此外，伴随拖地机技术持续升级，拖地机器人在拖地机行业的市场占有率有望进一步提升，因此预计2019-2024年中国拖地机行业市场规模将持续保持增长态势。

对于消费者而言，产品智能化功能为重要购买因素

现阶段，市场中热销的手持式拖地机品牌包括添可、必胜等，其中添可的FLOOR ONE手持式拖地机产品智能化功能强大，尽管产品价格高，但月销量大幅领先于其他手持式拖地机。热销的拖地机器人品牌包括石头、科沃斯等，其中科沃斯月销量及好评率更高。由此可见，与市场价格相比，产品智能化功能为吸引消费者购买的重要因素。

深度见解：提升产品智能化程度、拓展全渠道销售场景为市场竞争关键

中国拖地机行业市场集中度高，截至2020年10月，第一梯队龙头企业合计市场份额占比超过80%，代表企业包括科沃斯、添可、云鲸等，以上品牌拥有强大的研发实力，旗下洗地机产品性能佳、市场口碑良好，在市场的销量大幅领先（多超过5,500台）；第二梯队企业为高速发展中的强有力竞争者，代表企业如必胜、石头科技、BOBOT等，此类企业月销量稳定（多超过1,000台），注重多渠道营销，市场知名度上升迅速；第三梯队企业为中小型拖地机品牌企业，此类企业具备品牌知名度低、企业研发实力弱、市场占有率低等特征。

从用户购买因素来看，消费者最看重拖地机产品的智能化功能及品牌口碑，占比分别为86.2%与72.5%。因此，从长远来看，拖地机企业若想可持续性发展，需深度洞察用户需求、不断提升拖地机产品性能，以建设良好品牌口碑。此外，提升产品智能化程度、拓展全渠道销售场景为拖地机品牌企业核心竞争因素，企业还需持续完善关键技术、改善现有产品痛点。