*本文参考报告：《2023年中国元宇宙应用场景案例： 文旅元宇宙》，首发于头豹科创网。

“国内旅游出游4.74亿人次，总花费6,326.87亿元”，从数据上看，刚刚过去的春节假期可以说是史上“最火爆”。

古城景点门票售罄，庙会市集人潮涌动，文博观展热度攀升，假日消费刷新纪录…

线下旅游火爆的同时，传统新春活动在虚拟空间也呈现出十足科技范儿。

中国电影博物馆“光影看中国”科普课堂、元宇宙豫园灯会等元宇宙庆龙年等活动纷纷上线，让观众沉浸式体验别样数字年味。

随着虚拟现实、增强现实、光影技术在文旅领域的广泛应用，一些迎新春、过大年的传统节目也办进了元宇宙里。

文旅元宇宙发展的经典案例有哪些？行业新业态如何？本文，头豹研究院将对文旅元宇宙的定义及架构，细分场景案例、商业模式等方面进行分析，并对元宇宙新业态趋势做出研判。

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文旅元宇宙定义

文旅元宇宙，本质是基于数字技术、虚实融合、情景交融的文旅新业态，利用文化创意与虚拟现实、云计算等新一代信息技术融合赋能传统文化场景，打造多模态、多感官的沉浸式体验，化被动接受为主动体验，从本质上改变参与者与内容互动的方式。文旅元宇宙是数字文旅更深层次的演绎，具备沉浸式体验、实时数据反馈、商业模式创新等特征。

文旅元宇宙整体架构可分为基础网络层、新一代文旅元宇宙技术层、业务应用层和接入层，其中新一代文旅元宇宙技术层包括沉浸式影音技术、沉浸式计算技术、区块链技术、新型现实技术和感知交互技术，覆盖文旅“吃住行游购娱”，打造全新业态。

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文旅元宇宙细分场景案例分析

红色旅游元宇宙

现阶段红色文旅元宇宙主要围绕单线条事件或单一景点开展，场景建设多具有公益性质，盈利模式暂未明晰，厂商持续探索线上线下虚拟主题社区，拓宽交互形式和商业路径。文化传媒厂商积极推进场景构建，在文化传承、教育培训和旅游推广等场景潜力可观。

主题公园元宇宙

主题公园元宇宙本质为IP融合科技，现阶段中国主题公园IP孵化能力相对较弱，本土主题游乐园企业门票收入依赖度较高。中国国产IP持续落地主题公园，以大型生态IP为主，包括游戏IP、国潮IP和传统文化IP。主题公园元宇宙仍处在起步阶段，成功打造生态IP和降低建设成本，或成为中国主题公园元宇宙破局的关键路径。

文博元宇宙

中国文博行业蓬勃发展，数字化能力突出，为文博元宇宙发展奠定良好基础。现阶段文博元宇宙建设价格较高，仍处在技术探索和应用落地的试验阶段，以大型文博馆的建设打造示范案例为行业发展策略。文博元宇宙主要盈利模式为门票费用，为线上平台引流，运营文博IP，并在以市场发行文博数字藏品。

景区元宇宙

从技术融合上看，现阶段平台接口、内容传输协议、设备标准等尚未形成统一规范，海内外产业联盟相继成立，引导元宇宙标准体系建设。从建设情况上看，景区企业部署意愿较强，但受到产品商业化程度低，建设投入高等因素限制，大额投入建设行动表现较弱。

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文旅元宇宙商业模式

现阶段文旅元宇宙主要收入来源为门票收入，并持续探索IP形象/数字人、数字藏品、XR演绎（线上）等新商业模式增强用户粘性并拓宽营收渠道。

1）数字人可作为文旅场馆或品牌代言人，通过IP授权、衍生品销售、形象展演等形式创造收益，持续打造“艺术+商业+体验”的商业综合模式；

2）数字藏品主要通过定期限量发售文博数字藏品，并可利用文创周边，与其他商业、文体机构联动推出数字产品，在引流的同时培养用户习惯；

3）利用VR+多视角/自由视角等元宇宙相关技术为线上演艺产业赋能，同时通过5G融合VR、AR打造5G+VR全景直播、5G+AR文物修复助手，增加消费体验和渠道；

4）沉浸式文旅体验门票是现阶段中国文旅元宇宙最主要的收入来源，包括VR/AR体验、全息投影演出、音乐演出和声光秀、实景演出和剧场体验。

欲查看完整高清版图表，请前往文末获取

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文旅元宇宙发展痛点与行业动态

现阶段文旅元宇宙面临沉浸体验感不足、行业标准尚未统一；内容数字化能力不足、数字IP有待强化；商业模式亟需探索、门票为主要收入来源等突出发展痛点。行业加速解决方案布局，交互技术持续拓展、行业标准加速落地；跨界数字内容合作开发，用户角色有望转变；构建沉浸式景区业态，释放多重IP价值。

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文旅元宇宙新业态

生产端，AIGC颠覆文旅数字内容生成模式

随着人工智能生成能力的突破进展，生成式AI开始拥有“创造力智慧”，数字内容的生产将从PGC和UGC模式过渡至人工智能生成内容（AIGC）时代，AIGC将颠覆和重塑PGC和UGC的内容生产模式，能够提高内容生产效率和质量、最大化释放内容生产力、助力数字化重建文物与场景并提供智能服务支持。

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消费端，吃住行游购娱全面开花

文旅元宇宙创新消费体验，以吃、住、行、游、购、娱为核心，为用户提供更便捷、个性化、互动性强的文旅体验，呈现多元化、数字化的文旅元宇宙新业态。

此外，我们还在报告中完整分析了中国文旅元宇宙行业相关厂商及项目介绍等，可扫描下方二维码获取完整版报告。

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