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受疫情影响,中国清洁电器行业再次起风

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受疫情影响,中国清洁电器行业再次起风

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清洁电器定义和分类

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器。根据产品的形态不同,可将清洁电器分为:吸尘器、机器人、洗地机等品类。

 

清洁电器市场现状

随着居民生活水平的提高、居民对家庭卫生的重视程度不断提高、清洁电器种类繁多且不断创新、可满足需求多样化等多重因素的驱动下,中国居民愿意将更多的支出用于家庭卫生的投入上,促进了清洁电器行业的快速发展。

而受新冠疫情影响,注重家庭卫生的居民不断增多,中国家庭的擦地需求强烈,消费者对清洁电器产品需求大幅上升,持续推动清洁电器市场发展。疫情影响下,超过60%的中国家庭对家居清洁的态度有所转变,表示开始尝试除菌类清洁电器,扫地机器人、吸尘器、洗地机等细分市场深度受益,增长迅速。2016-2021年,中国清洁电器市场规模由101.5亿元迅速增长至276.6亿元,年复合增长率为22.2%。

随着消费者网购习惯逐渐加深,线上渠道成为清洁电器主流销售渠道,2021年零售额占比高达89.3%,同比增长约为32%。细分品类成为清洁电器市场快速增长引擎,扫地机器人与吸尘器为核心品类,市场规模大但增速缓慢,而洗地机、蒸汽/电动拖把等细分品类凭借产品创新,解决消费者擦地痛点,受到大量消费者追捧,市场规模爆发式发展,预计中国清洁电器市场规模将持续保持稳定上升态势,2026年有望攀升至589.1亿元,从2021年到2026年,国内清洁电器行业的市场规模将会以年复合增长率15.6%;其中线上渠道为571.0亿元,线下渠道为18.1亿元。

 

消费者画像

清洁电器市场的主要消费群体为已婚女性,从年龄分布来看,26-35岁的消费者最多,占比约为54.6%;购买清洁电器时消费者最看重的因素为产品品牌与性能。

女性群体对清洁电器的需求较高,为清洁电器的主要目标群体:从性别分布情况看,男性消费群体占比约为41.4%,女性消费群体占比约为58.6%。

清洁电器的消费群体中,已婚群体占比较大:从婚姻状态看,未婚消费群体,占比为27.8%,已婚群体占比约为73.2%。

26-35岁的消费群体为清洁电器市场的消费主力军,占比约为54.6%:此类群体热衷享受小资生活,热衷于尝试不同智能化黑科技产品,以提高生活品质。

消费者购买清洁电器时最看重的因素为产品品牌与性能,占比分别为78.1%、76.5%;其次为产品功能,占比约为45.8%,拥有多元清洁功能的清洁电器更易收到消费者青睐。

 

政策风向

中国清洁电器行业发展过程中离不开政策扶持,政府出台一系列政策,持续规范、鼓励人工智能机智能家电相等相关行业发展,为中国清洁电器市场带来利好。

 

清洁电器细分市场

1) 扫地机器人市场

随机碰撞式扫地机器人是在无定位参照物的情况下进行无规律反复打扫,清扫效率低,且易造成机身与家居物品的损坏,代表产品如iRobot Roomba5系列扫地机器人。

随着消费者对扫地机器人智能化程度要求不断升高,路径规划式扫地机器人逐渐脱颖而出,即搭载定位规划系统(如视觉导航、激光导航等)的扫地机器人,集定位、构图、规划、清扫于一体,按照规划的路径进行清扫,通过合理规划清扫路线,避免漏扫可能性,清扫效果及覆盖率均大幅高于随机碰撞式扫地机器人,扫地机器人行业正式迈入路径规划时代。

 

2) 吸尘器市场

吸尘器线上渠道持续发力,零售份额不断增长, 2020年,吸尘器线上渠道零售份额增长超过20%,而线下渠道零售份额多呈下降趋势,如百货商城与大连锁分别下降15.2%、30.2%。从产品售价来看,由于线上渠道包容性更强,吸尘器商家选择更多,拉低了产品均价,吸尘器线上渠道售价较低,价格区间约为850-950元。而线下渠道售卖的吸尘器多为高端定位,因此均价较高,售价区间约为1,700-2,800元。

 

3) 洗地机市场

消费者在选购洗地机时的六大核心要素分别为清洁能力、使用场景、机身重量及噪音、续航时间、清/污水箱容量、自动清洁功能,其中洗地机的清洁能力为诸多消费者最看重的因素,清洁能力与产品功率呈正相关。此外,使用场景多元化的洗地机更易受到消费者青睐。其他易影响消费者购买决策的多为洗地机重量、噪音、续航时间等因素,以上因素对消费者使用体验影响极大。

添可FW25M-01与必胜2765Z为洗地机市场最畅销的两款产品,两款产品性能相近,添可性价比及市场热度更高。与添可洗地机相比,必胜洗地机的核心优势在于水箱容量方面,其清水箱容量为830ml、污水箱容量为550ml,但在机身重量、续航时间、功率、价格等方面均处于劣势地位。相比之下,添可洗地机产品性能更佳,且价格较低、性价比较高,因此受到大量消费者追捧。

 

 

受疫情影响,中国清洁电器行业再次起风,行业报告
清洁电器定义和分类清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器。根据产品的形态不同,可将清洁电器分为:吸尘器、机器人、洗地机等品类。清洁电器市场现状随着居民生活水平的提高、居民对家庭卫生的重视程度不断提高、清洁电器种类繁多且不断创新、可满足需求多样化等多重因素的驱动下,中国居民愿意将更多的支出用于家庭卫生的投入上,促进了清洁电器行业的快速发展。而受新冠疫情影响,注重家庭卫生的居民不断增多,中国家庭的
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