【引语】

近年来，随着中国宏观经济的增长和人民生活可支配收入的提升，中国消费者的时尚消费呈现稳步增长态势。同时，伴随着成长于经济高速发展期的Z世代和千禧一代消费者成为中国时尚鞋服市场消费的主力人群，他们不同于前几代传统中国消费者的追求自我认同和个人风格的消费观念也塑造了迥然的消费行为。来自新世代消费者的需求变化也为中国时尚鞋服市场带来新的变化，在消费升级的推波助澜下，一些带有鲜明风格元素的中国本土品牌开始崛起。

中国时尚鞋服市场概览

按照不同产品种类进行细分，中国时尚鞋服市场主要包括服饰、鞋履和配饰三大类。按不同商业模式划分，中国鞋服市场主要包括两种不同的商业模式，一种是直接面向客户（DTC），由品牌所有者负责其产品的分销活动，而不需要聘请第三方；另一种是经销商模式，即以折扣价向下游客户的公司批量出售品牌产品。按不同销售渠道划分，可分为线上和线下渠道。线下渠道指的是店面、卖场、销售空间等实体场所，进行线下的购买活动，而线上渠道指的是客户可以通过互联网进行购买的数字平台，可以提高购物的便利性和效率。

从时尚鞋服行业产业链来看，分为上、中、下游，其中上游主要包括时尚鞋服产品的材料供应、面料供应和装配环节，中游包括时尚品牌的管理，下游包括时尚鞋服产品的零售。

时尚鞋服行业产业链分析

时尚鞋服市场规模

全球时尚鞋服市场近年来保持缓慢增长态势，市场规模在2020年出现了小幅下降，主要原因是2020年年初开始的全球范围内的新冠肺炎疫情大流行影响了全球消费者的时尚消费情绪。由于抗击大流行的措施，经济的复苏和人们正常消费行为的恢复，可能会在未来五年给该行业带来积极增长。而在时尚行业的三个产品类别中，服装是整个行业市场规模的最大贡献者，而配饰类产品在预测期间增长最快的部门。

全球时尚鞋服市场规模（单位：十亿美元）

与表现平稳的全球市场相比，拥有庞大人口基数作为支撑的中国时尚鞋服市场表现突出。随着中国宏观经济的发展和人民收入水平的稳步提升，中国消费者在时尚产品上的支出也呈现不断提升趋势。在需求驱动下，中国本土时尚品牌也呈现蓬勃发展的趋势。

2016年-2026年 主要国家人均鞋服消费对比（单位：美元）

中国时尚鞋服市场在强大的经济增长和公民消费能力上升的推动下迅速扩张。作为世界上重要的制造国和出口国，中国在全球时尚产业中发挥着关键作用。中国拥有全球最大的时尚鞋服市场，而且市场正以显著的增长速度扩张。在“新疆棉”事件的催化下，“国潮”概念成为消费者关注的热点，中国本土时尚品牌也抓住了这一发展契机，凭借着积累多年的供应链经验及对本土市场的理解，开启了以品牌制胜的本土品牌发展新纪元。虽然在2020年，由于新冠肺炎疫情的爆发，整体市场规模略有下降。但随着疫情的缓解，市场恢复了势头并继续上升。服装部分是时尚产业的最大部分，而配饰和鞋类的增长速度比服装更快。

中国时尚鞋服市场规模（单位：十亿美元）

中国时尚鞋服市场驱动因素和发展趋势分析

中国时尚鞋服市场驱动因素分析

新世代消费者的崛起：新世代消费者正在成为时尚市场的主要消费群体。新世代消费者，即千禧一代和Z世代（Gen Z），更加注重自我表达和个性，重视质量和品牌声誉，这构成了主导全球时尚趋势的主要消费群体。全球时尚行业正见证着时尚意识的提升和风格的多样化，这推动了行业的增长和发展。此外，随着年轻消费者进入劳动力市场并在经济上独立，他们在时尚方面的支出预计将进一步增加，为全球时尚市场带来强劲需求。

数字化转型：在线渠道的出现和社交媒体平台的普及推动了数字化转型。在新冠疫情爆发期间，由于不同的封锁条例和其他防疫措施，网上购物的普及在全球加速。数字技术的赋能加上大流行期间社会疏远的要求，促使消费者的购物习惯从传统的线下渠道转向线上渠道。此外，Z世代的消费者比前几代人更懂社交媒体，使他们的消费行为更容易受到社交媒体内容和网络社区的影响。将数字平台融入销售和营销策略成为时尚品牌的当务之急，数字化转型带来的消费便利为行业发展提供了强大的动力。

中国时尚鞋服市场发展趋势分析

全渠道策略的应用成为主流：新一代的消费者比他们的上一代更注重购物体验，零售商正在寻求增强其全渠道能力的方法，以提高消费过程中的客户满意度。近年来，由于社交媒体广告和在线支付技术融入了消费者在实体店的线下购物体验，线下和线上购买的界限变得更加模糊了。全渠道能力是时尚品牌抓住年轻消费者销售机会的重要战略之一。

DTC模式的崛起：以往大多数时尚品牌一直依赖中间渠道，如第三方平台和批发零售商，来触达广大消费者市场。在DTC模式下，也被称为直接面向消费者模式，时尚品牌被允许使用自己的渠道与消费者直接沟通，操作销售和营销策略，以及促进直接购买活动。能够直接接触到终端消费者，使品牌有更大的灵活性和更高的上市速度，以抓住销售机会并对市场动态作出及时反应。DTC模式正在成为时尚行业的一个新的增长引擎。